斗鱼直播营销策略优化对策,斗鱼直播营销策略有哪些

('在直播平台竞争日渐激烈环境下，企业要想赢得更高的经济效益，需明确认知自身存在的优势，并依据相关规定，以消费者导向制定合法而科学的营销策略，用以提升自身产品价值，规范主播行为，改善上述存在的不足，从而实现经济效益与社会效益的共赢。（一）以“人才”为核心，进行产品创新行业的竞争在一定程度上即为人才的竞争。此外，斗鱼直播在未来发展中应注重人才在直播中的重要性。以电子竞技游戏直播为例，目前电子竞技网民已经超过六千万以上，其中有十分之六的人为电子竞技玩家。由此可见，电子竞技为直播平台所带来的利益是巨大的。对此，为提升直播关注度，游戏主播的专业性至关重要。面对知名游戏主播易跳槽，签约价格高等特点，企业可通过人才培养、直播内容创新等方式提升关注度，为直播长效发展奠定基础。在此过程中，需明确目标人群，并根据目标人权特点进行产品创新与人才储备培养，构建具有自身有特色的直播平台[2]。此外，高素质人才的培养，也在一定程度上降低了斗鱼TV主播直播问题。（二）确立直播平台发展目标，构建“强强联手”合作模式由于网络直播行业投资金额大、成本高且行业竞争严峻。加之，目前我国网络直播行业正趋向于饱和状态发展。对此，企业在发展过程中，为提升自身盈利空间，可采用“强强联手”的营销策略实现企业稳定运行[3]。例如，斗鱼直播平台与王者荣耀、英雄联盟等游戏开发商、赞助商建立的合作模式，在相互促进、相互合作的基础上提升行业知名度，改善直播竞争问题，促进产业的稳定与可持续发展。此外，广告作为营销中的重要手段，是营销策略中不可或缺的存在。对此，斗鱼应确认知到了广告在企业营销中的重要性，加大了自身广发的开发与投入力度，红丝线营销资源的有效开发与利用，梳理企业品牌形象，加大人们对企业理念的认知与理解。例如，在奥运会期间，映客直播抓住中央电视台存在的受众优势与公信力，在中央电视台进行了企业广告的投放。其“上映客，直播我”、“我不一定网红，不一定会唱，不一定自律，不一定勇敢，不一定会赢，但在映客，我一定是我”等广告标语在中央电视台奥运栏目《奥运新闻》、《相约里约》中得到有效宣传。而这种高品质、创新性且具有正确价值观引导性的广告，有利于帮助企业树立良好的社会形象，提升受众对直播平台的关注度，实现经济效益与社会效益的统一发展。在网络版权影响下，斗鱼直播可从“创新”、“创意”的角度出发，与受众基础大的主流媒体（如爱奇艺、腾讯视频、湖南电视台等）建立合作关系，进行高质量广告投放，提升自身品牌影响力。（三）紧跟时代需求，改革商业模式在互联网信息时代背景下，网络直播行业拥有广阔的受众基础。如何利用好时代背景下的资源优势，已成为企业思考与研究的重点。对此，斗鱼直播在发展过程中，需以消费者为导向，从市场变化角度出发，进行商业模式的改革与创新。例如，通过已建立的“全民直播”模式，提升观众注意力，加大自身知名度；敏锐捕捉消费者去潜在需求，进行直播内容与类型的创新与拓展，形成完善的产业结构，进行直播内容的正确引导与信息传递，保证企业长效发展。与此同时，借助多媒体加大宣传力度，借助宣传在营销中的作用，提升企业影响力与可信性。（四）借助时事热点，推动理性化热点营销借助时事热点，推动理性化热点营销是“借势营销”的主要表述[4]。它主要是指企业（直播机构）在营销过程中紧跟消费者需求，以受众关注的社会热点新闻、社会难点问题以及人物明星效应为导向，进行企业（直播机构）或企业产品（直播内容）的有效渗透，从而实现企业或企业产品的有效产品推广，提升自身影响力。在此过程中，需努力做到以下几点：其一，提升营销时效行，把握营销先机。即通过对热点事件的综合分析，感知受众关注点，并在此基础上制定直播方案，进行及时宣传，抢占直播先机。长此以往，可有效梳理企业口碑，影响受众视频直播观看行为。其二，确立企业理念或企业产品与时事热点的契合点，进行企业理念或企业产品的有效渗透。即，在经营与管理中实现“事件关键点”、“受众关注点”和“企业品牌诉求点”的“三点融合”。斗鱼自成立以来将自身营销目标主要地位在青年群体，在发展过程中始终注重产品内容对用户体验性原则的遵循。在平台管理与经营过程中，斗鱼侧重于用户需求个性化满足，发展奥运明星、当红影星、歌星以及各界知名人事直播，借助名人效应打造产品特色。并有效实现“全民直播”理念在直播营销中的准确体现，传递出“每个人都有表达的权利，人人都可以参与到直播中”的经营理想。综上所述，斗鱼直播平台经历了国内游戏直播变化整个过程，具有典型代表性。本文通过对斗鱼直播营销策略的具体分析，用以明确现阶段我国国内游戏直播营销存在的问题从而探寻游戏直播行业发展趋势，促进电子竞技行业以及国内游戏直播行业的优化发展。营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。很多企业在经营的过程中，都需要做营销推广。如果是由自己的公司负责营销推广的话，会花费大量的人力物力。本文介绍关于斗鱼直播营销策略优化对策相关的内容，如果让汇桔网为您的公司做营销推广服务，不仅能节约成本和经济，更能达到更好的营销效果！',)