抖音信息流整合营销方案,抖音信息流推广方案

抖音信息流整合营销方案@全国营销中心抖音数据更新抖音相关数据有更新：国内：DAU（日活）超过1.5亿，MAU（月活）超过3亿日播放量超过200亿35岁以下人群占90%海外：全球覆盖超过150个国家和地区抖音用户画像新：性别：女性55%男性45%年龄：35岁以下年轻人群超过90%学历：大专本科高学历占比过半城市：一二线城市用户超50%，三线城市以下用户迅速扩展（数据更新时间：2018年7月4日）（数据更新时间：2018年7月8日）排名TOP全球MAU：5亿+DAU：1.5亿日均视频播放量：200亿覆盖150个国家和地区总下载数指数型快速增长霸居AppStore分类榜首2016.092017.042017.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍榜首日VV超过200亿上线500天占领应用下载流量蓝海，营销价值洼地用户：从年轻到普世学历城市性别女性55%男性45%年龄35岁以下年轻人群超过90%大专本科高学历占比过半一二线城市用户超50%三线城市以下用户迅速扩展数据来源：易观千帆、CNNIC《第41次中国互联网络发展状况统计报告》、TRUSTDATA2018短视频趋势、云图抖音人群三大核心优势创造高效营销价值高用户质量高独占比例高使用粘性高用户质量：活跃用户占比、单日使用次数领跑视频领域抖音短视频火山小视频西瓜视频快手爱奇艺哔哩哔哩腾讯视频芒果TV优酷小米视频191817121099986人均单日使用次数抖音短视频火山小视频快手西瓜视频爱奇艺腾讯视频哔哩哔哩芒果TV优酷小米视频57%49%46%43%24%22%21%19%18%13%DAU/MAU活跃率(%)高活跃：抖音活跃用户占比高达57%，视频领域第一高频次：抖音用户单日使用19次，视频领域第一数据来源：QuestMobileTruth2018年4月高独占比例：抖音网罗独占用户，独占比例逆势上升22%20%16%13%16%21%2%2%2%2%1%1%1%1%1%快手抖音美拍土豆视频秒拍2018年2月-10月短视频行业独占2018.022018.032018.04行业独占率：所属行业中其他App的不重合安装用户数/所属行业的总安装用户数，易观千帆2018年4月数据高使用粘性：内容价值凸显，消费时长、频次领跑社交平台抖音短视频微博百度贴吧QQ空间01002003004005006007008009001,00005010015020025030035089662532986人均使用时长(分钟)人均使用次数(次)单位：分钟单位：次月人均使用时长超过微博43%月人均使用次数超过微博280%数据来源：QuestMobileTruth2018年4月竖屏原生视频流霸屏无遮挡环境具有更高的广告价值点击效果提升视觉注意力提升更高的用户注意力短视频平台人均单日启动次数（次）统计时间：2016年1月-2017年6月更好的互动点击效果VS竖屏视频广告横屏广告VS竖版视频广告点击率高于横版竖版视频广告平均互动效果提升明显9倍2倍1.44倍41%互动效果提升播放完成率提升抖音信息流营销价值=DAU人群价值广告样式用户规模1.5亿+日活5亿+全球月活高质量用户高独占比例高使用粘性竖屏原生霸屏无遮挡广度深度环境抖音信息流体系全时域DouTrueView人群优选优质位置霸屏可见只为用户选择的有效观看付费精准人群个性化推荐5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化CPTCPVCPM曝光数高价值曝光触达用户TA%播放数(5s)有效播放数/率播完数/率平均播放时长点赞数/率评论数/率分享数/率点击数/率主页访问数/率互动数/率高价值曝光指数-ValuableViewIndex有5S以上曝光或互动行为的曝光为高价值曝光品牌收益指数-BrandValueIndex分析用户互动转化效果考察品牌认知提升新增官抖粉丝数（即新增关注数）提交表单数电话拨打量下载button点击量互动指标独占首刷时段定向地域定向全量全时全域收益指标基础指标全时域：从传播需求出发定制化黄金曝光组合全量独占首刷时段定向全时全域地域定向全时域全量：独占首刷4-1,品牌黄金曝光全量触达形式亮点资源名称：抖音信息流CPT展现位置：抖音APP推荐流上划第四位广告卖点：黄金位置海量曝光，可见性强，满足客户BIGDAY营销诉求投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量高达1亿+产品价格：Q3刊例净价480万/天全时：分时段CPT4-1四大强档实现抖音用户全时曝光工作商务场景12:00-18:00夜间活跃期场景00:00-07:00休闲晚高峰场景18:00-23:59通勤早高峰场景07:00-12:00形式亮点展现位置：分小时CPT首刷：用户在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告。售卖方式：以连续2小时为售卖单位（若购买4小时，需下单两个连续的2小时，不可购买单数小时），00:00-06:59该时段仅支持0-2点售卖，其他时段需走非标申请流程；广告类型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地页投放，不支持应用下载投放类型。时段售卖净价（元/2小时）7月测试净价（元/2小时）备注0-7点1,080,000918,000仅售卖0-2点7-12点1,600,0001,360,000/12-18点2,000,0001,700,000/18-0点2,240,0001,904,000/售卖单位：2小时全域：分地域CPT4-1集中曝光地域化（上线规划中）产品逻辑：a.全天CPT+地域定向，则显示“地域定向”b.分时段CPT+地域定向，则显示“时段+地域定向”强曝光——抖音信息流体系助力宝马X3震撼上市，首秀告捷！——高互动粉丝沉淀抖音信息流案例强曝光—全量触达快速实现品牌曝光信息传递（6月15日）总展示人数（UV）9000万+人均触达次数：广告总展示次数（PV）/总展示人数（UV）曝光达成率：广告总展示次数（PV）/保底曝光次数（预估PV）广告总展示次数（PV）1.02亿播放完成数5,462,195曝光达成率185.04%播放完成率5.36%%高互动:原生信息流短时间内聚焦用户实现高互动转化6,448,542总互动次数6,448,542总互动人数191,272点击链接次数点赞量58.9万+评论数3801+转发量4601+互动率6.44%+高于5.0%的行业正常值粉丝沉淀:品牌主页内容沉淀，实现品牌长效影响带动主页访问44.9万人+粉丝增加量26.8万人+带动主页其他视频观看量108.5万次+“宝马中国”抖音企业号带动主页点赞增加量61万次+DOUTRUEVIEW抖音DTV——只为用户选择的有效观看付费ThinkwithGoogle,“measuringtheImpactofOnlineVideoonBrandMetrics”,April2015Consideration按可见时间划分的YouTube广告品牌效果观看广告超过三秒的用户可以获得更高的品牌知名度，广告回忆和认知2.3↑1.9↑2.1↑Differencesinbrandperformancevs.ControlBrandAwarenessAdrecallViewablelessthan3secondsViewablemorethan3seconds5S广告触达即可更提升高品牌认知65%OfYouTubeTrueViewcampaignsdroveasignificantliftinbrandinterest,withanaverageliftof13%65%的YouTubeTrueView5s广告计划推动品牌兴趣的显著提升，平均提升幅度为13%23XOnaverage,viewerswhocompletedatleastoneTrueViewadare23Xmorelikelytovisitorsubscribetobrandchannel,watchmorebythatbrand,orsharethebrandvideo.TrueView广告的观看者平均有23倍可能访问或订阅品牌频道，且有更强意愿分享品牌视频抖音5Strueview极大提升品牌传播效率1-7月抖音整体信息流产品普通投放\3S保播\5S保播的数据对比CTR提升了28.13%，互动率提升了34.78%5S普通投放3S5S18.75%↑28.13%↑CTR普通投放3S5S19.37%↑34.78%↑互动率5S抖音DouTrueView短视频广告5s保播放计费——只为用户选择的有效观看付费以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化DouTrueView:只为用户选择的有效观看付费DTV营销价值=DAU抖音人群价值广告样式用户规模1.5亿+日活5亿+全球月活高质量用户高独占比例高使用粘性竖屏原生霸屏无遮挡广度深度环境效率广告播放价值5S有效观看基础定向云图人群定制云图数据定制【look-alike】【排重】【Retargeting】…【年龄】【性别】【地域】【平台】【兴趣】…【活跃人群】【关注关系】【互动关系】【LBS】【垂直行业兴趣分类】…抖音人群库人群定向技术管理-云图智能人群管理-自定义创建人群实时人群运算多维度人群洞察多重维度精准捕获人群合并人群交叉人群排除自定义人群画像人群对比分析-智能数据管理-广告主第一方数据平台用户行为大数据合作第三方数据基础优选互动行为定向品牌自定义人群定向环境终端定向观看兴趣定向用户基础属性定向行业优选汽车行业快消行业房地产行业家居装修3C行业游戏行业电商行业服装服饰行业抖音特色优选抖音粉品牌粉达人粉评论人群明星粉抖音人群精细触达美妆行业母婴行业基础优选性别年龄地域位置用户浏览内容偏好定向分行业/品牌广告浏览偏好行为（例：汽车客户可定向偏好浏览汽车广告人群）各类型达人偏好行为定向（例：母婴客户可定向母婴达人偏好群体）网络环境定向：wifi、移动网络运营商定向：移动、联通、电信设备品牌、型号定向手机机型定向：高端机型、中端机型、普通机型定向线上互动行为高互动行为用户定向行业广告高互动行为定向线下行为抓取用户行为轨迹品牌第一方人群历史品牌广告高互动人群去重人群：设定不予投放人群（已经转化人群）可根据品牌核心人群画像特征，寻找相似人群用户基础属性定向观看兴趣定向环境终端定向互动行为定向品牌自定义人群定向平台大数据承载多维度细粒度人群精细化定向手机数码兴趣内容观看分类人群3C行业人群策略兴趣人群品牌人群观看兴趣定向手机行业过去30天广告点击人群互动行为定向未来30天意向换机人群品牌、竞品品牌现使用人群机型维度竞品机型人群品牌自定义人群定向行业优选数据灵活运用，生成多行业定制化人群策略以3C行业为例，调取多维数据生成人群策略品牌代言人粉丝品牌粉达人粉品牌历史挑战赛参与人群品牌、竞品主页粉丝人群品牌历史计划点击人群快消行业房地产行业家居装修3C行业游戏行业电商行业服装服饰行业美妆行业汽车行业…more母婴行业抖音特色优选抖音粉品牌粉达人粉评论人群明星粉抖迷人群(重中轻度)挑战赛迷弟迷妹重度互动人群关注品牌主页人群品牌挑战赛人群品牌话题人群…密切关注明星的粉丝人群参与明星发起挑战赛人群转评赞明星内容人群建立明星话题，关注明星话题人群正向情绪中立情绪负向情绪关注达人粉丝人群参与达人发起的挑战赛人群转赞评达人内容人群关注达人相关话题人群抖商业化价值评估体系-聚焦深度营销价值抖音广告评估体系曝光数高价值曝光触达用户TA%播放数(5s)有效播放数/率播完数/率平均播放时长点赞数/率评论数/率分享数/率点击数/率主页访问数/率互动数/率高价值曝光指数-ValuableViewIndex考核有5S以上曝光或互动行为提升品牌影响力基础指标互动指标品牌收益指数-BrandValueI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