4S店开业活动营销方案,新4s店开业营销方案

4S店开业活动营销方案时间：XXXXXXX汇报人：XXXXX输入您的4S店地址LOGOHERE目录PART01PART02PART03PART05活动基本概述活动策划与执行活动预热及后续报导活动费用及预算活动基本概述01•活动主题•活动时间•活动目的•活动地点活动基本概述活动目的时间地点参与人员活动内容完成开业仪式，提升品牌的认知度，吸引更多用户关注，提升意向客户的成交转化。品牌集团领导、本店领导、线上线下媒体、核心客户等，预计50人左右活动时间：XXXXXX，活动地点：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX揭幕剪彩仪式、品牌介绍、车型讲解、现场互动及表演、用户体验分享活动宣传线上、线下、新媒体等多渠道推广，全方位打造品牌及4S店的形象认知。LOGOHERE活动策划与执行02•活动策略•活动流程•现场布置•各区分工活动思路与内容开场前暖场厅外剪彩宣传大使授权产品讲解抽奖网红直播午宴嘉宾签到，音乐烘托氛围，嘉宾自由参观借助当前最流行的网络直播手段，全程在网路上直播开业庆典剪彩环节设置在营业厅门口，氛围更气派，通过主持人引导嘉宾由厅内转移到厅外通过授权宣传大使，即可以通过此环节再次宣传品牌形象，又可拉进品牌与消费者之间的距离对新推车型以及重点推售车型进行讲解，为后续促进成交做铺垫LOGOHERE•签到区域•外场主题活动区•停车区厅内区域厅外区域•舞台区域•展车区域•背景音乐区域•礼品展示发放区域•冷餐交流区•音乐背景区•贵宾休息区域•来宾休息区域销售前台音响设备区舞台观众席冷餐饮品区新车新车新车品片宣传展板车型宣传介绍礼品展示及发放区马路大门泊车区活动指标牌签到区嘉宾剪彩门头谈客区谈客区谈客区车模车模车模空飘刀旗花篮签到板讲话台开业庆典场地布置LOGOHERE迎宾人员2名签到引导人员1名表格签到人员礼仪人员2名现场服务人员2名礼品管理人员1名现场服务人员舞台区域由活动公司准备现场讲解工作人员现场讲解工作人员保安人员1名工作人员配置LOGOHERE开业庆典流程时间环节项目要点10:00-10：25开场前签到所有来宾走红毯至签到板前签到，拍照留念然后由工作人员引导至签到台处在签到表中签到，并领取开业流程表及伴手礼参观展厅展厅内有销售人员进行接待，讲解品牌及产品展厅内能过舞台LED屏循环播放品牌宣传片媒体自由采访直播采访媒体对现场参观展厅的人进行随机采访，可用于后期报导及宣传10：25-10:30主持人暖场主持人在活动开始前5分钟进行三次预告，工作人员提前1分钟列队从进口处到活动外场，将嘉宾从展厅内请到外场参加剪彩仪式10：30-11：00场外剪彩来宾介绍由主持人宣布仪式开始，致欢迎辞，并介绍来宾领导致辞依次邀请领导上台致辞讲话剪彩领导及嘉宾站位，媒体拍照，嘉宾剪彩并鸣放礼炮11：00-11：05场内庆典主持人串场剪彩环节结束，由主持人引导嘉宾入场到厅内就座，观看表演11：05-11：15嘉宾入场就座政府领导和上汽大通领导位于第一排，第二排11：15-11：20节目表演现代舞11：20-11：25品牌宣传大使授权选取一名VIP客户作为本城市的品牌宣传大使，并颁发荣誉证书（此环节需提前与各方沟通）11：25-11：30产品讲解由产品负责人对本品牌最新产品进行讲解，让大家了解产品优势11：30-11：35节目表演动感小提琴11：35-11：40客户证言客户分享购车心得11：40-11：45抽奖现场所有到场嘉宾均可能加抽奖活动11：45-11：50合影留念嘉宾上台合影11：50-12：00午宴移动租赁大巴前往午宴酒店12:00午宴全程可邀请本地网红进行现场直播LOGOHERE开业庆典前期准备方案确定对接媒体宣传预热物料制作确定形象大使展示车辆准备提前彩排做好预案开业庆典邀约来宾123498765根各方沟通，确定最终的开业庆典方案根据方案建议的宣传渠道，与各媒体渠道询价根据媒体渠道询价格结果，确定最络的推广计划，根据各节点（如节日、新车发布等）确定各阶段的宣传主题包括媒体、品牌领导、本市领导、社会知名人士、潜在意向客户等。提前与各方沟通，并确定形象大使人选所有物料准备到位，所有环节分工明确，提前一天彩排开业庆典相关物料、宣传物料、活动物料、礼品、文本LOGOHERE事项要点时间负责人备注开业方案日期、时间、进程、人员、规模、费用对接媒体微信网络、专业市场、广播、报纸、电梯、外展等物料制作开业庆典相关物料、宣传物料、活动物料、随手礼、奖品、文本等人员邀请厂家领导、政府部门、同行经销商、成交/潜客车主、集团领导、媒体、行业客户产品培训确定开业当天需在重点展示的车型，并了解产品优点店内布置宣传展板、开业氛围、展示车、舞台搭建尺寸、规格、物料布位、来宾桌椅、冷餐活动彩排流程确认人员分工及物料明细类别项目规格单位数量备注活动物料舞台84平方米LED大屏84平方米红地毯平方米主讲台会议讲台个音响音箱、麦等套/场灯光含龙门架、干冰机,追光灯,LED灯等套剪彩套装托盘、剪刀套花球连在一起个胸花鲜花个花篮个礼仪小姐身高172cm以上人/场绿植鲜花盆/天来宾胸花鲜花朵空飘气球含条幅个主彩虹门长度25m座/天刀旗竹竿插在绿化带冷餐冷餐桌，糕点，饮料，热饮等指示板34两个平方米签到背景板64平方米签到台展厅门内L型张/天条桌含桌布，桌花8m长张/天椅子宴会椅张/天皇家礼炮门节目三个串场次宣传物料奖品条随手礼餐费新媒体宣传网红直播，视频拍摄人员分工表物料明细LOGOHERE预热及后续报导03•媒体选择策略•媒体投放策略•媒体营销计划表通过口碑传递通过互联网查询通过其他渠道周边购车用户周边售后服务维修客户慕名而的来购车用户慕名而来的售后服务维修客户品牌已购客户、品牌意向客户、店面员工及其亲朋好友等通过汽车之家等垂直媒体、或百度等渠道查询本地区进行的各种宣传①框架广告：小区路牌、楼宇空间等。②宣传单：DM宣传单等。③本地区的市场营销活动（商超外展）。广播、电视等媒体本地微信朋友圈等社交软件推广各大短视频平台如抖音、快手等潜在客户其他客户获知信息渠道网红直的直播推广媒体选择策略LOGOHERE010203引发关注:通过媒体整合，正面对公司实力、主打品牌、服务设施、服务理念和产品的主题优势方面进行宣传前期预热阶段邀约集客:提前一周邀约20名高端购车用户,并提前三天通过短信、电话邀约和邀请函的形式正式确认到场具体人数制造期待:提前通过媒体预热传播公司开业的礼惠活动整合机遇:把握作为全国第一家按XX最新标准建造的、华东地区最大的4S旗舰店的机遇，提炼新闻点进行炒作开业进行时通过庆典在品牌传播层面做一次主题鲜明、涵义丰富的事件营销后期热度不断销售促进：占有率是硬道理，不断地推出各项主题促销活动，以求迅速占领市场，建立庞大高质量的基盘客户群库深度体验：建议选取一合适场地常年系统地开展主题鲜明形式多样的深度体验活动，使潜在客户真切感受到专营店的服务理念及产品性能形象夯实：预热及上市只是第一阶段，正式营业后需实施一系列的主题活动媒体选择策略LOGOHERE预热：（XX月XX—XX月XX）主要采取全方位媒体预热，具体为：•主要合作网络预计3家：易车网、中国汽车网、本地汽车网。然易车网、中国汽车网作为主要投放渠道，本地汽车网将作为辅助，同时配合线下渠道全方位的营造营销氛围。网络渠道•报纸多为企业单位订阅，当下年轻人多以手机网络等渠道获取信息，当前受疫情影响，企业单位多为远程上办，报纸效果不佳，若庆典时间确定且疫情已过，则可考虑报纸作为辅助宣传手段。报纸广播•在我们预热阶段甚至全程媒体投放中都作为辅助渠道进行。广播成本低内容丰富、传播范围广，以30天为单位考虑全程配合电台：FM97.0、FM101.4、FM1007.4•楼宇广告信息获取最准确，效果比较好，但楼宇电梯广告成本高，根据我们的客群定位，选取中高档小区尤其新小区进行投放。楼宇电梯•在本市各大商场超市，设置外展并配合发DM单宣传商超外展媒体投放策略LOGOHERE引爆：（XX月XX—XX月XX）庆典当天各大媒体渠道统一主题全面报导•朋友圈广告位推广，线下推广邀请转发朋友圈集赞宣传朋友圈短视频平台•通过本地网红的直播平台进行庆典活动宣传，或者定期在各短视频平台发布庆典活动信息网络渠道报纸广播楼宇电梯•各大门户网站易车网、中国汽车网、本地汽车网，均以庆典活动为主题宣传•各大报纸硬广宣传，并在庆典结束后一天，进行软文报导。•开业前一周，所以楼宇广告主题更换为开业主题•FM97.0、FM101.4、FM1007.4三大电台全天各时段宣传庆典活动以及后续的优惠活动。大V推荐•本地各论坛大V软文推广媒体投放策略LOGOHERE热度沿续：（XX月XX—XX月XX）开业庆典结束后，营销目的主要在于集客与成交，推广渠道更多的集中于线下，线上做为辅助手段网络渠道广播楼宇电梯商超外展选择人流量大、入住率高、购买能力强的小区或广场进行巡展宣传，同时集客，如意向客户邀约，现场订车、现场订车优惠政策、现场订车免费升级VIP社区、广场巡展在本市各大商场超市，设置外展并配合发DM单宣传，同时集客庆典后期线上媒体可适当减少，主要以百度或360搜索排名渠道为主。楼宇广告信息获取最准确，效果比较好，但楼宇电梯广告成本高，根据我们的客群定位，选取中高档小区尤其新小区进行投放。FM97.0、FM101.4、FM1007.4三大电台全天各时段宣传庆典活动以及后续的优惠活动。试乘试驾、知识课堂、现场新车展示、互动体验游戏、纪念品派送试驾体验活动媒体投放策略LOGOHERE试营业前期预热开业庆典后期热度宣传阶段阶段主题媒体策略事件营销XX月XX日XX月XX日XX月XX日XX月XX日XX月XX日品牌塑造、引发关注、邀约集客品牌塑造、形象升级形象夯实、试车体验、促进销售线下媒体门户网站新媒体电梯楼宇广告交通电台广告易车网、中国汽车网、本地汽车网微信朋友圈推广抖音微信朋友圈推广微信朋友圈推广微信朋友圈推广对开业庆典进行报纸网络等进行新闻报导试驾体验活动商超展位+DM单商超展位+DM单内部职工对外宣传百度、360搜索排名商超展位+DM单报纸媒体营销计划表LOGOHERE活动费用预算04费用类别预热期引爆期沿续期合计占比推广费用（万）网络渠道14332020%报纸3144%广播22155%朋友圈广告222%短视频111%大V推荐222%楼宇电梯10231515%商超外展23388%开业庆典（万）物料及活动费用202020%公关费用555%集客活动（万）社区广场巡展23388%试驾活动101010%合计334423100占比33%44%23%网络渠道;20%报纸;4%广播;5%朋友圈广告;2%短视频;1%大V推荐;2%楼宇电梯;15%商超外展;8%物料及活动费用;20%公关费用;5%社区广场巡展;8%试驾活动;10%营销费用分布预热期;33%引爆期;44%沿续期;23%营销费用分布营销费用预算表本次开业庆典活动（含宣传推广费）合计预算100万LOGOHERE雨天应急应急雨伞（保证为每位到场领导嘉宾人手一把带着LOGO的雨伞，或由工作人员协助撑伞）简易帐篷（租赁轻便的长条应急帐篷，保证应对雨天的同时，保证适应当时的道路宽度）流程调整当天小雨：将剪彩环节前置，剪彩环节结束后，领导讲话等环节全部移至场内当天大雨：将所有环节移至展厅内进行，剪彩环节直接在舞台举行关键项应急预案LOGOHERETHEENDLOGOHERE