凉山州布拖县非物质文化遗产项目开发

('四川凉山州布拖县非物质文化遗产“朵洛荷”开发分析报告一、工程简介（一）工程区概况布拖县位于四川凉山自治州东南部，幅员面积685平方公里，总人口3.8万，其中彝族人口3万，占94%，是以彝族为主体的少数民族聚居县。布拖民风古朴纯厚，彝族人民热情好客，每七月，县上都要举办以彝族选美、斗牛、斗羊、赛马等为主要内容的彝族火把节，身四六七零零四零二二号码论文写作着节目盛装的彝族人民，在火里欢呼、在火里跳跃、在火里歌舞，展示古朴的彝族风情和传统彝族文化，这里的火把节因古朴、原始而闻名遐迩，享誉海内外，被人们称作火把之乡。在火把节中，“朵洛荷”表演则是最重要的一个表演环节。（二）“朵洛荷”简介“朵洛荷”是彝族民间的一种舞蹈，意为火把节之舞。彝语“朵”即火，引申为火把，“洛”为唱。彝族“朵洛荷”舞是每农历六月二十四(即火把节)活动中的主要工程。火把节唱的歌统称为“朵洛荷”。“朵洛荷”彝语又称“东洪”，是一种彝族民间曲牌，泛指边四六七零零四零二二号码论文写作唱边舞的活动。作为彝族古老的歌谣，“朵洛荷”共有十几种唱腔，主要反映彝族风土人情和地域特色，歌词内容包括了世间万事万物的起源、彝族历史上的英雄人物、神话故事、社会制度、风土人情、地域风貌、自然资源、生产生活等。作为布拖县重点打造的“非遗”旅游工程，“朵洛荷”在县内具有良好的群众基础，县上有专业的表演团体，各个中心乡镇也成立了半专业的演出队。在村、社群众放牧、耕种的过程中，也会边生产，边唱“朵洛荷”。布拖朵洛荷歌手吉力么子扎在6月在参加“中国·成都首届国际非物质文化遗产节”上，她唱的原生态朵洛荷就以四六七零零四零二二号码论文写作古朴自然的天籁之声倾倒了世界各国的专家，夺得了“非遗节”最高奖——“太阳鸟金奖”，提高了“朵洛荷”的知名度，加深了社会各界对“朵洛荷”的认识和了解。可修改欢迎下载精品Word目前，布拖县正在积极推广“朵洛荷”，充分利用国家各项政策，开展营销。据布拖县旅游局和文化局发布的消息，到布拖县观看“朵洛荷”表演的观众近20万人，实现旅游收入超过000万元。与此同时，“朵洛荷”还积极的“走出去”。，“朵洛荷”共在成都、重庆、北京等地表演30余场，获得收入300万元。在肯定“朵洛荷”市场开发取得的成绩的同时，由于各种瓶颈制约，“朵洛荷”的开发尚处于初级阶段，丰富的“朵洛荷”旅游资源并没有很好变成实实在在的经济效益。为此，笔者结合自己在本“火把节”旅游所获得的有关资料，对布拖县“朵洛荷”开发进行设计，希望能为有关方面提供有益参考。二、工程范围确定（一）工程的市场需求分析布拖县进行“朵洛荷”开发具有一定的市场需要。首先，随着居民收入的增长，我国居民对旅游业具有极强的消费需求。其次，随着经济和观念的开展，大家对“非遗”的旅游四六七零零四零二二号码论文写作需求开始增长。事实上，我国很多地方都开始了“非遗”旅游开发，比方新疆、内蒙等地都加大了本地的“非遗”旅游开发。第三，少数民族由于在一些生活习惯和风俗上与汉族存在很多差异，这也是吸引消费者旅游的一个重要因子。据凉山州旅游局和布拖县旅游局公布的消息，近几随着“火把节”知名度的提高，前往凉山和布拖旅游的旅游人数呈现快速开展，在“十一五”期间，全州和全县旅游人数增长幅度均超过00%，布拖县在“十一五”期间旅游收入更是实现了200%的增长。。从市场需求来看，本工程具有一定的开发价值。（二）工程的主要内容和实施范围本工程在以布拖县非物质文化“朵洛荷”表演作为对象，由于布拖县是国家贫困县，目前旅游基础设施还不完善，因此，本次开发主要集中旅游基础设施进行开发。建设工程包括：第一，争取国家资金完善道路设施建设。第二，完善火把广场基础设施建设。重点包括场地的平整、音响设备的安装、座椅的装修等。第三，宣传投资。目前，布拖县“朵洛荷”的知名度还仅限于四川省内（据该县文化局发布的信息），为了进一步推动“朵洛荷”的市场开发，未来有必要加大宣传。综合以上工程设计，本次工程主要实施地在布拖县境内。可修改欢迎下载精品Word“朵洛荷”开发设计案基础设施建设宣传营销人力资源建设道路翻修火把广场翻修40公里，投资4000万，由中标单位负责投资100万，由中标单位负责参加展览会，县政府和企业负责品牌拓展新闻宣传与《四川日报》等媒体合作，县政府负责培训人才培训展业演员100名，由县文体局负责人才建设人才引进和建设，由县人事局负责宣传规划则限定于四川省内。第四，人员培训，方案培训00名专业表演人员，同时加大人才引进力度。三、工程管理的组织方式结合布拖县的实际，本工程拟采用政府主导、专业公司具体运作的方式进行。首先，由布拖县有关部门成立专门的旅游企业负责“朵洛荷”的市场开发。其实这种政府主导、专业公司具体负责的旅游开发模式在很多地方已经有了一定的成功经验，比方张家界、都江堰等等，都取得了很好的效果。其次，由于本次规划主要是围绕着基础设施进四六七零零四零二二号码论文写作行建设，这需要强化有关监督。为了防止资金的浪费以及各种违规行为的出现，在工程建设中，除了传统的监理等手段，有必要加强纪委、审计等机构和部门的监督作用，切实保证资金的平安。再次，在工程建设中，还需要发动与工程区有关的人民群众的积极性和主动性，要组织民众参与。本工程的具体组织和实施结构图如下。可修改欢迎下载精品Word图.工程组织实施图四、工程进度方案（一）工程建设面临的环境.工程面临的有利环境本工程在建设中具有如下有利环境：第一，人民群众的支持。由于布拖县是经济开展程度较低，人民群众对于幸福生活的盼望很高，因此在工程建设中，容易得到群众的支持。第二，政府的大力推动。布拖县近些来为了促进该县开展，在旅游产品开发上推出了很多意见和政策，比方《布拖县“十二五”规划》就提出在“十二五”要重点以“朵洛荷”等旅游产品的开发为主线，大力推进全县旅游产业开展。第三，国家政策扶持。自温家宝总理视察凉山州后，国家对凉山州的政策扶持加大，而且推出了《大凉山综合扶贫开发方案》，每投入的资金高达00亿。布拖四六七零零四零二二号码论文写作县作为大凉山综合扶贫开发的主要实施县份之一，每可以获得的财政扶持高达20多亿，这为工程的实施提供了很好的经济鸡翅。2.工程面临的不利环境在看到工程建设面临的有利环境的同时，工程还是面临着一些不利环境。主要是该地气候恶劣，一冰冻期长达7个月。因此施工只有5个月的时间。此外，交通设施不完善。虽然与州府西昌只有4公里的距离，但是需要花费3个多小时才能抵达西昌，而且该县缺乏建筑材料，这将为工程的实施带来很多困难。（二）工程具体进度安排.总体安排由于布拖特殊的地理气候，每的40月是该县工程建设的最好阶段，为此，工程方案于40月实施。同时，出于资金节省的考虑，工程不拟采用齐头并进的方式进行，而是完成一个进行下一个。结合本工程的三个主要目标，具体的进度安排如下。2.道路设施建设方案于4月8月进行。在该阶段，主要任务是翻修布拖县城至昭觉县约40公里的县道，以实现等级公路目标。3.火把场的装修可修改欢迎下载精品Word9月进行。包括场地的平整、音响等设备的安装等。此外，还要进行绿化。4.宣传布拖县由于财力的限制，要像诸如都江堰、大连等富裕城市在电视媒体上进行广告宣传是不可能的。为此，从资金以及宣传效果等角度考虑，方案充分利用在四川召开的各类会展进行宣传，比方西博会等，以实现更好的营销目标。五、工程资源方案本工程所拥有的资源主要包括政策资源、产品资源、人力资源、基础设施、以及品牌资源。（一）政策资源布拖县作为国家大凉山综合扶贫开发的主要实施单位，根据国家有关政策，在“十二五”将会获得总额超四六七零零四零二二号码论文写作过50亿元的投资，这显然有助于该县“朵洛荷”的开发。此外，四川省和凉山州以及布拖县自身也推出了很多政策，以促进该县包括“朵洛荷”在内的旅游产品的开发。针对这些政策资源，有必要充分借助这些政策，从而更好的促进“朵洛荷”的开发。（二）产品资源“朵洛荷”于20被列为凉山州非物质文化遗产，并于成为四川省非物质文化遗产目录工程。近些来随着传统旅游市场的日益饱和，非物质文化旅游因为可以带给游客更多的不一般的感受，日益受到游客的追捧。彝族，作为我国重要的少数民族，“朵洛荷”作为彝族重要的旅游产品，可供开发的卖点很多，这有助于赢得四六七零零四零二二号码论文写作市场。为了更好的发挥“朵洛荷”的产品吸引力，布拖有关方面必须强化产品的挖掘，不仅要挖掘产品的表演内涵，同时还要挖掘产品的文化内涵，并且要不断实现价值链营销，从而更好的推动“朵洛荷”的开发。（三）人力资源“朵洛荷”作为一种表演工程，一支强大的表演队伍是“朵洛荷”开发的关键。布拖县“朵洛荷”经过多的开发，已经拥有一支庞大的表演队伍。据该县文化局公布的信息显示，目前该县“朵洛荷”专业表演人员有300人，业余表演人员2000人。此外，由于“朵洛荷”属于该县的群众表演工程，布拖县还拥有近万名的群众表演队伍。除了四六七零零四零二二号码论文写作表演队伍可修改欢迎下载精品Word外，布拖县经过几的人才引进和培养，在旅游人才上已经具有一定的储藏，具有大学本科以上学历的专业旅游人才已经超过0名，到达2名，其中还有一名研究生人才。（四）基础设施资源该县在近些的开展中，旅游基础设施也在不断完善。首先，该县新建了表演场地——火把广场，面积超过5亩，适应了表演需求。其次，翻修了布拖宾馆等旅游设施。再次，旅游产品开发和市场建设取得了初步成效。形成了银饰、彝族服饰等专业产品和市场。（五）品牌资源布拖县“朵洛荷”具有一定的品牌资源。首先，“朵洛荷”已经在“太阳鸟”等节目获得优秀奖，而且其“朵洛荷”歌手还在有关节目上获得优秀奖，这有助于“朵洛荷”的品牌建设。其次，“朵洛荷”曾进京向国家领导人进行过汇报表演，显然这有利于“朵洛荷”的市场开发和建设。另外，随着“走出去”战略的实施，“朵洛荷”近些来在很多地方进行了表演，这也极大的促进了“朵洛荷”的品牌建设。六、工程费用方案由于布拖县是国家贫困县，目前旅游基础设施还不完善，因此，本次开发主要集中旅游基础设施进行开发。各项建设内容投资方案如下：第一，争取国家资金完善道路设施建设。按照每公里投资00万，布拖县需要翻修40公里，投资4000万。第二，完善火把广场基础设施建设。重点包括场地的平整、音响设备的安装、座椅的装修等，该项投资预计00万。第三，宣传投资。目前，布拖县“朵洛荷”的知名度还仅限于四川省内（据该县文化局发布的信息），为了进一步推动“朵洛荷”的市场开发，未来有必要加大宣传。考虑到布拖县的实际财政情况，可以积极参与“西博会”等展览会进行营销。此外，还要充分利用国家领导人的宣传效应，借助“朵洛荷”曾受到国家领导人的肯定这一优势，实现营销宣传。同时，还要积极的与《四川日报》、《华西读书报》等四川省内报纸加强合作，积极的推动“朵洛荷”的营销宣传。预计该项投资300万。此外，还要重视演员的培训。方案再培训00名专业演员。一名演员的培训费用为000元，该项需0万元。以上合计440万元。另外，为了预防意外情况，可修改欢迎下载精品Word还需要准备00万元的应急资金，故本工程合计投资450万元。七、工程风险方案本工程虽然具有一定的可行性和市场需求，但是在工程开发的过程中，依四六七零零四零二二号码论文写作然存在一些风险，具体而言，这些风险主要表现在这样几个方面：第一，资金风险。虽然本工程期望通过国家资金进行投资。但是国家资金的使用具有严格的规定，有可能在局部资金方面难以争取到国家资金，这将会影响到工程的实施。第二，监管风险。由于工程是在政府主导的形式下进行，如何监管有关资金，保证资金真正用到四六七零零四零二二号码论文写作工程建设之中，这也是一个比较严重的问题。如果不能有效解决这个问题，不仅将会影响到工程的建设，而且还有可能在人民群众中造成不利影响。第三，市场风险。工程虽然具有很强的市场需求，但是随着各地都加大了包括“非遗”旅游产品的开发，布拖县“朵洛荷”能否赢得市场的追捧，这样是一个不得不考虑的风险。第四，人才风险。人才是任何事业得以持续进行的基础和关键。布拖县旅游人才虽然取得了一定的成绩，但是人才流失现象较为严重，导致人才队伍不稳定。如何强化人才队伍的稳定，更好的效劳布拖旅游开发，这也是一个重要的问题。八、工程控制过程针对以上风险，为了实现本工程的目的，方案如下控制手段和措施。第一，加强与国家有关部门的沟通和协商，积极争取它们对工程的资金扶持力度。同时，布拖县自身要强化自我资金的筹资力度，比方加大县级财政的投入，同时还可以考虑借助市场手段，从社会各个阶层吸引有关资金，从而完善自己的筹资渠道，保证工程的实施。第二，针对工程实施中的监管风险，必须强化党政法纪的宣传，通过强大的宣传攻势，提升有关负责人的责任意识和法制意识。同时，要重视纪委、监察等部门的监督职能的发挥。此外，对人民群众的举报要及时查处和反响，坚决纠正工程实施过程中的违法乱纪行为。第三，市场是需要开拓的，为了防止工程中的市场风险，必须加大市场开可修改欢迎下载精品Word拓力度，通过积极的宣传和营销吸引更多的游客到布拖旅游。第四，人才始终是事业开展的关键，为了防止人才流失，布拖有关部门需要强化人才政策的落实，真正关心人才的需求。同时，还要加大自身人才的培养力度，通过外引内培，提升自身人才储藏，从而更好的为工程实施奠定坚强的人才基础。可修改欢迎下载精品Word',)