广告业常用英文术语,广告公司常用的英文术语

("ae——accountexecutive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。accountgroup——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appealpoint——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。brainstorming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。brandimage——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。cf——commercialfilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。competitivepresentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。ci——corporateidentity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。creativeboutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。directresponseadvertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（seniordirector)、指导（director）和助理指导（assistantdirector）。指导有以下各专业职位：accountdirector（业务指导）creativedirector（创意指导）artsdirector（美术指导）copydirector（文案指导）mediadirector（媒体指导）planningdirector（企划指导）finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。publicserviceadvertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：accountsupervisor（业务总监）creativesupervisor（创意总监）mediasupervisor（媒体总监）planningsupervisor（企划总监）researchsupervisor（调查总监）targetmarket——目标市场。最主要的消费群。trafficcontrolspecialist（一般简称traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国／广告代理商协会advertising广告、广告活动advocacyadvertising倡导型广告AccountExecutive客户主管Accountplanning客户策划AccountServices客户部Advertise广告主AdvertisingDepartment企业广告部agency广告代理商ArtDirector美术指导AssistantPartner董事助理bid[bid]广告竞标business-to-businessadvertising(B2Badvertising)B2B广告brandimage品牌映象capitalism资本本主义，资本运营commercialadvertising商业广告communicationprocess传播过程comparativeadvertising比较广告consumeradvertising消费品广告consumerism消费模式customer顾客ChiefExecutiveOfficer(CEO)首席执行长官ChiefFinancialOfficer(CFO)首席财务官client客户Copywriter广告撰告人CreativeDepartment创作部CreativeDirector创意总监deceptiveadvertising虚假广告department部门design设汁稿data数据director主管end-user最终用户、实际使用者industrialadvertising工业广告institutionaladvertising社团机构广告ManagementSupervisor管理监督Marketshare市场占有率Marketing营销MediaDepartment媒介部mediaplanning媒体策划media媒介nationaladvertising全国性广告noncommercialadvertising非商业广告pitch提案professionaladvertising业服务型广告publicserviceadvertising(PSA)公益广告puffery吹捧式的广告qualitative定性的quantitative定量的ResearchDepartment调查部retailadvertising零售商广告Sisteragency同属同-集团的广告公司supplier制作公司TrafficDepartment流程协调部Brainstorming头脑风暴法Campaign广告攻势Commercial影视广告片coupon赠券、折价券logo品牌标识magazine杂志mediabudge媒体预算mediamix媒体组合medium媒体(指某个媒体)metropolitan大都会的outdoor户外媒体promotion推广用品publicrelations(PR．)公共关系radio广播媒体SituationAnalysis背景分析Slogan广告口号Televisionprogram电视节目Website[websait]主页，网站Drive-time交通高峰时间Sobig做大Numbers数据Yeah是的(对啦)Apriori先验估汁(演绎法)Aposteriori实测值(归纳法)Code编号debranding品牌屏蔽测试depthInterview深度访谈deskresearch案头调研dichotomousquestion两分问题double-barreledquestion两难问题double-blind双盲测试(指实验组和对照组)fatiguebias疲劳偏差fieldwork现场调查focusgroup焦点小组interview访谈marketresearch市场调查mysteryshopping以购物为掩护的调查observation观察panel重复凋查样本群participant参与者population总人口，总体sample抽样误差skew歪曲survey调查tabulation统计制表boildownto归结为hard-and-fast明确易懂prettymuch大致上analysis分析communityrelation社区关系competitor竞争者、对于contentintegration软性广告costeffective广告成本效益creative创意governmentrelations政府关系grassrootsmarketing贴身式营销industry行业integratedmarketingcommunication整合营销传播litigation起沂，诉讼markets市场组合mediaservice媒介代理merger企业合并onlineadvertising在线广告point-of-purchase（pop）焦点广告position定位print平面广告媒体publics公众群体strategicphilanthropy策略性公益事业strategy策略、策划targetaudience目标受众webdesign网站设计digital数字化co-marketing联袂营销conference会议consulting咨询corporateidentity企业识别culture-specific文化(民族)特性demographicmarketing人口统汁特征营销directmail(DM)直邮广告directmarketing直销eventplanning活动策划exhibitionstand展台integratedbranding整合品牌传播internalcorporatecommunications企业内部沟通investorrelations股东关系nontraditional非传统的packaging包装productplacement产品涉入promotion活动psychographic心理统汁的retail零售retailspace零售市场区域salespromotion促销活动sponsorship赞助tradechannels业务渠道verticalpublications行业刊物viralmarketing传染式营销bestfaceforward展现最佳面貌speakwithOnevoice统一传播口径theedge优势toptobottom自上而下Billboard广告路牌Blowincard报刊广告插页Bulldogedition报纸的早发版Carcard[ka：ka：d]车厢广告Counteradvertising异议式、对抗式广告Displayadvertisement陈列式广告Electricspectacular霓虹灯广告Free-standinginsert非装订广告插页Houseorgan企业专刊(杂志)Insert广告插页Islanddisplay(超市内)堆头式陈列mail-orderadvertising邮购广告network电(视)台网out-of-homeadvertising家外媒体paintedbulletin手绘广告牌panel广告牌pass-alongreader传阅读者posterpanel用印刷画面拼贴的广告牌shelfscreamers货架插件广告物supplementarymedia辅助媒体(非大众传媒)vehicle广告载体countout清点，算出makeitthroughtheday过一整天pass．．．offto把……给出pass-alongreader传阅读者posterpanel用印刷四画面拼贴的广告牌shelfscreamers货架插件广告物supplementarymedia辅助媒体vehicle广告载体countto清点，算出makeitthroughtheday过一整天pass．．．offto把……给出adplanning广告策划admen广告人appeal诉求consumerbehavior消费者行为copyplatform文案大纲creativestratgy创意策略DAGMAR广告效果评估体系Daypart时段Decayconstant衰退常数hierarchy-of-effecttheory效果层级理论infomercial电视直销节日marketprofile市场状况marketsegmentation市场细分persuasionprocess劝服过程primarydemandadvertising品类诉求广告product-relatedsegmentation产品消费量细分seasonality季节性selectivedemandadvising选样性诉求(品牌)广告softsell软销，感受型广告strategicplanning战略策划teasercampaign悬念式(调味)广告攻势rule-ofthumb经验法则brandmanager品牌经理corporateadvising企业广告familybrand多品类品牌genericbrand非名牌(产品)greenadvertising绿色策略式广告imageadvertising形象广告line产品系列name-brand名牌nationalbrand全国性品牌parity同等privatebrand零售商自有品牌productdifferent产品差异productmanagement品牌管理productpositioning产品定位referencegroup参照组tagline(广告)行动口号top-the-line顶级的tradecharacter吉祥物utility好处，用途reallydosomethingwith确实能用它做些文章zccumulation受众数(特定周期内)audienceduplication重复受众branddevelopmentindex品牌成长指数categorydevelopmentindex(CDI)销量成长指数coverage覆盖率，覆盖范围cumulativecoverage累计（总）覆盖率exposure告显露次数frequency广告频次grossaudience受众总量grossimpression总印象grossratingpoints总收视点loyaltyindex忠诚度mags杂志(简写)mediaconcentrationtheory媒体集合理论mediadominancetheory媒介优势理论mediaplan媒体计划netunduplicatedaudience受众participation参与programdeliveryrate节目到达率reach到达turnover受众流失overall全部的rerunningnumbers复核---的数据archetype标准受众，原型availability空余时段back-to-back广告连播chainbreak节目提示标板circulation发行量continuity持续型排期continuousadvertising持续型广告fresh新颖的fringetime非黄金时段holdingpower节目(频道)凝聚力holdoveraudience既有观众inheritedaudience既有观众openend节日提示语广告时段piggyback同一客户广告连播primetime黄金时报pulsing栏栅式(或间隔式)排期roadblock拦路广告run-of-schedule(ROS)非指定时段staggeredschedule交错排期wavescheduling波浪式排期wearout广告磨损lnlieuOf代替buriedposition被淹没的广告位columninch栏／英寸(报纸广告单位)doubletruck双页／，告(跨页)facing一个广告牌(户外媒体单位)franchisedposition专用广告位置insertion平面媒体广告次数insertionorder广告版位定购islandposition独立广告版位lifestylesegmentation生活形态细分localadvertising地方性广告makegood补偿广告mediabuy媒体购买mediabuyingservice媒体购买代理narrowcasting小范围播放(窄播)preferredposition首选广告版位readership读者人数representative媒体销售代表run-of-press随意安置的广告版位splitrun分版刊登spread[spred]杂志跨页cardrate广告市价combination套装广告价controlledcirculation定向发行量costperpoint(CPP)每收视点成本costperthousand(CPM)每千人成本earnrate媒体折扣价flatrate统一价格gridcard电波广告刊例guaranteedcirculation承诺发行量horizontalpublication横向出版物AA（AccountAssistant）客户助理ActionPlan行动方案AD（AccountDirector）客户总监AddValue附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（AccountExecutive）客户代表、客户主任Agency代理商AM（AccountManager）客户经理AnalysisTools分析工具Announcement公告AnnualReport年报AP(Asia-Pacific)亚太区ARList任务清单ATL(AbovetheLine)线上活动Attachment附件AudienceAwareness公众认知度AutoIndustry汽车行业Awareness认知BackgroundAnalysis背景分析Backgroundmaterial背景材料Benchmark测试基准BI(BehaviorIdentity)企业行为识别系统Bidding竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）BrandCommunicationsStrategy品牌传播战略BrandLoyalty品牌忠诚度BrandManagementCommission品牌管理委员会BrandManagementConsultingFirm品牌管理顾问公司BrandManagement品牌管理BrandPlanning/Designing品牌策划/设计BrandPositioningSurvey品牌定位调查BrandPositioning品牌定位BrandPromotion品牌推广BrandingStrategy品牌战略BriefingKit资料包Briefing情况介绍BTL(BelowtheLine)线下活动BU（BusinessUnit）业务部门Bulletin公告栏Bundle附赠品BusinessE-Mail商务电邮BusinessModel商业计划BusinessPhilosophy经营哲学BusinessStrategy经营战略Campaign公关或营销活动CareerDevelopment职业发展CareerPlanning职业计划Casestudy案例研究Category类别Celebration庆典活动CEOReputationManagementCEO声誉管理CEO'sArrangementCEO接待Channel渠道Chart幻灯片中的页面ChinaGoldenAwardsForExcellenceinPublicRelations中国最佳公共关系案例大赛ChinaInternationalPublicRelationsCongress中国国际公共关系大会CI（CorporateIdentity）企业形象CIPRA（ChinaInternationalPublicRelationsAssociation）中国国际公共关系协会CIS（CorporateIdentitySysetm）企业形象识别系统ClientDatabaseManagement客户数据管理ClientOrientedStrategy客户导向战略ClientRelationsDevelopmentSystem客户关系开发系统ClientRelationsEvaluationSystem客户管理评价系统ClientRelationsMaintenanceSystem客户关系维护系统ClientRelationsManagementSystem客户关系管理系统ClientRelationsManagement客户管理管理ClientRelationsPrecautionSystem客户管理预警系统ClientRelationsSupportingSystem客户管理支持系统ClientRelations客户关系ClientSatisfactionManagement客户满意度管理ClippingReport剪报报告ClosingPhase结束阶段CodeofConduct行为准则CodeofEthics职业道德CommunicationModel传播模式CommunicationsKit新闻夹CommunicationsManagement传播管理CommunicationsRegions传播地域CommunicationsStrategy传播战略CommunityRelations社区关系Competitor竞争对手Confidential保密的、机密的ConfidentialItems保密条款ConsecutiveInterpretation交互式翻译Consultant顾问ConsumerBuyingProcess顾客购买过程ConsumerDatabase顾客数据ConsumerOrientation消费者导向Consumers/DealersAssembly用户/经销商大会ContactPerson联系人ContinuousEducation继续教育ControllingPhase控制阶段CoordinationCommunicating协调沟通Copywriter文案Copywriting公关文案CoreCompetitiveness核心竞争力CoreMedia核心媒体CorporateAffairs企业事务CorporateImage企业形象CorporateProfile公司简介CorporateReputation企业声誉CorporateVideo宣传片CostControl成本控制CostManagement成本管理Creative&Design创意设计Credential公司或个人简介CrisisControl危机控制CrisisManagementOffice危机管理办公室CrisisManagementPlanning危机管理策划CrisisManagementTeam危机管理小组CrisisManagement危机管理CrisisResearch危机研究CrisisStatement危机声明Customertestimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration现场布置（装饰）DemandGenerationDemoBooth产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor分销商DM（Directmailing）直邮DomainNameRegistration域名注册Donation捐赠EC（EastChina)华东EditorialCalendar媒体刊登计划EffectiveCommunications有效传播EmployeeCompensation员工薪酬EmployeeRelations员工关系EnvironmentAnalysis环境分析EnvironmentIssues环境问题EthicsoftheProfession职业道德EventManagement事件管理EventPlanning事件策划Event事件、活动ExecutingPhase执行阶段Execution执行ExecutivePresident执行总裁FactSheet资料（数字或其他材料）FAQ常见问题问答FashionBusiness时尚产业Featurearticle深度文章Feature文章类型中的通讯FinanceManagement财务管理FinancialCommunications财经传播Flyer宣传单页Follow-up跟进Forum论坛GCG（GrandChina）大中国区Glossary词汇表GovernmentAffairs政府事务GovernmentPR政府公关GovernmentRelations政府关系Govt（Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语HealthCare医疗保健HighTech高科技HospitalPR医院公关HumanResourceManagement人力资源管理IMC(IntegratedMarketingCommunications)整合营传播Implementation实施IncentivePlan激励计划IndustryParticipation行业参与InitiatingPhase初始阶段INPUTSEvaluationTools输入级评估工具IntegrationManagement整合管理InteractivePR网上互动公关InternalMagazine内部期刊InternalCommunicationsSystem内部传播系统InternalCommunications内部传播InternalFilm内部电影InternalPR内部公关InternationalPR国际公关InternetCommunications网络传播InternetMediaCommunications网媒传播InterpersonalCommunications人际传播Interpreter翻译Interview专访或面试IntroductionLantern宣传幻灯InvestorRelations投资者关系InvitationLetter邀请IPR（InstituteofPublicRelations）英国公共关系协会IPRA（InternationalPublicRelationsAssociation）国际公共关系协会IssueDiagnosis问题诊断IssuesManagement问题管理ISV（IndividualSoftwareVendor）独立软件开发商JobEvaluation绩效考核Journalist记者KeyMedia关键媒体KeyMessages关键信息KeynoteSpeaker主题演讲人KeynoteSpeech主题演讲LA（LargeAccount）大客户LE（LargeEnterprise）大客户Leadership领导者LegalDuty法律义务LifeCycleoftheProducts产品生命周期Lobby游说Logo标识LongTermProgram长期项目LuckyDraw抽奖Marcomm（MarketingCommunications）营销传播MarketAnalysisReport市场分析报告MarketingCommunicationsMix营销传播组合MarketingCommunications营销传播MarketingStrategy市场营销战略Marketshare市场份额MassMedia大众媒体MB（Mediumbusiness）中客户MC（MasterofCeremonies）主持人MC（MiddleChina）华中MD（ManagingDirector）董事总经理、执行董事MediaAssistant媒介助理MediaAnalysis媒体分析MediaCommunicationsStrategy媒体传播战略MediaCommunications媒体传播MediaCoverage媒体覆盖率MediaDirector媒介总监MediaExecutive媒介代表、媒介主任MediaInquiry媒体垂询MediaKit媒体资料包MediaList媒体名单MediaManager媒介经理MediaMonitor媒体监测MediaRelations媒介关系MediaResearch媒体研究MediaTour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体MeetingAgenda会议议程MeetingMinutes会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI(MindIdentity)企业理念识别MI（MediaIndex)企业媒体声望指数Mindshare品牌影响力份额Miscellaneous杂费MonthlyReport月报MultifunctionalTaskForce多职能任务小组NationalStandardsofthePRProfessionalQualification国家公共关系职业资格标准NC（NorthChina）华北NE（NortheastChina）东北NegativeReport负面报道NewProductLaunch新产品发布NewsClipping新闻剪报NewsRelease新闻发布Newsletter通讯No-profitPR非营利机构公关NormsofExcellentPRManagement卓越公共关系管理标准NW（NorthwestChina）西北ObjectiveDiagnosis目标诊断Offering服务内容OnSite现场OnlineAdvertisement线上广告OnlineCommunications线上传播OnlineMarketingCommunications线上营销传播Onlinemedia网络媒体OnlineRoadshow网上路演OnlineSurvey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-dayVisits开放日参观OpinionLeader舆论领袖OUTCOMESEvaluationTools输出级评估工具OUTPUTSEvaluationTools效果级评估工具Outsourcing外包OV（OneVoice）一个声音PhotoLibrary图片库PlanningPhase策划阶段Polish文案润色POP(PointOfPurchaseAdvertising)导购点广告Positioning定位PostEvent善后工作Poster海报Postmortem会后书面的简短总结报告Postscript后记PRAgency公关公司PRConsultingMarket公关顾问服务市场PRConsultingPractice公关顾问实务PRConsultingService公关顾问服务PRConsultingTools公关顾问工具PRDirectorr公共关系总监PREvaluation公关评估PREvent公关活动PRGuideline公关方针PRManagementWorkingCode公关管理工作准则PRManager公共关系经理PRProcedure公关流程PRProposal公关建议书PRSupervisor公共关系主管PreEvent前期工作Pre-evaluation预评估Preface前言Presentation演示、陈述President总裁PressConference新闻发布会PressKit媒体新闻夹PressRelease新闻稿PrintMedia平面媒体Priority优先的ProcurementManagement预警管理ProductTest产品评测ProfessionResponsibility职业义务ProfessionalAssociation专业协会ProfessionalCertification职业认证ProfessionalConsultant专业顾问Professionalfee专业服务费ProfessionalGrading专业等级ProjectLifeCycle项目生命周期ProjectManagement项目管理ProjectOwner项目委托人ProjectTitle项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（PublicRelationsSocietyofAmerica）美国公共关系协会PubicOpinion公众舆论PublicAffairs公共事务PublicRelationsConsulting公关顾问PublicRelationsCrisis公关危机PublicRelationsManagement公关管理PublicRelations公共关系PublicUtility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答QualifiedProjectManager合格的项目经理QualityControl质量控制QualityManagement质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价RealEstate房地产Recommendatory推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告ReputationManagement声誉管理ResearchTools研究工具Reseller经销商Retainer长期客户Review回顾、总结RiskManagement风险管理Roadshow巡展、路演Rudequestion不友好的问题SAE（SeniorAccountExecutive）高级客户代表、高级客户主任SAM（SeniorAccountManager）高级客户经理SB（Smallbusiness）小客户SC（SouthChina）华南ScopeManagement范畴管理Seminar研讨会SeniorConsultant高级顾问SeniorMediaExecutive高级媒介代表SeniorMediaManager高级媒介经理SeniorVicePresident高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneousinterpretation同声传译Slide幻灯片Slogan口号SocialActivities社会活动SocialResponsibility社会责任SourceMaterials客户提供的辅助资料Souvenirs&Gifts纪念品和礼品SOV（ShareofVoice）SpeakingwithOneVoice用一个声音说话SpokesPersonTips发言人技巧Spokesperson发言人SponsorshipPlanning赞助策划Sponsorship赞助StrategicConsulting战略咨询StrategyCommunicationsSystems战略传播系统Strategy战略SuccessStory成功故事Summary简介、概述Supplier供应商Survey调查SW（SouthwestChina）西南SWOTanalysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结TargetAudience目标受众TaskMarketing任务营销TBD（TobeDetail）需更详细信息Team小组、团队TechnicalArticle技术文章Theme主题TimeManagement管理TimeSheet时间管理表Two-wayAsymmetry双向非平衡模式Two-wayCommunications双向传播Two-waySymmetry双向平衡模式Vendor供应商Venue会议地点Verticalmedia行业媒体VI(VisualIdentity)视觉识别VIPSpeech讲话稿VirtualComputer虚拟主机Vision愿景Voiceshare曝光信息份额VP（VicePresident）副总裁VSB（Verysmallbusiness）特小客户、超小客户WebsiteConstruction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide全球特写featurearticles以货代款inkind机构广告institutionaladvertising前期市场企业广告marketprepcorporateadvertising营销公关marketingpublicrelation新闻简报news/pressrelease意见抽样opinionsampling招贴posters传媒炒作pressagentry传媒工具press/mediakit公共事务publicaffairs公共关系户publicrelations公共关系广告publicrelationsadvertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitmentadvertising声望经营reputationmanagement撰写讲演稿speechwriting赛场营销venuemarketing新闻通报录像videonewsrelease执行证明书affidavitofperformance受众构成audiencecomposition受众占有率audienceshare时间表avails一刻平均听众数averagequarter-houraudience一刻平均收听率averagequarter-hourrating一刻平均占有率averagequarter-hourshare交换辛迪加bartersyndication无线电视broadcastTV有线电视cableTV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulativepersons累积收听率cumulativerating时段组合day-partmix预定市场区域designatedmarketareas班车时间drivetime首播辛迪加first-runsyndication形象移植imagerytransfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-networksyndication协办participationbasis占位价格preemptionrate黄金时段primetime节目式广告PLA节目收率视programrating节止编排形式programmingformats视听率调查服务公司ratingservices电台指定时间run-of-station受众总数totalaudience总体受众计划totalaudienceplan广告网络adnetworks广告查询adrequest横幅广告banner商业回邮件businessreplymail分类广告Web站classifiedadWebsite编辑名录compiledlists立体创意直邮creativedimensionaldirectmailing数字互动媒介digitalinteractivemedia直邮广告direct-mailadvertising内部刊物houseorgans互动电视interactiveTV互联网Internet互联网服务供应商Internetserviceprovider销售信函salesletters广告礼品advertisingspecialty展台booths路牌bulletinstructure车内尾部招贴car-endposters电影贴片广告cinemaadvertising陈列媒介exhibitivemedia全面登场fullshowing车内广告牌insidecards户外媒介out-of-homemedia车体招贴outsideposters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardizedoutdooradvertising成品招贴stockposters优惠赠券take-ones商业展示会tradeshows交通广告transitadvertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertisingimpression广告反应曲线advertisingresponsecurve注意度attentionvalue受众audience受众目标audienceobjectives品牌开发指数branddevelopmentindex品种开发指数categorydevelopmentindex发行量circulation成本效益costefficiency单位成本costperpoint千人成本costperthousand创意组合creativemix分布目标distributionobjectives有效频次effectivefrequency有效到达率effectivereach暴露值exposurevalue频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划mediaplanning媒介载体mediavehiclesAE——AccountExecutive——客户代表，或客户执行。AccountGroup——业务小组。AppealPoint——诉求点。BrainStorming——动脑会议。BrandImage——品牌形象。CF——CommercialFilm——广告影片，不是电视广告脚本，CommercialScript是电视广告脚本。CompetitivePresentation——比稿。Copywriter——文案（撰文人员）。CI——CorporateIdentity——企业识别。CreativeBoutique——创意工作室。DirectResponseAdvertising——直效广告。Director——指导。指导有以下各专业职位：AccountDirector（业务指导）CreativeDirector（创意指导）ArtsDirector（美术指导）CopyDirector（文案指导）MediaDirector（媒体指导）PlanningDirector（企划指导）Finisher——完稿员。Layout——构图。Presentation——提案。PublicServiceAdvertising——公益广告。Supervisor——总监。AccountSupervisor（业务总监）CreativeSupervisor（创意总监）MediaSupervisor（媒体总监）PlanningSupervisor（企划总监）ResearchSupervisor（调查总监）TargetMarket——目标市场。TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告讯息advertisingmessage艺术art艺术方向artdirection艺术家artist美术总监artdirector大创意bigidea头脑风暴法brainstorming传播媒介communicationsmedia概念化conceptualization方案人员copywriter创意纲要creativebrief创意总监creativedirector创意过程creativeprocess创意金字塔creativepyramid创意creative创造creativity感性诉求emotionalappeals控险家explorer事实型思维fact-basedthinking信息性informational讯息战略messagestrategy产品概念productconcept理性诉求rationalappeals目标受众targetaudience文字的verbal样片animatic利益式标题benefitheadlines正文bodycopy粗体boldface照相制版camera-readyart表演纲要castingbrief命令式标题commandheadlines末稿comprehensivelayout/comp演示demonstration设计design技巧式正文devicecopy对白/独白式正文dialog/monologcopy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon插图画家illustrators企业形象式正文institutionalcopy整合广告integratedcommercial内容段落interiorparagraphs斜体italic歌谣式jingles肩题kicker布局图layout预备段落lead-inparagraph生活方式式技法lifestyletechniques标志logotypes助记手段mnemonicdevice音乐式广告musicalcommercials音乐标志musicallogo叙述式正文narrativecopy新闻/信息式标题news/informationheadlines出镜头oncamera拼版pasteup摄影师photographers图片说明式正文picture-captioncopy方框图片式布局picture-windowlayout招贴式格式poster-styleformat主持人式广告presentercommercial启发式标题provocativeheadlines疑问式标题questionheadlines广播人物radiopersonality脚本script印签seal签名signaturecuts生活片段sliceoflife口号slogans故事板storyboard故事板草图storyboardroughs直截了当式straightannouncement直接推销式正文straight-sellcopy副标题subhead标题句taglines证言testimonial正文text主题句themelines小样thumbnail收尾trialclose图形部分visuals旁白voiceover模拟校样analogproof动画animation合成片answerprint光圈aperture音控台audioconsole底片baseart出血版bleeds蓝线blueline照相排版术camera-readyart字计算式charactr-countmethod电影摄影师cinematographer截止期closingdate色基colorkey分色colorseparation连续调continuoustones控制室controlroom组排copycast封面纸coverpaper青、黄、红、黑印刷CYMKprinting数字媒介digitalmedia数字校样digitalproof数码视频效应装置DVEunits导演director特排字体displaytype复制带dubs拷贝dupes电子制作electronicproduction晒版台纸flats一套铅字font四色印刷four-colorprocess网目凸版halfoneplate网屏halftonescreen互动电视interactiveTV任务夹jobjacket出格kerning电脑亭kiosk加空铅leading硬性软片linefilm线画版lineplate实景真人liveaction外景地location制片场lot指令mandatories公共场所massaudiencevenue母带mastertape合成样片mixedinterlock助记手段mnemonicdevice多媒体演示multimediapresentation正色投影胶片orthographicfilm透明塑料膜overlay个人场所personalaudiencevenue平台使用费platformlicensing后期制作阶段postproductionphase开印前阶段prepressphase预备阶段preproductionphase印刷制作经理printproductionmanager印刷制作过程printproductionprocess非公开场所privateaudiencevenue制片人producer制作阶段productionphase复映复播追加酬金residualfee反差套印reverseknockout无衬线字体sansserif最低合同工资scale衬线字体serif一场session特技specialeffects插播广告spots剥版stripping叠supers演播人员talent自动台词提示器teleprompter课本纸textpaper正文字体texttype合套trap字系typefamilies排印工艺typography网页Webpage单词计算式word-countmethod工作样片workprint书写纸writingpaper社论式广告advertorial倡导广告advocacyadvertising伏击式营销ambushmarketing视听材料audiovisualmaterials公告牌bulletingboards社会参与communityinvolvement企业广告corporateadvertising企业识别广告corporateidentityadvertising广告印象advertisingimpression广告反应曲线advertisingresponsecurve注意度attentionvalue受众audience受众目标audienceobjectives间歇式排期blinking品牌开发指数branddevelopmentindex集中式bursting品种开发指数categorydevelopmentindex发行量circulation创意组合creativemix分布目标distributionobjectives有效频次effectivefrequency有效到达率effectivereach暴露值exposurevalue起伏式flightingschedule频次frequency总印象grossimpressions组合mechanics媒介media媒介策划mediaplanning媒介载体mediavehicles讯息力度messageweight组合媒介法mixed-mediaapproach资金money看见机会opportunitytosee脉冲式pulsingschedule视听率rating到达率reach每册读者数readerspercopy近期策划recencyplanning路障式roadblocking外溢媒介spillovermedia增效效应synergy电视户televisionhouseholds态度attitude品牌兴趣brandinterest品牌忠诚brandloyalty企业市场businessmarkets影响中心centersofinfluence有意劝服路径centralroutetopersuation认知cognition消费行为consumerbehavior消费者决策过程consumerdecision",)