广告行业专用英语,广告行业 英语

('广告行业专用英语AAdvertising广告广告活动Ads广告物AccountExecutive客户主管account客户项目accountplanning客户策划AccountServices客户部accountservice客户服务ArtDirector美术指导advertisingcampaign广告活动advertisingagency广告代理商4A(Americanassociationofadvertisingagencies)美国广告代理商协会above-the-lineadvertising线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告regulatorymatters广告规章和法规agencyprofitmanagement利润管理advertisingdepartment广告部airportadvertising机场广告Appeal诉求areasampling区域抽样Audience受众。接受广告的公众，也就是广告的对象audiencecomposition受众构成audienceshare受众份额audio-visualadvertising视听广告AuditBureauofCirculation销数审计局。1914年始创于美国（简称ABC）Animation动画advertisingletter或salesletter广告函Bbid广告竞标targetmarket目标市场brandimage品牌印象below-the-lineadvertising线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(salespromotionadvertising)购物点广告(P.O.Padvertising)，直接邮递广告(directmailadvertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。billboardadvertising路牌广告brandadvertising品牌广告brandloyalty品牌忠诚度brandpreference品牌偏好brandinsistence品牌坚持brandname产品名称buyer’smarket买方市场Banner横幅广告brandshare品牌占有率，亦称为市场份额（marketshare）Budget广告预算销售额百分率法（percentageofsalesmethod）竞争对抗法（competitiveparitymethod）又称为“竞争对等法”目标和任务法（objectiveandtaskmethod）DAGMAR理论（DefineAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults）busstoppillaradvertising站牌广告busstopshelteradvertising候车停广告Button按钮bulkdiscount数量折扣booklet或brochure小册子（DM）bannerorstreamer横幅CChiefExecutiveOfficer首席执行官client客户Copywriter广告文案CreativeDepartment创意部CreativeDirector创意总监catalog目录（DM）Clicks点击次数Clickrate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%.目前，亚太区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志closingdate媒介截稿日期closingtime截稿时间CPM(costperthousandimpression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告Banner的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000人次访问的主页就是。coordination内部协调cashdiscount现金折扣DDemands需求Demonstration演示diarysurvey日记本调查Directmail(DM)直接邮递如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junkmaildirectmail(DM)advertising直接邮递广告direct-responseadvertising直接反应广告directresponseadvertisingagency直接反应（直效）广告代理商off-the-pageoffer设计报纸夹页广告Discount折扣Frequencydiscount频度折扣domesticmarket国内市场duplicatedaudience重复受众，或称“重迭受众”（overlappingaudience）Eexchangeadvertising交换广告两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。exportadvertising出口广告为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。FFrequency一个浏览者看到同一个广告的次数Frequency频率。在一段时间内广告播出的次数fullserviceadvertisingagency全面服务广告代理商fixedday指定日期。指定的发布广告的日期或时间freeadvertising免费广告free-standinginsertadvertisement夹页广告Ggiftadvertising赠品广告以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。globalbrand全球品牌在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。Hhard-selladvertising硬销售广告以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。Iimageadvertising形象广告impactadvertising有冲击力的广告inadequateadvertising不适当广告Impression广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impressioninflightadvertising飞行中广告在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等insert插页。夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。insertionorder广告订单JJobpress零件印刷Justify整版广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐KKeymediaproblem媒介的主要问题是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。Keyword中心词集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因此必须审慎选择。Llamppostadvertising路灯柱广告large-scaleadvertising大规模的广告往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。Layout构图版式life-cycleanalysis生命周期分析法local(regional)advertising地区性广告logotype、logo标志lightboxadvertising灯箱广告Mmedia媒介ManagementSupervisor监管督导marketshare市场占有率MediaDepartment媒介部magazineadvertising杂志广告专业性杂志professionalmagazine行业性杂志trademagazine消费者杂志consumermagazinemailorderadvertising邮购广告mailsurvey邮寄调查mailinglist寄发表.直销需要编制寄发表maintenanceadvertising维持性广告Margin页边空白marketresearch市场调查marketsegmentation市场细分化mediabuying媒介购买.媒介计划经客户通过后,向所采用的媒介订购版面或时间mediadepartment媒介部门mediaevaluation媒介评价.负责媒介评价的人员,一般被称为媒介计划员mediakit专册，媒介简介。免费提供给广告代理商和广告主mediamix媒介组合在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。mediaobjectives媒介目标。必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)mediarecommendations媒介介绍mediaresearch媒介调查。媒介调查的目的在于寻找最佳途径，即正确进行媒介选择mediaservice媒介服务mediastrategy媒介策略Movingicon会飞的button广告Nnationaladvertising全国性广告nationaladvertiser采用全国性广告的广告主neonlightadvertising霓虹灯广告。大型的霓虹灯广告称为spectacularnewspaperadvertising报纸广告。刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）Ooutdooradvertising户外广告。美国目前称out-of-homeadvertisingPpassonreadership传阅读者。不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志productadvertising产品广告Penetration渗透度。媒介深入到受众的程度platformsideadvertising站台广告point-of-purchaseadvertising购物点广告P.O.Pdisplay购物点展售悬挂物hanger陈列柜(stand)、陈列牌(showcard)P.O.P.display购物点展示Pageview综合浏览量。网站各网页被浏览的总次数Positioning产品定位重新定位repositioningposteradvertising招贴广告potentialmarket潜在市场Production制作productionhouse专门从事广告制作的单位primaryreadership基本读者。最初购买或付款订阅刊物的读者Printing印刷productadvertising商品广告Qquestionnaire问卷Qualitycontrol质量管理。全面质量管理（totalqualitycontrol）简称为TQCQuizadvertising提问式广告。在广告中提出问题，期望消费者回答Rradiobroadcastingadvertising无线电广播广告Rebate赎价券。延迟给予消费者的折扣凭券ratecard价目表。各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表组合价格（combinationrate）：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣；一次性价格（onetimerate）；最低价格（endrate）：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。Readership读者总数某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。Ssalespromotionadvertisingagency营业推广广告代理商专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务（全能）广告代理商的附属机构，专门为客户设计和组织各种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。Sampling抽样。抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况，与普查(census)相对随机抽样(probabilitysampling)和目的抽样(purposivesampling)两种Schedule广告发布时间表seasonaladvertising季节性广告Segmentation细分massmarketing大众营销seller’smarker卖方市场。在卖方市场上卖方处于支配地位Sequence顺序时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点（focalpoint），然后根据组成广告内容的各个部分流畅（flow）的安排，使被吸引过来的视线顺序经过每一部分，最终读完整幅广告。serialadvertising系列广告。陆续发布的一系列广告。系列广告的最大特点是广告的布局（layout）大体相同。Slogan标语标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述（USP）。soft-selladvertising软销售广告。和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求（appeal），如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。storeadvertising店铺广告。如招牌（storesign）和购物点广告（P.O.P.advertising）近年来又广泛设置灯箱（lightbox）广告。streetcaradvertising街车广告subwayadvertising地铁广告Ttargetmarket目标市场targetaudience目标受众tearsheet,vouchercopy样张，样本televisionadvertising电视广告黄金时间（primetime）tie-upadvertising联合广告。几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告UUltra-largescaleintegration超大规模集成电路VVerticalbanner悬垂幕广告。沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用Vividdemonstration生动示范。表演产品的使用方法等电视广告的特点Volumnobjectives销售量目标Wwomen’smarker妇女市场windowdisplayandshopwindowadvertising橱窗陈列windowdressing橱窗装饰Yyellowpageadvertising黄页广告ZZincplate锌版户外广告方式SingleMediabillboardcross-treetNeonUnipoleTripledisplayNetMediaBusBodyAirportSubwayLEDScreenBusShelterLightboxHangingLightboxBikeShelterTaxiStoplightboxstreetfurnitureCreativeMediaBalloonFlyingBoatSphereMainOOHcompaniesinChina',)