家具展览会展示设计

('家具展览会展示设计家具展览会展示设计1概述家具展览会展示设计是家具展览的一个重要组成部分，它隶属于家具展示设计，同时又具有其自身的独特性，是随着家具展览活动的蓬勃兴起及人们生活方式的转变而发展起来的，是一种以交易为目的、在展览馆内完成的展示设计活动。20世纪90年代以来，我国的家具展会由小到大逐步发展，逐渐形成了有代表性的家具展览会，如：广州春秋两季“中国广州国际家具博览会”、上海秋季“中国国际家具展览会”、深圳春秋两季“中国广州国际家具博览会”、北京的“北京国际家具展览会”等。在众多家具展中，春季的家具展会主要集中在3月份在珠江三角洲的东莞、深圳、广州、顺德等地举办的大型国际家具展，秋季展会除了包括8月份在上述地区举办的外，还有9月在上海举办的中国国际家具展。一般来说，每次参展的家具企业不仅可以宣传自己的形象扩大影响力，而且都可以或多或少地拿到一些订单，受益从几百万到几千万元不等。据统计，2002年秋季深圳家具展现场成交额达22亿元人民币，承接出口订单9800万美元，而2003年春季展会现场成交额预计可达30亿元人民币。因此，在信息交流手段高度发达的资讯时代，家具展会今后势必将会成为中国家具业经济发展的“助推器”。现代展览展示活动，早已不再是一桌两椅，几块展板，现代“庙会”式的被动展示了在激烈的市场竞争中，除策划、组织工作外，展会的形象设计也是展览会成功的关键。家具展示如何在有限的空间内，最大限度地发挥展示功能，是展示设计必须解决的问题。家具展示设计要通过特定的空间场地，借助一定的设施，以展示家具企业形象为途径，对家具这一商品进行展示。在追求经济效益为目的同时，用美学、技术、经济、人性、文化等元素对观众的心理、思想、行为产生深刻影响。是一个综合系统的设计计划的实施过程。家具展览展示设计环境的空间规划，应尽量以人为本，以客户为中心，给观众以舒适感和亲近感，千方百计地吸引观众并使之流连忘返。中国当代家具展示设计在多年的探索发展中，在形式和手段上有了很大变化，更加注重了品牌塑造和文化渗透，为行业带来了不少的文化气息和发展商机。但仍存在着不足，如展品选择不当，缺乏针对性，简单地把家具展示设计等同于一般的室内设计，对空间设计和活动路线把握不够，展台设计过于华丽而使展品黯然失色等问题。如果能将家具展会的展示设计做一个独立的研究，可以使家具作为展示的重点，在展会上更具有吸引力。总的来说，家具展示设计有以下几个制作重点：1）巧妙选择参展商品，传达最新商品信息；2）合理设计展示空间，吸引专业买家视线；3）科学陈列与配置展品，明确展品印象；4）适当保留空白，缓解参观者视觉压力；5）正确树立创新意识，极力打造实力企业品牌。同时，独立展位的设计主要需关注展位的空间设计、色彩设计、照明设计，以及展示道具设计，下面将一一进行分析。2空间设计家具展览空间不仅具有家具的展示功能，同时具有信息传播、交流洽谈，公共服务等多种功能。与通常的室内设计不同，展示空间是在一个大空间（展馆）中独立分隔出的一小块区域，再独立设计。同时，展馆本身的空间也在限制独立展位的设计，如深圳高交会馆与广州广交会馆就是两种截然不同的空间。在高大空间内的展位设计可以向纵向发展，而在低矮条状的空间中展位设计的发挥空间相对受到很大限制。估算每个展位所需面积的大小可参照以下公式：S总=（R×S1）/（A×T）+S2S总：展位所需面积，m2；R：估计参观人数，人A：基数，指每小时接待观众的人数，一般为5~9人/小时，人/小时；T：展示时间，小时；S1：人交谈所占面积，约为4~6m2/人，m2/人；S2：展示设备、道具、展品，通道的面积之和，m2。以上是一个经验公式，参展商可以根据自己的经济条件酌情处理。在展馆中，空间位置与秩序对展位设计，尤其是对空间界面设计的影响是重大的。不同方向的人流对不同方位和不同类型的单元空间的感受是不同的，因为其视距和视角不同下面将几个典型的展位空间设计分析如下，展位位置见图1：展位A为四面环走道的独立展位，面积相对较大，因此应对其四个立面作整体设计，而设计的侧重点应放在南立面上，因为南立面不仅靠近主入口，而且面前的过道宽敞，有很好的视距。展位B为连接式空间，有两个面与其它展位共用，又处于道路拐角处，因此相对来说，它的西、南立面可以为主要看面，而北、东立面可以相对较虚，使视线畅通，并引入人流。展位C面对走道背靠墙，又与其它展位共用隔墙，展位面积小，通常来说，靠墙的立面为主看面，由于面积小，不宜过多装饰，而应以展品陈列为主，同时可以通过POP来展示企业形象。若要使其在一排展位中变得显眼，可以充分利用鲜亮的色彩、特殊的材质，引人的灯光等设计元素。展位D有三个独立的立面，而且有着比较好的位置，人流量大，但实际上人们在购物时普遍有一种“拾麦穗”的心理，总希望后面会有更好的，所以如何通过良好的形象展示让观者驻足在这里变得至关重要。3色彩设计色彩是家具展示设计中最“廉价”，但又最容易获得成功的因素，它使展示活动“生色诱人”。在展示设计中要充分利用色彩来增强家具的销售和竞争能力，同时协调地配置家具来诱导顾客的购买欲望。通过色彩调节可以弥补空间、材料、陈设等方面的不足，亦可以锦上添花，制造一种和谐统一的效果，使展品在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果。色彩的能见度与其色相本身的可视距离有关，利用色彩的可视距离的差异性来选择跳跃性强的色彩可以起到良好的指示和引导作用。表1可供参考：表1色彩的可见视距背景色黑色黄色蓝色红色配置色黄色红色紫红紫色紫红橙色黄色红色紫红黄色绿色紫色色彩可视距离（M）13.562.512.59211.931.88.51.23.7注：转引自《商业形象和商业环境设计》陈维信编著过于单调、统一，缺少变化的色彩会因为缺少生气而令人乏味，让参观者因为色彩过于平淡，激不起兴奋点而离去。此时，可以用色光和陈设品来改变色彩单调的局面。4照明设计光照在展览展示设计中必不可少，它不仅可以创造出多彩的环境氛围，同时也可以显示出商品的特性。光的强弱对人的情绪的影响是不同的，展示卧房家具时宜采用柔和一点的光，让人觉得温馨安宁；展示客厅家具时，多采用明亮的光，给人一种舒适愉快感。展示不同材质的家具宜选用相应色温的光源，一般来说，玻璃、金属、石材家具宜选用高光色（冷感），以体现质坚的特性；而木质、布艺家具用低光色（暖感）的光源照射更能增强其柔和感。家具展示环境中的一般光照度为700~1000Lx，不宜使用过强的照度，否则既浪费电又易损伤眼睛。木制品、石材的照度为1000~1500Lx，金属材料的照度为750~1000Lx，玻璃照度为300~750Lx。木质、竹藤家具通常采用由侧后方或后灯作为主灯做采光的构成；照射金属类家具的光源宜用带灯罩的灯具以避免反射光；皮制家具可以使用聚光灯；玻璃家具可采用间接光源来表现质感；塑料或聚酯家具宜用扩散性的光来表示质感和触感。展品的立体感是由其两侧的明暗差形成的，一般来说控制在1:3~1:5之间的差值比较恰当。而局部重点照明系数=聚光/基础照明，一般基础照明的亮度只要控制在较低水平，与展品照明的比大约为1:3。具体效果可参见表2：表2照明系数与相应效果重点照明系数2:15:115:130:150:1效果明显低戏剧性戏剧性生动的非常生动的注：转引自《展示设计》吴江山著另外，还可以用特殊的照明组合、灯具、特殊的彩色照明、或特殊的光影设计来实现气氛照明，以达到烘托环境的气氛，创造丰富的空间感和层次感，营造特定的情调。5展示道具设计展示道具是构成展示空间的物质技术基础，它不仅为衬托展品、吊柜、照明、张贴标志、引导指示等提供物质界面，还成为整个展示设计中观者直接感受的实体界面。展示道具按用途可分为展架、展台、展板、隔断以及其它辅助设施等。展示道具设计的原则如下：1）以人为本，展示道具的尺度符合人体工程学的各项要求；2）节省安装或搭建时间、节省人力和物力成本，最好采用标准化、系列化为主，联结方式以组合式、拆装式为主；3）展示道具的造型和色彩不能喧宾夺主；4）现场搭建的应尽量使用当地材料，并适应当地的加工条件和技术水平；5）尽可能使用环保的、可循环利用的、安全的道具构件。家具企业展示设计中的展板平面设计要协调统一，包括版面的色彩、文字、排列、材质、工艺等。在增加整体视觉冲击力的前提下，做到重点突出、局部精彩。企业的标志简明易辨、独特鲜明，并可以适当增加POP广告招揽客户。6中国当代家具展会设计的发展趋势美国著名的未来学家阿尔文•托夫勒提出的“21世纪是消费文化的世纪”这一观念已在21世纪之初的家具消费市场得到了证实。设计从过去对功能的满足进一步上升到人文精神的关怀，这是在设计中融入文化，增加产品的文化附加值的根本所在，家具展示设计也是如此。中国当代的家具展会展示设计正向着展示家具文化价值的方向发展，并日益突出了“以人为本”的生态设计，同时强调了系统设计的趋向，呈现出多元并存的局面。值得注意的是，家具展示中应用高新技术，如多媒体技术、虚拟现实技术的例子层出不穷，并随着技术的发展而不断丰富鲜活，不仅吸引住了更多的眼球，也从另一个侧面展示了家具企业的实力和形象。何为好的展示设计1、完整性标准整合而统一，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。2、创造性标准任何艺术活动的终目的都在于创造。创造是新世纪的主要特征。展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性。这个独特的形象给人以冲击、给人以震撼、给人以刺激，令人过目不忘，发挥最有效的市场作为，实现最有效的形象传播。这种创造涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖。3、时代性标准也可称为观念性标准。时代的观念浸润着展示艺术设计的每一个细胞。在当代，展示设计应体现如下几种观点：新的综全观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等。具体地讲，应注意下述五个方面貌一新：A、空间环境的开放性，通透流动性、可塑性和有机性。给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。B、实现展品信息的精典性原则。严格落实少而精的要求。C、实现固有色的“交互混响”的统合色彩效果，重视对无色彩系列的运用。D、尽量采用新产品、新材料、新构造、新技术和新工艺。积极运用现代光电传输技术、现代屏幕映像技术、现代人工智能技术等高技实现的成果。E、重视对软件材料的自由曲线、自由曲面的运用，追求展示环境的有机化效果。4、行业性标准也可称之为功能性标准。主要是讲形式和内容的统一性问题。“冶金”业的展台设计与“日化”业的展台设计不可能是一样的。设计要有突显的风格和品味，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现。体现出历史继承下发展的有根的特征。6、环境性标准这里面包含着两层意思。其一是任何一个美的客观存在都是在特定环境中实现的好的设计必然是在充分研究“街坊四邻”、四周环境后的产物，必须与环境在形式上达到“相益得彰”；其次是任何一个好的设计都不会造成环境污染，都是符合“可持续发展”基本总之，好的展示设计应当是坚持了内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统一、继承与创新的统一的设计。若要非用一个个别角度去评价展示设计好坏优劣的话，这个角度就是审美的角度成功展览窍门75则你选择参加的展览能给你带来最高的回报吗？您需要在下决定前提出以下问题。计划-在展会前18-24个月开始做计划和调查:1、该次展览能满足我们市场拓展的需要吗？2、展会日期是否合适？3、同期有别的展会举办吗？4、展会地点是否便利？5、有多少与会者是来自目标市场？6、有多少与会者是来自我们主要的服务地区？7、组展机构怎样推广展会？8、展览过往的业绩如何？9、哪些竞争对手将参展？10、展会组织是否提供以往参展商的联系方法吗？11、公司中有人曾参加过这个展会吗？12、我们可为此展会投资多少？13、展会组织对参展商的推广提供什么协助？14、组展机构可以提供参观买家专业性的保证吗？15、我们希望通过参展得到多少回报？参展计划在展览前9-12个月开始计划.16、该展会能为我们现行的市场策略服务吗？我们的需求是:17、需要展出什么产品？18、在这次展会上谁是我们的目标观众？19、我们参展的目的是什么？20、我们有书面的参展计划吗?21、参展预算已确定了吗？22、我们的展位已确定了吗？23、订金必要的保证金已支付了吗？24、怎样的展位设计符合我们的要求？25、我们能使用现有的展示品吗？26、我们需要新的展示品吗？27、我们需要新的宣传画吗？28、我们需要预定什么展览服务？29、安全服务是否必要？30、是否安排好展位的安装与拆卸？31、怎样安排货运？32、有什么需要了解的当地工会条款？33、保险安排34、是否准备好工具箱？35、酒店服务预定好了吗？36、注意展位付款的最后期限37、需要提供展位信用卡交易方式吗？38、需要营业执照吗？39、指引卡片已设计并打印好了吗？推广计划提前6-8个月制定40、展前推广如何进行41、我们的展位号有否包含在展前的推广材料中42、需要印制额外的传单、目录和价目表吗？43、印刷品准备好了吗？44、对其他的公关活动做好了计划吗？45、我们的展览指引条款已完成并寄出了吗？46、怎样的赠品能取得更好的效果？47、我们要组织什么样的现场推广活动？48、我们要组织一次观众竞赛吗？49、我们的竞赛和赠品符合当地的法规吗？50、要预定多少门票？51、欢迎仪式筹备好了吗？人员提前4-6个月计划好参展人员52、展位上需要多少工作人员？53、谁是代表公司的最佳人选？54、展位经理指定了吗？55、参展人员的培训准备好了吗？56、定好展前会议的时间吗？57、参展人员熟悉展出的商品和服务吗？58、是否组织好一个演示会？59、是否有一个准备回答问题的技术代表60、是否确定了服装代码？61、是否为参展人员预定了足够的证件？62、参展人员是否有足够的名片？63、展位时间表是否制定好？64、谁负责监督展位的安装和拆卸？65、该负责人是否清楚展会的出入程序？66、是否为参观者提供引路服务？67、是否制定了每天的总结会时间？68、是否会向登记的参观者寄出感谢信？69、怎样处理展览指引？70、怎样监管展会上的销售？71、参展工作人员会得到怎样的奖励？72、怎样评估该次展览？73、展览费用是否在预算之内？74、是否应修改下一年的预算？75、还有什么别的国内、国际展览？展台设计技巧如何降低展装成本每个展会结束，都会有一批装修得美轮美奂的展位在短短几小时内“土崩瓦解”。展位越大，花的钱越多，浪费就越严重。若想减少浪费，控制、降低展览装修的成本，就要从以下几个方面考虑：一、结构设计严谨，使展位能反复使用展览装修设计方案的优劣，一般以“功能完善、形象突出、造型独特”作为评判标准，但“结构设计巧妙，展位能反复和更新使用”也是展装设计的重要方面。试想，一个房地产公司每年可能要参加“春交会”、“港交会”、“秋交会”、“住交会”、四个展览，要是略微注意一下的话，可以节省多少银子呢！二、选装修材料能省则省展览装修不像公共装修和家庭装修一样要求耐久性，也不太考虑因时间和季节变化所造成的施工质量问题。展装的目标是在保证安全的前提下突出“效果”。在关键部位，如人流通道、人接触的部位及高耸展台等，要加厚材料来加固，而在次要部位用合资、国产材料，这也可以说是“量材录用”吧。三、事先考虑周全，避免施工中出偏差如果缺乏布展经验，那么就很可能在布展时间内为小的失误疲于奔命，为大的错误改变施工方案。有的参展商在布展期间要求增加项目，这样就要加班。也许参展商不在乎增加的场地租金和工人的加班费，可是参展商如果事先和施工企业在设计和施工方面多一点时间沟通，不仅可节约资源，还树立起参展商和施工企业“高素质、高效率”的形象。展装创意开拓展览业的新空间展装是展览会参展企业通过展位的设计来突出企业形象和产品，是集声、光、电、特殊材料展饰组合和设计的一种特种装饰，它又包含了力学、建筑学等知识和艺术。现代的、国际性的展装要体现出企业及产品文化及广告累计效应，更要注意张扬企业及产品的个性，并且在张扬个性的同时为企业或产品注入前瞻性的科技意识和文化感觉，因此，好的展装大大提升了企业或产品的现代内涵和文化底蕴。展装创意企业个性的张扬创意可以说是现代企业宣传及展示的主要特征。而创意的成功就在于个性的张扬。越是个性的越能给人以冲击，给人以震撼，令人过目不忘，从而发挥最有效的市场作为，实现最有效的市场传播。这种个性的张扬涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理和方式的新颖，须整合而统一。换言之，即展位独特的形态、色彩、工艺、格调等要有机融合，从而形成完整的企业或展品个性。创造性的展装设计为企业打开经营之门展位的个性说到底是为了突出企业或产品的个性。在这里的“个性”，不再是传统意义上的企业或产品特性及企业或产品文化，而是企业或产品的社会价值或企业、产品的时代内涵。它要求展示艺术具有时代观念，包括新的综合观念、人本观念、时空观念、生态观念等。这些时代观念，浸润在展位设计的每个细胞中。譬如，在2001年国际钟表展中，从上到下，从整体到局型，从宏观到微观，多次运用了裸表盘的造型，辅以夸张、变形的表针，大大张扬了钟表业飞速发展的时空感觉。同时，还以富于张力的非封闭圆形及半弧形支架，象征了天马渡公司发展的无限空间。时空不停流转，而钟表业和天马渡公司自然也都不停地向未来发展。该展位在展览中获得了最佳展位设计银奖。光炬科技（深圳）有限公司展位设计中，设计师以空间的开放性、通透性、流动性、可塑性和有机性，变幻莫测的富于光缆感觉和太空感觉的造型，现代声光电传输及网络技术的有效应用，大大拓展了高科技观念的表现空间和展示手段，令人耳目一新。深圳展装与世界同步随着“入世”的即将来临，深圳的展装设计企业已做好“入世”的充分准备，迎接国际上同行业的挑战，为求生存而走出了属于自已的道路。其展装设计既有东方又有与国际同步的艺术和文化内涵。深圳的展装设计创意不仅在国内展会中屡获殊荣，在赴国外参展的展会上亦为中国企业（展团）添彩。2000年7月，在中国深圳市与德国纽伦堡市两市结为友好城市3周年庆典上，组织策划的商贸展销洽谈会取得圆满成功，在德国纽伦堡市获大会一致好评。2000年12月在澳大利亚布里斯班市举行的“澳大利亚（深圳）家庭用品及礼品展览会”，由中诗展览公司承担整馆的设计、策划，取得轰动性效果，为深圳代表团增添了荣誉。深圳的展装设计企业已逐步与国际先进水平接近，树立起了深圳展装业的名牌。展览设计：浓缩企业文化企业文化包含企业外部形象和企业内部理念。展览装修的目的，就是在有限的空间内通过造型、光电等手段，最大限度地表现企业文化。譬如：科技公司的时代感和地产公司的多种售楼“靓点”，都是企业的表面现象。怎样提炼企业内涵，是展装设计的研究课题。以往的展览设计，往往流于俗套，凡是能和“科技”沾点边的，都用“深蓝”、“天蓝”、“湖蓝”色做主调，来象征天空和宇宙，使兰色成为了“科技色”；地产类展示设计也存在“概念化”设计，几条高耸的立柱，波浪形的高顶，加几块彩色的几何体，或铺上草皮，再就是做个水池等——这样的设计，作为任何一个地产公司的展位都可以，这就说明它已失去了设计的个性，没有挖掘出企业真正的文化内涵。展示色彩设计的三个层面浙江省东方会展产业研究所钱小轮[摘要]一个展览的色彩设计所应达到的效果总的来讲应该是既统一又有个性的和谐整体。根据展场内空间大小可将之分为：大环境中的色彩设计、中环境中的色彩设计、小环境中的色彩设计等三个层面。[关键词]和谐统一个性化就设计一个展示空间而言，其色彩设计的成功与否，对参观者的视觉和心理感染力有着明显差异。因为，色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素，参观者进入展馆的第一感觉主要是由色彩营造的展览氛围。好的展示色彩设计，具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力。同时，色彩设计又是展示设计中较难表现的一个方面。因为各个不同地区、民族、文化传统对色彩的象征意义、偏好是有很大差异的。所以，展示色彩设计应根据展览地点、展览性质（国内展、出国展、国际展等）、参观对象特别是目标观众的特点来具体分析、落实。进行科学合理的色彩设计，首先要了解构成展示色彩的设计元素有哪些，我们要在哪些方面进行色彩设计；其次我们要知道色彩设计所要达到的是一个什么样的效果。从一个展览的色彩构成和功能来看主要有以下几个方面：◇环境色：墙（四壁）、地（地面、地板、地毯）、天花板等→对整个展览色调起主导性作用，是基本色。◇展位色：展品、道具以及工作人员的着装色等→是色彩设计的中心所在，是一个展示色彩设计成功与否的关键。其他一切色彩设计都是为了更好的体现它、美化它而存在的。◇光照色：包括展场内天花板与四壁的照明（大环境）和各个展位内部的光照色两部分→是统一强化展场内、展位内色调关系的好方法。◇绿化色：包括入口、通道以及展位内部特别布置的绿色植物等类→具有点缀、生动气氛和放松心情的作用。一个展览的色彩设计所应达到的效果总的来讲应该是既统一又有个性的和谐整体。即整个展览从头到尾的各个展区、展位彼此之间的色调是协调统一的；同时各个展位又有其自身的特色所在。既有连续感又有区分感，形成一种富有韵律的色彩节奏，如冷暖感、明暗感、松紧感的节奏等。犹如绘画中有实有虚、有冷有暖、有紧有松、有远有近的交相呼应的节奏感变化。如能按照以上所述再来看展示色彩的设计，做到心中有数，则不难创意出优秀的展示色彩设计作品。文题“展示色彩设计的三个层面”主要是从展场内部空间来划分的。根据展场内空间大小可将之分为：展场色彩设计、展区色彩设计、展位色彩设计等三个层面。一、展场色彩设计此处色彩设计的关键是要做到三点：确定展场的色彩基调；确定展览专用色；确定各展区之间的色彩关系。（一）根据展览主题和展览时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是低调的；是暖调的，还是冷调的。对于一个历史性题材的展览来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于一些展销性质的展览活动，则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，热烈交易气氛，促进场内交易的发生。一般商业性展览活动，大多采用中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。从展览时间方面来讲，则要充分考虑到季节寒暑，温度差异性而在色彩设计上有所偏重。如，冬季展览中，室外寒冷，整个展场内的色彩设计应以暖色调为主，给人心理以“温暖感、热烈感”，与人的心理需求相吻合。同样，在夏季举办的展览中，户外温度很高，设计应以冷色调为主，给人以恰静、凉爽之感，参观者自然会对该展览青睐有加。（二）根据展览性质、展览标志来确定展览专用色。一般而言，展览标志的标准色即为展览专用色。一个展览都有自己的标志标准色。在展场内色彩设计中应充分运用展览专用色，包括墙面海报、悬挂旗帜、POP广告、指示标牌等处。让参观者进入展馆时对展览标志色有充分的视觉接触，从而对该展览标志形成深度记忆，有利于展览品牌效应的形成。同时有利于场内色彩的和谐统一。（三）根据展场的区位划分确定各展区之间的色彩关系。各展区之间既有统一性又有个性的变化，使之成为一种富有韵律的节奏性色彩关系。从整个展场的大范围来看，色调应是和谐统一的，各展区色调彼此之间是一种顺承、渐变的关系。同时，各分展区又形成一种更符合本展区展品性质的色调，与其他展区色调有一定的区别性。不致单调乏味而失去探究的兴趣，也不致纷杂无序使人眼花缭乱，不知所为。二、展区色彩设计一般一个大型展览都有一个大的主题，而根据展品的具体特性又可分为若干个小的主题展区。此处的色彩设计关键是要做到区域化个性的形成。根据各分展区的展品性质、展览目的、目标对象而形成一种有别于其他展区的色彩效果，以增强个性、针对性。如：2003年在宁波国际会议展览中心举行的第二届中国国际日用消费品博览会就分设国际买家、家纺服装、家用电器、轻工工艺、食品土畜等5大展区。而这5大展区中又可分为若干小的展览区域，如家纺服装展区又可分为床上用品、室内布艺、服装、帽子、领带、抽纱等展区。而各个展区展出对象并不相同，参观群体也不一样。他们有着各自的群体性性格特点、爱好，因而在整个色调设计上应该有所区别。由于床上用品更讲究清洁、温馨的感觉，因而可以设计以白色、浅冷暖色等淡色系列为主的色调；领带展区相对要沉稳一些，应以棕褐、深蓝等偏深色调为主，以体现男性之庄重、稳定、安全等特性；帽子类展区色调跳跃性大，色调应明快沉稳兼有之，以体现不同对象的性格特征。这种中环境的色彩基调，由于能很快作用于人的心理、情感，引起参观者的情感融入，思想共鸣，所以能直接影响展览现场的效果。三、展位色彩设计此处的色彩设计是展示色彩设计的中心所在，关键是要做到三点：个性的体现；展品的突出；氛围的营造。（一）展示设计个性的体现（企业品牌的体现）是衡量一个展示设计作品质量高低的重要方面。如何体现企业产品、企业品牌、企业特色，与周围展位形成对比而不被“淹没”。从而突出本展位，吸引参观者到你的展位参观。这便是“设计个性”所要做的。一般而言色彩个性化设计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用，造成与其他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为展位色彩的基调，使整个展位形成一种非常统一、和谐的有别于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位，呈现在他眼前的每一个部分、每一件物体的色调是基本一致的，他总是会被这一和谐统一的色调所融入，对色彩产生强烈的反应，在记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国电信的展示色彩设计中总是以蓝、白两种标志色为主色调；柯达胶卷是以红、黄两种标志色为主色调。这样，便很容易从周围展位中“跳”出来，参观者特别是目标观众就能轻易的“发现”你。他们将以非常愉快的心情来到你的展位参观、了解，最后达成协议实现你的参展目的。（二）企业展品的突出，主要是展品与版面、展览道具之间产生的色彩差异，进行对比、烘托而体现出来的。版面是介于展品和环境之间的中间介质，一般展览中，版面常设计为图片、文字、背景色彩等平面内容。版面的色彩主要有底色、图片色彩、文字色彩等。它不仅起到协调场内色调同时还有传递展览信息的作用。因而，它的色彩设计原则是：版面的色彩不宜过多，形成一个较为明显的体系。可以运用色彩的三大属性（色相、明度、纯度）来达到这一目的：或是用色相差异较小的同类色、近似色来构成，形成色彩体系的完整性；或是用不同的色相，但必须降低彼此的明度和纯度，使视觉有一个平和过渡的舒适效果。同时可以运用版面上的文字和图片作调和剂，减弱色彩的对比关系。就一般展览而言白色和淡色系列常被作为版面色，这些色彩的简约、明快效果使展品更加突出、醒目。展览道具（展台、展柜、展架等）对展品的突出也有一定的作用。展览道具的色彩一般要求淡雅、单纯，油漆色以中度色性为宜，金属则最好加以亚光处理。以这些淡雅、无色系列为背景，自然能很好的突出展品。（三）利用版面、地面（地面、地板、地毯）、天花板等色调加上灯光作用，营造一种宜人的氛围。并按照各个划分区位的不同功能来分别设计。一般，展示区总是设计成明亮、热烈而开阔；休息区、洽谈区等处则以中性色或淡冷暖色为主，其他各区位也各有特色，如表所示区位壁面色彩顶部色彩地面色彩效果展示区白色、浅灰色、淡黄色系列淡雅蓝绿色、淡红色系列蓝绿色、淡红色等中性色彩高雅、繁荣的环境气氛洽谈区淡雅暖色系列淡黄、白色等明亮色淡冷暖色均可平和、清静的合作氛围接待区白色、淡黄色系列浅黄色、浅红色系列，明亮色浅黄色、浅红色系列，明亮色迎客、温暖之意休息区淡雅暖色系列淡黄、白色系列，明亮色淡暖色、淡冷色系列亲切怡人的休息环境多功能厅浅灰色、淡暖色系列银色、浅灰色灰色、灰黄色、灰蓝色冷暖系列中性色调处理适应各种活动需要。展示灯光时装和饰品店的照明照明是赋予您的时装店形象的主要工具。您的选择应充分考虑您的目标顾客。照明区域的灵活性可以让您在塑造商店形象时游刃有余，可以让您充分突出主要产品，以引导顾客的注意力转移，您的照明选择可以逐步地来满足顾客的品味和要求。首先，完善您商店的形象，然后我们可以结合内部装修给您最适合的照明方案。为了分析得更清楚，让我们用以下三种时装和饰品店为例：1、高级品牌专卖店相对较低的基本照度（300LUX），暖色调（2500-3000K）和很好的显色性（Ra>90）。使用许多装饰性射灯营造戏剧性效果（AF15-30:1），以吸引消费者对最新流行时尚的注意，并配合专卖店的氛围。2、普通时装店平均照度为（300-500LUX），自然色调（3000-3500K）和很好的显色性（Ra>90）。结合使用大量重点照明营造轻松且戏剧性氛围（AF10-20:1）。3、大众化商店较高的基本照度（500-1000LUX），冷色调（4000K），较好的显色性（Ra>80），营造一种亲切随意的氛围。使用很少的射灯突出商店中特定区域的特殊商品通过运用不同的案例我们将向您解释照明是如何影响商品展示，营造商店的气氛。货架陈列需求将毛衣和衬衫平铺或倾斜排放在货架上可以让您的顾客对货品一目了然，方便地比较质地，颜色，面料，手感和做工等。照明建议直接照射在衣服上的光线应该比较明亮（>1000LUX）。在第1类型商店专卖店中建议使用高显色钠灯（2500K），而在其他2,3两种类型时装店中使用卤素灯或直管荧光灯具（3000-3500K）。较好的显色性（Ra>80）可以引导您的顾客作出购买决定。选择灯具aS/MBN210:白色高压钠灯，金属卤化物灯MBN110:金属卤化物灯b320/330:低压卤素灯cMBS101:双端金属卤化物灯MBS205:双端金属卤化物灯dTCS607:TLD荧光灯eTCS605:TLD荧光灯f320/330:低压卤素灯gSBS145:白色高压钠灯h60400:玻璃射胆iTCS605:TLD荧光灯jTBS100/M2:TLD荧光灯k60800:白色高压钠灯lQCN210:低压卤素灯mFBS145:PLC紧凑型荧光灯衣架陈列顾客应该可以轻易找到自己喜爱的服装款式，并从容地试穿和感觉一下衣服的质感。照明应集中在产品上（>750LUX），采用自然色调以配合服装的颜色（2750-3000K），很好的显色性（Ra>80-90）。类型1和2的时装店应该采用一些重点照明，而在类型3的店中，在衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具会比较有效。展示区展示区中采用多种美工设计来展示店铺内模特所穿的服装最完美的一面。展示时应采用戏剧性（AF30:1）到低戏剧性（AF5:1）效果。较亮的光线比较容易显示陈列商品的可见度。例如身着晚礼服站在餐桌边的模特儿，建议采用高显色钠灯或卤素灯，而金属卤化物灯则更适合照亮沙滩服饰。对于较便宜的商店而言，一个节能管筒灯可以提供展示区内的额外光线。',)