山西科技传媒集团科技报刊资源共建共享机制探索

('山西科技传媒集团科技报刊资源共建共享机制探索作者：周君彦来源：《科技传播》2019年第3期摘要科技传媒资源作为我国科普资源的重要组成部分，如何实现信息的实时共享、综合利用，至关重要。山西科技传媒集团旗下有三报九刊，各自独立编辑出版运营，为了对集团各报刊、网站、影视、新媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面资源整合，应对融媒体浪潮，实现全媒介传播，2009年成立了全媒体新闻中心。全媒体新闻中心成立的初衷，对旗下三报九刊媒体记者进行统一调派、统一采访，也是着力构建资源共享机制的基础。而在实际工作当中，实现资源的高效共享并不容易，采访形式化、内容同质化等问题严重影响了新闻工作的质量、效率和传播的深度、广度。文章结合山西科技传媒集团的资源情况，分析了山西科技传媒集团科技报刊资源的类别和资源分散、影响力小、受众窄、内容来源渠道少、采编队伍素质不一、科技报刊传播手段单一等特点，阐述了集团内部共建共享机制的初步探索和运作过程中存在的问题，并粗浅地提出了中央厨房式的集中采写与发布、新华社式通稿模式、“科闻天下”全素材采集模式的共建共享机制，特别是“科闻天下”全素材采集模式，创新性地提出所有的图片、录音、录像、文字等新闻素材一站式采集成形，将对全国科技报刊资源共建共享机制有针对性的借鉴作用。关键词科技报刊资源；共建共享；全素材采集；山西科技传媒集团中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2019）228-0115-02科技报刊作为科学技术工作的重要组成部分，是传播科技信息与知识的重要载体和媒介，在社会发展中发挥着越来越明显的作用，深受广大读者和社会广泛关注和青睐[1]。如何利用好科技报刊资源，更加高效建立共建共享机制，一直是科技类报刊探索的方向。本文从笔者所在山西科技传媒集团的实际情况出发，结合多年工作经验，进行进一步探讨。1山西科技传媒集团报刊资源情况山西科技新闻出版传媒集团（简称山西科技传媒集团）由山西省科协主管，旗下目前拥有三报九刊，分别为：《科学导报》《山西科技报》《瓜果蔬菜报》和《科学之友》《今日农业》《基层医学论坛》《能源与节能》《山西农经》《种子科技》《科技与创新》《天工》《银行家》等杂志是山西目前最大的科技类传媒集团。这三报九刊大致可以分为农业科技类、科技传播类、工美科技类、医学科技类、其他等五大类别。2目前运行中发现的两大问题为了对集团各报刊、网站、影视、新媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面资源整合，应对融媒体浪潮，实现全媒介传播，加强对重要活动的宣传效果，山西科技传媒集团于2009年10月起，成立了全媒体新闻中心。全媒体新闻中心成立的初衷，是根据新闻活动重要程度和实际需要，可以对集团旗下三报九刊媒体记者进行统一调派，统一采访，对内部三报九刊而言，采写稿件可以根据各自定位选择使用；对外部而言，可以给中央驻晋媒体、省内主流媒体供稿，以加强对山西科协重点工作及山西省内科技类事件宣传。但在9年的运行中，我们发现了两大问题。2.1内容同质化严重对于同一主题新闻活动，全媒体新闻中心往往会组织好几家报刊的记者同去采写，但是，写出来的基本还是一个类型的稿件，发出来还是多以动态消息为主，缺少对事件背后内容的深挖加工。比如2018年1月的科学之春颁奖盛典，这是山西科技传媒集团连续多年打造的具有地方特色的科学界年度总结与表彰活动，但我们的记者见报后，多是以表彰了多少科技工作者、有什么奖项等内容，基本上是一个角度，鲜有记者挖掘到活动本身对全省科技工作者的鼓励，以及获奖者心声，更没有从年度山西科技大事对整个科技界的影响等角度介入，从而失去了本活动对整个科技界鼓励与鞭策这一强有力的引导效果。2.2采访趋于形式化现象严重平时我们的科技类记者会议可能比较集中，报刊又缺少社会突发性新闻一样的线索奖励机制，导致记者在采访过程中总有一种完任务的错觉。比如我们每年举办的“3·19”平价农资下乡活动，全媒体中心下发采访任务后，好多记者就觉得形式年年都一样，大多数只是索取了新闻通稿，根据以往的经验编发而已。3山西科技传媒集团科技报刊资源的特点山西科技传媒集团旗下三报九刊，客观地说，由于地处内陆省份，其发展还是有很大的提升空间，但是，从资源的利用与融合方面，具有其鲜明的特点。3.1资源分散目前，三报九刊都存在不同的出版单位或编辑部门，这样分散的体制决定全媒体中心对报刊资源的集中管理比较松散。3.2影响力小从九个刊物学术影响因子上来说，有的只是区域性，有的基本没有，总体来说影响力弱，目前为止，核心期刊没有一个。从三大报纸上来说，虽有全省十强报纸，但影响力仅存在行业和科协系统内部。3.3受众窄三报九刊中同类别的定位差异不是很大，受众有限。杂志刊发的科普文章的质量不是很高，论文的学术性不是很强，导致杂志受众小。3.4内容来源渠道少多年来，限于报刊经费掣肘，组稿以及记者采访来源基本来自系统内，尖端科技类、深度报道类的较少，目前，采访基本上处于被动式的，内容来源比较单一，投稿基本没有，即使有质量也不是很高，而大多科技类重大新闻主体单位也往往会先在日报类发表，认为这样传播力度大。3.5采编队伍素质不一目前，我们三报九刊采编人员多数为非新闻、中文专业毕业，且经过的专业培训比较少，队伍素质参差不齐，特别是记者队伍薄弱，大型活动、重点活动抽调记者就显得困难重重。3.6科技报刊传播手段单一近年来，我们一直在融媒体方面不断探索，但是，三报九刊主要以平媒和互联网媒体为主，少数有微信公众平台。即使在微信公众平台发布，由于粉丝少，新媒体报道也多是报刊电子化的原文摘编，没有根据新媒体的阅读习惯进行再加工。4科技报刊共建共享的建议4.1中央厨房式的集中采写与发布在新媒体时代，深度报道依然是媒体专业性的体现。随着媒介技术的发展和受众阅读习惯的变化，深度报道从形式到内容再到传播都面临着变革，“中央厨房”的出现，为改进新媒体时代的深度报道提供了诸多机遇[2]。在媒体融合的浪潮下，全国大多数媒体在加紧建设各自的“中央厨房”，中央厨房成为近年来新闻集团比较流行的资源共建共享相对成熟的做法。这一做法我们在2018年9月山西省科协年会期间广泛地使用，我们打破以部门和版面为核心的工作机制，坚持一体策划、策划先行，推动全集团记者主动参与媒体融合发展。经统一策划采写的稿件，放到中央厨房，各报纸、新媒体各取所需，事实证明可以节省采访时间、采访经费，提高传播广度。4.2新华社式通稿模式新华社通稿主要依靠分布在国内外的记者采集[3]，是新闻界最常见的一种集中发布的形式，全媒体新闻中心成立初衷也正是想在这一模式上进行尝试。2017年9月双创活动周期间，全媒体新闻中心派出记者，参与了一周所有论坛交流座谈活动，采写了许多活动现场花絮，编写了活动每日简报，并把当天活动编发于创响山西订阅号微信公众号，为旗下媒体进行深度采访时提供了素材，还把活动稿件以通稿形式发送到中央驻晋媒体、省级主流媒体记者交流群，媒体记者根据自己的需要进行加工编发，起到了很好的宣传效果。4.3“科闻天下”全素材采集模式科学技术的发展为科技信息的数字化传播提供了机遇[4]。“科闻天下”是山西科技传媒集团正在打算搭建的一个全国科技报刊系统可以共建共享的应用平台，既可实现科技报刊资讯的发布和资源的大整合，也可以满足数据检索服务。我们将推出套餐制，所有的图片、录音、录像、文字等新闻素材一站式采集成形。比如广东有一重大科技新闻，全国各地的科技报刊可能不能第一时间到达现场，我们可委托当地进行采访，按照全要素、全工具、全方式的要求进行。如今年的科博会期间，我们全国的科技报刊就委托芜湖当地的科技媒体记者，对大家感兴趣的话题，采访人、采访团队、采访技术背后的力量、采访技术的商业价值、采访技术的转化情况，采访专家进行意义分析等全要素采集。这样把一个新闻做透，做成专辑，有图片，有录音，有图像，有文字，上传到“科闻天下”传播平台，方便平台上的各个媒体进行共享。由于笔者所在的科技传媒集团资源有限，有些方面可能触及不到，视野还有待进一步放宽，但是科技报刊的资源共建共享的确已迫在眉睫，建设高效实用的共建共享机制，对科技报刊未来发展来说意义重大。参考文献[1]张文.办好科技报刊之己见[J].科技经济导刊，2017（27）.[2]卫毓博.“中央厨房”在深度报道中的应用与提升[J].传媒，2018（2）.[3]新华社通稿的采编发流程[J].中国记者，2002（9）：19.[4]李鸿斌，李淑娟.科技论文数字化传播平台建设问题研究[J].西部学刊（新闻与传播），2016（3）.',)