网络直播平台探析——以斗鱼、微吼的对比研究为例

('网络直播平台探析——以斗鱼、微吼的对比研究为例作者：蔡志海来源：《新媒体研究》2018年第8期摘要网络直播，作为当下流行的一种新媒体传播方式，正多方面影响着人们的生活。这些平台主要可以分为娱乐性直播平台及商企类直播平台两大类。文章以斗鱼与微吼两大主流直播平台作为典型案例，通过这两家平台之间的发展、受众剖析及其商业模式等来进行平台之间的对比，来进一步探析新媒体时代下网络直播平台的发展。关键词网络直播；直播平台；对比研究中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）08-0013-022016年被誉为“网络直播元年”，网络直播的出现，打破了以传统媒体为主要渠道向受众传播内容的局限性，极大地加强了传播者与受众之间的互动性。2016年12月1日，在全国实施的《互联网直播服务管理规定》中对网络直播的定义是“互联网直播，是指基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。”具体来说，网络直播是由大众网络媒介提供资源，专业的网络直播平台或者拥有相应技术实力的网络广告商提供网络直播服务，依靠各类网络直播软件、手机应用程序将现实生活场景等进行实时同步直播的一种新型网络媒体形式[1]。根据网络直播平台类型的不同，可划分为专门式网络直播平台、捆绑式网络直播平台和附属式网络直播板块三类。在专门式网络直播平台中，可以大致区分为企业直播平台和娱乐直播平台。基于网络用户及专业技术的考虑，本文选取了斗鱼、微吼两个网络直播平台，分别作为娱乐与企业直播平台的代表，通过这两个平台之间的发展、受众剖析及其运营模式等来进行平台之间的对比，来进一步探析网络新媒体时代下直播平台的发展。1网络直播平台设立斗鱼直播的前身是ACFUN生放送直播，从2014年1月1日正式更名为“斗鱼TV”，成为网络直播平台之一。随后借助大量的融资，斗鱼TV得以迅猛发展，2016年，斗鱼分别完成了B轮和C轮融资，累计金额超过20亿人民币。在2017年斗鱼成为国内第一家率先进入D轮的网络直播平台。融资成为斗鱼直播最主要的资本来源。微吼是VHALL的中文简称，作为微吼时代科技旗下的网络直播平台。2013年12月初，微吼在线视频直播互动平台获千万美元级A轮融资——由联想之星（领投）等国内四家VC联合投资。从以上数据可得出，在这两家网络直播平台发展上有着截然不同的方式，斗鱼直播是先设立，而后寻求投资，以一边进行运营，一边获取融资的方式进行发展。而微吼则是先以企业运营的方式进行运营，而后在运营过程中获得融资。可以这么说，斗鱼的前期设立并不是稳定的，因为融资成功与否与融资的金额并不可控的，相对而言，微吼较为稳定，拥有独立的运用系统，融资就是锦上添花。相反地，从融资金额可以看出，相较于企业直播平台的情景，网络游戏直播平台的前景更被资本市场看好。2网络直播平台的受众剖析1）受众各异的网络直播平台。斗鱼是以电竞游戏类为主的网络直播平台，因此，在“90后”跟“00后”颇受欢迎。在百度发布的2016热搜榜单中，斗鱼直播在“90后”十大热情关注和“00后”十大新鲜关注中名列前5。此外，根据第三方权威网站Alexa数据统计，2016斗鱼TV日活跃用户达1200万，月活跃用户数量为1.3亿至1.5亿。2017年，斗鱼直播累积注册用户2亿。从上可知，斗鱼的受众主要是电子竞技类游戏爱好者，受众群体整体特征明显。微吼是中国最大的商务视频互动直播平台，面向的受众是以直播商务活动为目的的企业，包括IBM、微软、长江商学院等行业标杆式企业，都是微吼直播的受众。斗鱼的受众主要是普通网民，以注册用户的增加来提高平台的热度。而微吼则主要是针对企业，以对企业的优质服务来赢得平台的信誉。2）以用户为中心的品牌运营。斗鱼是国内首家弹幕式游戏直播网络平台，其以游戏直播为主要类别，在分类上也是从游戏角度进行的考虑。其主要分为热门游戏、电脑游戏、客厅游戏、手机游戏、娱乐、颜值、科技等分类。平台引进知名游戏主播，在直播游戏的同时提高主播的知名度，借此提高注册账户的消费转化率，达到盈利的目的。另外，为进一步提高以用户为中心的内容运营，斗鱼直播更是通过大力注入资本，通过购买《英雄联盟》等这样的用户数量级别庞大的赛事直播，迅速吸引玩家前来观看。在2018年开年，斗鱼便宣布了与《英雄联盟》赛事的深度合作。至此，斗鱼直播不仅承揽了LPL全部赛事、S8总决赛和MSI赛事的分播版权，还独家获得了德玛西亚杯的独播权。这些顶级的赛事内容对于游戏玩家有巨大的吸引力，对斗鱼快速获取用户且稳定好用户基数产生了巨大作用。斗鱼持续地购买内容，满足用户对内容的需求，提高了用户留存度，获得了巨大的竞争优势。在2010年成立之初，微吼直播放弃了“秀场直播”模式，选择了做企业级服务市场的发展方向，定位于中高端商务人士和高端人群。作为一家企业类型的直播平台，微吼主要应用于网络研讨会、行业峰会、产品发布会等场景。目前微吼直播的业务主要集中在两方面：一是针对B2B的市场，为活动主办方提供在线活动直播平台服务；二是做知识型主播的孵化平台，为知识型“网红”建立专属直播间[2]。虽然两家直播平台在直播类别上千差万别，但是从企业运营角度而言，用户体验跟用户需求却是两个平台之间分类的核心考虑，两者的细致程度是一致的。3网络直播平台的运营模式斗鱼将自身打造成一个游戏、网红主播等类型直播平台，提供基础的技术及网络空间，并签约知名直播主播进驻平台，如2014年10月，斗鱼用高达1500万签下天价游戏解说主播——著名LOL解说小智，这一话题立刻成为了直播行业的热议，不仅为斗鱼吸引大量流量，而且为斗鱼做足了宣传。其次，斗鱼极力邀请网红在斗鱼平台进行直播，如邀请papi酱等，通过签下游戏主播、网红等，吸引大量用户。根据使用与满足理论，受众不是被动接受传播，而是更为主动地去获取自己想要的内容。网红在本身上就带有这大量的粉丝流量，用户为进一步表达自己对网红的喜爱，会通过购买大量虚拟礼物的方式向网红进行打赏，获取精神上的满足感。而平台通过打赏抽成，主播自行承担税费的形式获利。虽然签约主播年薪昂贵，但是数量稀少，九成的未签约主播是没有底薪的，这一部分极大地减少了平台的运营成本。在这种盈利模式下，观众是最主要的盈利来源，也即是“观众买单”。这种盈利模式需要实时把握观众的爱好及市场的动向，随时更新主播资讯。但是由于斗鱼是一个平台，主播类别广泛，因此，市场动向的改变影响平台利润的空间较小。微吼主打企业直播，直播内容包括视频直播、产品发布会等。根据企业自身开展的活动的需要，进行直播，提供技术及服务，企业是主要的盈利来源，也即是“企业买单”。在这种盈利模式下，对于微吼自身的技术与服务的要求在不断地提高，直播类型的相对固定也有益于微吼直播技术的熟练及提升。如果说斗鱼是一个大卖场的话，那么微吼更像是私人订制。在运营方式上，斗鱼提供基础技术与空间，对内容进行监管但是不涉及直播内容、直播时段，通过抽取主播打赏盈利。而微吼则是针对具体企业的具体活动，提供适合该企业活动的直播技术及服务，在时间及内容上，微吼是具有一定的知悉的。通过向企业收取技术服务费用盈利。网络直播平台的迅速升温，归其原因有两个，一方面是网络的发展成熟给受众带来了“人人都可以直播”的可能性打下扎实技术基础；另一方面则是网民日益不断提升的文化交流需求。不管是游戏直播平台，亦或是企业直播平台，在内容上，在传播方式上，都是新媒体传播方式不可分割的力量。',)