三亚婚纱摄影行业发展研究,三亚婚纱摄影哪家好前十名排行榜

('三亚婚纱摄影行业发展研究卢新新;蒋倩【摘要】婚纱摄影行业是三亚旅游+婚庆的重要组成部分,成为旅游行业新的增长点.婚纱摄影行业引起了政府、社会和学界的重视.文章从婚纱摄影市场、婚纱摄影企业和婚纱摄影基地三个方面对三亚婚纱摄影行业的发展现状进行详细分析,并提出三亚婚纱摄影行业存在的问题,即市场监管有待加强、基础配套设施有待完善、拍摄元素趋向同质化、企业间存在恶性竞争和服务水平有待提升.在此基础上,提出相应的对策建议,来推动三亚婚纱摄影行业的发展,进一步促进三亚婚庆旅游的发展.【期刊名称】《江苏商论》【年(卷),期】2019(000)008【总页数】4页(P19-21,24)【关键词】三亚;婚纱摄影;婚庆旅游行业;监管【作者】卢新新;蒋倩【作者单位】三亚学院旅游与酒店管理学院,海南三亚572022;三亚学院旅游与酒店管理学院,海南三亚572022【正文语种】中文【中图分类】F59三亚婚庆业主要由婚纱摄影、婚礼服务和蜜月度假三个主要板块构成。由于中国新人消费理念不断升级和三亚得天独厚的热带滨海资源，使得三亚户外婚纱摄影市场发展迅速，呈现“井喷”式发展。三亚婚纱摄影行业发展迅速，“爱TA就带TA去三亚”“去三亚，带着婚纱去旅行”等宣传口号，已在全国新人中形成一定影响力，三亚的婚拍市场也已成为三亚旅游新的增长点。据不完全统计，2018年三亚婚纱摄影年产值在100亿元以上，涉及酒店80多家，婚纱摄影店500多家，婚礼策划机构20多家，旅游景区8家，其他服务商家100多家，从业人员近万人。婚纱摄影行业由无到有、从小到大，已经成为三亚婚庆旅游的主要内容。一、三亚婚纱摄影行业发展现状（一）婚纱摄影市场婚庆产业与家庭度假、会议展览同为三亚旅游业的重要版块，带来的营业收入占三亚旅游收入的20%以上。婚庆产业的蓬勃发展对三亚旅游产业的健康成长、转型升级起到了巨大的推进作用。据调查，40%受访者把三亚作为国内婚礼、婚假目的地，在“2017全球最美婚礼大赏”评选活动中，三亚成为国内唯一获得“全球最美婚礼胜地TOP20”荣誉的城市。三亚婚庆旅游市场规模不断扩大，发展速度稳步提升。2016年三亚市共计接待婚纱摄影客人约32万对，比2015年增长8%左右；新人35万对，旅游总收入95亿。婚纱摄影主客源市场正在转移。通过网络搜索，对2013年11月—2014年11月与2017年11月—2018年11月三亚婚纱摄影百度指数进行对比分析，可以得出三亚市婚纱摄影主客源市场正在发生较为明显的变化。2013年11月—2014年11月，三亚市婚纱摄影一级客源市场主要集中在北京、上海、海口等地区。经过几年的发展，三亚市婚纱摄影一级客源市场由沿海城市逐渐向中部二、三线城市转移。2017年11月—2018年11月，三亚市婚纱摄影一级客源市场为郑州、成都以及杭州，而海口、上海、北京转变为二级、三级市场。通过网络搜索，以2016年9月—2018年4月为时间段进行搜索，通过三亚婚纱摄影、厦门婚纱摄影和青岛婚纱摄影百度指数对比分析可以看出，三亚婚纱摄影百度指数一直居于三座城市之首，在市场上仍处于主导地位。但近年来，随着丽江、厦门、青岛等地婚纱摄影的兴起，2018年以来三亚婚纱摄影的搜索量有被厦门赶超的趋势，说明三亚婚纱摄影市场竞争优势逐渐减弱。对比三亚、厦门、青岛三地婚纱摄影元素，三亚婚纱摄影的优势在于海景、礁石以及椰树元素，但是历史元素不足，缺乏地方文化特色。表1三亚、厦门、青岛婚纱摄影元素对比表?（二）婚纱摄影企业据统计，三亚市正式或非正式运营的婚纱摄影企业约有478家，其中大型婚纱摄影企业5家左右，占市场规模的1%；中型婚纱摄影企业40家，占据8%的市场份额；小型婚纱摄影企业300家左右，占比高达63%；还有100多家为无证经营的婚纱摄影机构，多为家庭作坊式个体店，占市场规模的28%。根据游客口碑评价、业内人士打分，以发展规模、拍摄品质、服务水平、口碑效应作为评价的基础，将三亚市婚纱摄影企业进行排名，top5（大型企业）如表2所示。表2三亚婚纱摄影企业TOP5?目前三亚TOP5婚纱摄影企业的营业额已经上亿，企业规模较大，逐渐形成品牌效应，占据市场的主要份额。其中三亚伯爵婚纱摄影有限公司、三亚克洛伊摄影有限公司和金夫人全球旅拍为全国连锁企业，具有一定的口碑效应，形成固定的客户群体。三亚唯一视觉婚纱摄影有限公司和三亚原野映像婚纱摄影作为本地企业，发展迅速，成长快，已经进入到行业前列。三亚市婚纱摄影企业的中型企业共40家，其发展规模、拍摄品质、服务水平等处于行业中高端水平。三亚市婚纱摄影中型企业的前20名，其中多数为本地企业，成长较快，在行业中占据一定规模，逐渐由小微企业成长为中型企业。与大型婚纱摄影企业相比，其发展规模、拍摄品质和服务水平还有待提升，需要经过一段时间的积累，逐渐形成品牌，成长为行业中的大型企业。（三）婚纱拍摄基地婚纱拍摄基地（简称婚拍基地）以提供场地的形式参与婚庆产业链，目前在三亚市有两种婚纱拍摄基地：一种是独立拍摄基地，主要由自有资本出资租用海边场地、搭建拍摄场景等形式独立建设婚纱拍摄基地；另一种是旅游景区，通过与婚纱摄影企业的合作，提供婚纱拍摄场地，婚纱拍摄收入不到景区营业收入的10%。相比于独立婚纱摄影基地，旅游景区缺乏专业化的婚庆服务团队，专业设施相对简陋，配套设施较为完善，婚纱拍摄体验有待提高。三亚市婚纱拍摄基地主要集中在各大旅游景区和独立的婚纱拍摄基地。旅游景区拥有丰富的旅游资源和客户群体，具有较高的知名度，通过与婚纱摄影企业的合作，提供婚纱拍摄场地。独立的婚纱拍摄基地通过租用海边场地、利用现有建筑特色、搭建拍摄场景等形式提供拍摄场地，在业内具有一定知名度。在位置分布上主要集中在三亚市各湾区如三亚湾、亚龙湾、海棠湾、红塘湾和大东海，利用海景、礁石、椰林等元素进行拍摄，体现三亚的自然景观特色。三亚市旅游景区的婚纱拍摄基地由景区进行统一管理，设置专门的部门，安排工作人员进行管理。独立的婚纱拍摄基地由私人承包，聘请专门人员进行管理，形成婚庆服务团队。婚纱拍摄基地与婚纱摄影公司合作紧密，通过与婚纱摄影机构合作的方式参与婚庆产业链，提供婚纱拍摄、婚礼场地，以收取门票的方式盈利，在产业链中处于被动地位，对婚庆市场缺乏话语权。旅游景区婚纱拍摄基地由于有景区专门人员进行管理和清理，其基本的服务能够满足顾客的需求，但缺乏专业的婚庆服务团队。而独立的婚纱拍摄基地拍摄场景较多，元素较全，有专业的婚庆服务团队，但由于场地规模有限，使用频率较高，存在一定的管理问题，如人员较多、拥挤、停车等问题。表3婚纱拍摄基地?二、三亚婚纱摄影行业存在的问题（一）市场监管有待加强行业发展现存主要问题：一是婚纱拍摄服务质量不高，导致客户满意度仅40%左右，婚纱拍摄企业服务水平需提档升级。二是“自由摄影师”无照经营问题突出，扰乱婚纱拍摄市场秩序。三是婚纱摄影套系价格不明确，隐形消费、二次消费问题明显。四是合同不规范，行业服务基础用语不明确，双方权利义务模糊，容易产生纠纷。五是缺少相应的法律法规，作为新兴行业，婚庆行业还缺少一定的法律条例或地方法规来保护商家和消费者双方的权益。（二）基础配套设施有待完善目前大部分婚纱拍摄基地的基础配套设施较为简陋，多数化妆间、换衣间以及卫生间临时搭建，婚纱拍摄体验感较差。许多景区或合适拍摄地点缺少相应的基础设施建设，不能给客户带来较好婚拍体验。因为目前婚纱拍摄基地投资大，资本回收周期长，后期维护费用较高，缺少相应的政策补助。同时由于政策的不确定性，基地时常面临被取缔的风险，不确定因素太多，风险较大，所以投资者不愿意在婚纱拍摄基地进行投资。（三）拍摄元素趋向同质化目前三亚婚纱拍摄基地拍摄元素多为大海、蓝天、草坪、雨林、游艇、椰林，产品同质化严重，缺乏创意化拍摄元素，文化内涵体现不足，不利于婚纱拍摄基地和婚纱摄影企业的长足发展。婚纱摄影产品市场竞争力不断下降，缺少核心吸引力。三亚在面对周边国家海岛目的地婚礼拍摄地如巴厘岛、马尔代夫、普吉岛等地区时，显得有些力不从心。（四）企业间存在恶性竞争由于婚纱摄影的高回报率，市场主体数量呈现爆发式的增长，同行之间为争夺市场、承揽更多的业务，往往存在许多恶性竞争行为。一是相互压价，提供同样服务所收取的费用有较大差别，同样的套餐，有的婚纱摄影企业只收取2000元，有的却高达10000元。二是虚假宣传，为了吸引更多的岛外客户，在线上夸大企业实力，对消费者做出不切实际的承诺，诱骗消费者购买其服务。三是诋毁竞争对手，在网上散播一些不利于竞争对手的信息，损害对手声誉，市场经营秩序较为混乱，缺少严格监管。（五）服务水平有待提升许多婚纱拍摄企业的从业人员素质不高，缺少相应的服务理念。没有专门的团队，都是先接单后调度，导致婚纱拍摄团队的配合度较低，造成客户各种各样的困扰，婚纱拍摄体验大打折扣；同时也无高校开设相关专业，不能为行业输送专业的优秀人才。目前90后已经成为市场主流群体，对服务的要求较高，需求多样化，所以目前的服务水准显然不能满足年轻人的需求。三、三亚婚纱摄影行业的发展建议（一）加强标准化管理出台相关婚庆行业规范化、标准化的指导文件。目前，婚庆旅游协会在旅游委的指导下，已经开始从《三亚婚庆旅游形象氛围营造指引》《三亚市标准合同规范》《海南省婚纱摄影拍摄基地的建议与服务规范》这三个方面着手做标准化的工作。另外，还可以从以下九个方面继续推进规范化、标准化的工作：《婚礼公司的等级划分与评定》《酒店婚宴服务规范》《酒店蜜月度假产品服务指引》《酒店婚庆产品技术指引》《景区婚纱摄影服务管理规范》《公共场所婚纱摄影管理规范》《婚庆旅游从业人员业务素质规范》《公共场所婚庆旅游主题景观建设指引》《婚礼堂建设指引》，通过相关文件的出台，加强对婚纱摄影行业的监管，促进三亚婚纱摄影行业发展。（二）打造婚庆产业链，推动精品培育战略通过政策吸引、宣传等方式，吸引全球有名的与婚庆产业相关的企业入驻三亚，形成集婚纱、珠宝、鲜花采购等与婚庆相关的企业集中在三亚经营的完整的婚庆产业链。结合三亚市相关情况，建议推进精品培育政策。培育10家国内一流，具有国际水准的婚纱摄影品牌，突出海岛主题和雨林主题，培育10家国内一流，具有国际水准的婚礼策划品牌，提出沙滩、草坪、户外婚礼主题特色。培育10家国内一流，具有国际水准的蜜月度假品牌企业，突出滨海度假和热带雨林特色。培育3～5个国内一流，具有国际水准的婚庆旅游产业新创业网络平台，融入“互联网+”“旅游+”战略思维。（三）打造三亚婚庆旅游文化符号系统海南蜜月岛，三亚婚庆旅游目的地需要打造一套婚庆旅游文化的消费符号系统，可以表达浪漫、清新、经典、奢华的方式，以及运用节庆、论坛、影视、广告、小说、游记、景观塑造、服务体验和消费产品的具体形式来表达。政府通过招标等形式，打造一整套的婚庆旅游文化服务系统，包括标志标识、宣传语、视频、宣传册等内容，打造现代旅游结婚基地风貌。（四）筹建婚庆旅游服务品牌品质承诺系统筹建婚庆旅游服务品牌品质承诺系统，从政策上和规划上避免优质婚庆旅游资源的低水平、低品质开发，鼓励相关婚庆产品从目前的初级、粗放开发向深度开发和品质开发转变。婚纱摄影行业要进行良性有序地竞争，通过服务品牌品质承诺系统，建立企业之间的诚信机制，加强对婚纱摄影企业的管理和约束，提高企业的服务水平，建立行业品牌，提升产品质量，提高服务水平。（五）加强婚纱摄影的人才培养计划三亚婚纱摄影需要增加基础人才培养与包装，婚纱摄影服务属于软性服务为主的旅游服务，行业内摄影师、摄像师、花艺师、化妆师等都是以人为服务为主的，人是构成服务优劣的关键。所以，加强人才培养，提升婚纱摄影服务水平。鼓励和扶持三亚各大高校开设专业技能班、培训班、学习班，以高校联动的形式来推动人才培养，建设三亚婚纱摄影后备人才库。逐年推出一些优秀的婚纱摄影服务与管理优秀人才，通过行业包装，把这些优秀人才打造成三亚婚庆旅游行业的名牌，吸引全世界新人慕名前来。参考文献：【相关文献】[1]吴珏,谢祥项.婚庆与旅游的产业融合与创新发展——基于三亚的实践观察[J].科技展望,2015,25(20):225-226.[2]欧阳元.海南省婚庆产业要素及其集聚效益路径探析——以三亚市实践调查为例[J].经济研究导刊,2016,(33):37-40.[3]赵娜娜,李如跃.三亚婚庆旅游产业发展研究[J].四川文理学院学报,2015,25(05):119-121.',)