文化旅游项目策划案PPT课件

丝路花语，秀美中原丝路花语，秀美中原洛阳隋唐遗址植物园“文化旅游”洛阳隋唐遗址植物园“文化旅游”项目项目策划书及运营分析策划书及运营分析11目录目录洛阳市旅游业现状洛阳市旅游业现状文化旅游定义与论述文化旅游定义与论述洛阳市文化旅游业打造与发展洛阳市文化旅游业打造与发展隋唐遗址植物园概况；隋唐遗址植物园概况；策划项目的可操作性与意义分析策划项目的可操作性与意义分析文锋策划文锋策划洛阳市旅游业现状分析洛阳市旅游业现状分析蓬勃发展中的洛阳旅游业，机遇与蓬勃发展中的洛阳旅游业，机遇与挑战并存挑战并存33快速发展中的洛阳旅游快速发展中的洛阳旅游旅游业又成为旅游业又成为““无烟工业无烟工业””，以辐射面广、带动型大、，以辐射面广、带动型大、收益快、无污染而倍受各地重视。收益快、无污染而倍受各地重视。起步于上世纪起步于上世纪8080年代中期的洛阳旅游业，经过年代中期的洛阳旅游业，经过2020多年的发展，实现了从无到有，从小到大；从外事接多年的发展，实现了从无到有，从小到大；从外事接待型到旅游产业型的转变，目前已基本形成了要素齐待型到旅游产业型的转变，目前已基本形成了要素齐全、设施完善的产业体系。洛阳市目前有全、设施完善的产业体系。洛阳市目前有AA级景区级景区2626家。其中家。其中5A5A级景区级景区11家、家、4A4A级景区级景区1414家、家、3A3A级景区级景区1010家、家、2A2A级景区级景区11家；家；洛阳素有洛阳素有""九朝古都九朝古都""之称，为帝王之州、华夏文之称，为帝王之州、华夏文明发祥之地。从中国第一个王朝明发祥之地。从中国第一个王朝----夏朝开始，先后夏朝开始，先后有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晋唐、后梁、后唐、后晋1313个王朝在此建都，时间长个王朝在此建都，时间长达达15001500多年，是中国有史以来建都最早、建都朝代多年，是中国有史以来建都最早、建都朝代最多、建都时间最长的城市。最多、建都时间最长的城市。文锋策划文锋策划快速发展中的洛阳旅游快速发展中的洛阳旅游作为中国重要的旅游目的地，洛阳市围绕作为中国重要的旅游目的地，洛阳市围绕““千年帝千年帝都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳””的城市品牌形的城市品牌形象，整合旅游产品，逐步由观光型向休闲度假型转变，象，整合旅游产品，逐步由观光型向休闲度假型转变，着力建设着力建设““历史文化之都历史文化之都””、、““休闲度假之都休闲度假之都””和和““国际性旅游城市国际性旅游城市””，形成了龙门石窟、白马寺、，形成了龙门石窟、白马寺、““天子驾六天子驾六””博物馆、南部生态旅游区、黄河小浪底博物馆、南部生态旅游区、黄河小浪底风景区、伏牛山滑雪场、高山牡丹园、风景区、伏牛山滑雪场、高山牡丹园、《《河洛风河洛风》》舞舞蹈诗及蹈诗及《《武皇十万宫廷乐舞武皇十万宫廷乐舞》》等等““八大精品八大精品””；历史；历史文化板块、生态山水板块、节会板块、牡丹观赏板块、文化板块、生态山水板块、节会板块、牡丹观赏板块、工农业游板块、都市风光板块、温泉休闲板块、旅游工农业游板块、都市风光板块、温泉休闲板块、旅游年票板块等年票板块等““八大板块八大板块””。通过节会拉动，使洛阳春。通过节会拉动，使洛阳春有牡丹花会，夏有小浪底观瀑节，秋有河洛文化旅游有牡丹花会，夏有小浪底观瀑节，秋有河洛文化旅游节，冬有伏牛山滑雪节，实现了洛阳旅游全年无淡季。节，冬有伏牛山滑雪节，实现了洛阳旅游全年无淡季。20082008年洛阳市全市接待游客年洛阳市全市接待游客45674567万人次，旅游总万人次，旅游总收入收入224224亿元。亿元。文锋策划文锋策划20072007年全国各省区市旅游总收入年全国各省区市旅游总收入榜榜050010001500200025003000江苏省北京市山东省四川省湖南省单位：亿元广东省浙江省河南省福建省海南省文锋策划文锋策划河南省内部分城市，河南省内部分城市，0707十一黄金周旅游收入排行榜十一黄金周旅游收入排行榜05101520253035郑州洛阳南阳新乡开封焦作单位：亿元文锋策划文锋策划2009年春节黄金周各城市旅游总收入一览表城市城市收入收入青岛9.93宁波9.4无锡9.07西安7.95佛山7.26长春6.71大连6.14沈阳5.64武汉5.51长沙5.08洛阳洛阳4.25单位：亿元单位：亿元城市城市收入收入深圳深圳38.0638.06广州广州34.2534.25天津天津24.0624.06重庆，22.45北京21.55上海19.75南京17.48成都14.42杭州14.23三亚12.58苏州11.95文锋策划文锋策划我们从上诉表格中看到了什么？我们从上诉表格中看到了什么？1.1.作为传统旅游强省的三南作为传统旅游强省的三南((海南、河南、云南海南、河南、云南))其旅游其旅游总收入并不在前列；总收入并不在前列；2.2.洛阳市旅游收入与郑州相比，差距巨大。但事实上，洛洛阳市旅游收入与郑州相比，差距巨大。但事实上，洛阳的旅游资源要比郑州丰富得多。阳的旅游资源要比郑州丰富得多。3.3.洛阳旅游业近年来发展飞快，但，我们需要认清的是，洛阳旅游业近年来发展飞快，但，我们需要认清的是，我们是旅游资源大市，但我们并不算旅游强市。我们是旅游资源大市，但我们并不算旅游强市。4.4.洛阳旅游业，还需要很多工作去做。洛阳旅游业，还需要很多工作去做。5.5.作为作为中国重要的旅游目的地，贵为“中国重要的旅游目的地，贵为“中国优秀旅游城中国优秀旅游城市市””、、““国家园林城市国家园林城市””、、““国家卫生城市国家卫生城市””、、““全国全国创建文明城市工作先进城市创建文明城市工作先进城市””，，““中国人居环境范例中国人居环境范例奖奖””、、““中国十佳魅力城市中国十佳魅力城市””、、““欧洲游客最喜爱的中欧洲游客最喜爱的中国十大旅游城市国十大旅游城市””、、““中国最令人向往的地方中国最令人向往的地方””、、““最最值得向世界介绍的中国名城值得向世界介绍的中国名城””、、““感动世界的中国品牌感动世界的中国品牌城市城市””、、““世界特色魅力城市世界特色魅力城市200200强强””、、““中国青年最中国青年最喜爱的旅游目的地喜爱的旅游目的地””等荣誉称号的洛阳市，为什么不能等荣誉称号的洛阳市，为什么不能在国内旅游业总收入中名列前茅？是旅游资源不够，是在国内旅游业总收入中名列前茅？是旅游资源不够，是不具有吸引力？是旅游服务不到位？是宣传不够？还是？不具有吸引力？是旅游服务不到位？是宣传不够？还是？6.6.我们应该怎么做？其他先进旅游城市是怎样做的，我们我们应该怎么做？其他先进旅游城市是怎样做的，我们应该怎样找到自己的不足，并加以改进？应该怎样找到自己的不足，并加以改进？文锋策划文锋策划洛阳旅游，不缺知名度，但缺新洛阳旅游，不缺知名度，但缺新鲜感！鲜感！旅游行业的与时俱进旅游行业的与时俱进1010现代人旅游看什么？现代人旅游看什么？““现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性为基础的，涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。大众活动。””————喻学才：喻学才：《《近七年旅游文化研究综述近七年旅游文化研究综述》》载与载与《《旅游经济旅游经济》》文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面，文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面，““文化是旅游文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。业的灵魂。""————马波：马波：《《现代旅游文化学现代旅游文化学》》毫无疑问，毫无疑问，对于旅游者，文化才是最具吸引力的探寻目标，对于旅游者，文化才是最具吸引力的探寻目标，现在的旅客已从单纯注重对自然风光的观赏，逐步转变对现在的旅客已从单纯注重对自然风光的观赏，逐步转变对旅游目的地的文化、民族风情、风俗和自然风光体验。在旅游目的地的文化、民族风情、风俗和自然风光体验。在产业化发展上，文化产业与旅游产业二者互为基础，互为产业化发展上，文化产业与旅游产业二者互为基础，互为条件，相辅相成，共同发展。一方面，文化产业发展应以条件，相辅相成，共同发展。一方面，文化产业发展应以旅游产业发展为切入点，旅游产业发展为文化产业发展带旅游产业发展为切入点，旅游产业发展为文化产业发展带来广阔的市场空间。另一方面，旅游产业发展要以文化产来广阔的市场空间。另一方面，旅游产业发展要以文化产业发展为支撑。没有文化产业支撑，旅游产业就没有生命业发展为支撑。没有文化产业支撑，旅游产业就没有生命力。让游客掏钱，仅凭经营山水风光还不够，要考虑人们力。让游客掏钱，仅凭经营山水风光还不够，要考虑人们的精神文化需求，把文化很好地经营起来，才能助推旅游的精神文化需求，把文化很好地经营起来，才能助推旅游业发展。业发展。文锋策划文锋策划文化旅游文化旅游文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力；文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源泉和精神动力；旅游是文化的载体，是文化的外在价值体现。旅游是文化的载体，是文化的外在价值体现。文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，其目前较为流行的现与游客需求的转变密切相关。因此，其目前较为流行的定义是定义是““那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面””。还有说。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。教育、科技等于一体的大旅游活动。文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。游体验的旅游活动的集合。在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。如坐落在詹姆斯河与当今颇为风行的专题游览项目之一。如坐落在詹姆斯河与约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了1818世纪世纪英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流了英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流了200200多年，从而成为美国最重要的历史名胜之一：亚洲的多年，从而成为美国最重要的历史名胜之一：亚洲的泰国故城、香港宋城和北京大观园也都以模拟古代生活方泰国故城、香港宋城和北京大观园也都以模拟古代生活方式而成为门庭若市的文化旅游胜地。式而成为门庭若市的文化旅游胜地。文锋策划文锋策划中国文化旅游现状（一）中国文化旅游现状（一）在中国，文化旅游已经与各类旅游紧密结合，成为旅游中的重头在中国，文化旅游已经与各类旅游紧密结合，成为旅游中的重头戏和必备品。安徽黄山将文化旅游与黄山风景名胜游结合在一起，戏和必备品。安徽黄山将文化旅游与黄山风景名胜游结合在一起，举办各种文化节，挖掘、整理一批徽州民间文艺节目、民俗表演，举办各种文化节，挖掘、整理一批徽州民间文艺节目、民俗表演，徽墨、徽剧等都被成功地申报为国家级首批非物质文化遗产；天徽墨、徽剧等都被成功地申报为国家级首批非物质文化遗产；天津北辰依托农民画和泥塑等民间艺术，搞活天津近郊短途农家乐津北辰依托农民画和泥塑等民间艺术，搞活天津近郊短途农家乐旅游；云南丽江将文化旅游与自然生态游、休闲度假游结合在一旅游；云南丽江将文化旅游与自然生态游、休闲度假游结合在一起，纳西古乐等民俗文化旅游项目早已闻名遐迩起，纳西古乐等民俗文化旅游项目早已闻名遐迩…………案例案例11、、““一个茶馆年收入一个亿一个茶馆年收入一个亿””：：据北京市演出行业的统计，据北京市演出行业的统计，20072007年北京老舍茶馆的收入已经超过了年北京老舍茶馆的收入已经超过了11个亿，占当地旅游市个亿，占当地旅游市场的三分之一，经济效益十分显著。场的三分之一，经济效益十分显著。在北京，是个旅游经典都比老舍茶馆要大，要知名，八达岭，故在北京，是个旅游经典都比老舍茶馆要大，要知名，八达岭，故宫，颐和园，天坛等等，不是说这些地方旅游收入比不上老舍茶宫，颐和园，天坛等等，不是说这些地方旅游收入比不上老舍茶馆，而是在性价比上来说，作为一个茶馆年收入一个亿上来说，馆，而是在性价比上来说，作为一个茶馆年收入一个亿上来说，这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什么呢？无他，就是老舍茶馆这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什么呢？无他，就是老舍茶馆抓住了游客的心里，在这里，成功复原了老北京的各种民俗活动，抓住了游客的心里，在这里，成功复原了老北京的各种民俗活动，现场茶艺表演、现场茶艺表演、““京八件京八件””点心、身穿对襟衫的点心、身穿对襟衫的““店小二店小二””卖糖卖糖葫芦葫芦…………用用““老北京老北京””的种种习俗，既刺激了本地游客的追思与的种种习俗，既刺激了本地游客的追思与复古心里，又吸引了外来游客体验老北京文化的复古心里，又吸引了外来游客体验老北京文化的““猎奇猎奇””心里。心里。文锋策划文锋策划中国文化旅游现状（二）中国文化旅游现状（二）案例案例22、杭州宋城主题公园年创收１．８２亿元、杭州宋城主题公园年创收１．８２亿元在主题公园面临普遍行业亏损的今天，杭州宋城集团不花在主题公园面临普遍行业亏损的今天，杭州宋城集团不花国家一分钱，凭借着一出打磨１０年的大型歌舞，为自建国家一分钱，凭借着一出打磨１０年的大型歌舞，为自建景区景区““宋城宋城””带来了络绎不绝的参观者，也为企业带来了带来了络绎不绝的参观者，也为企业带来了可观的经济效益。可观的经济效益。自１９９６年民营企业宋城集团投资的杭州宋城主题公园自１９９６年民营企业宋城集团投资的杭州宋城主题公园建成开园起，就明确了建成开园起，就明确了““建筑为形，文化为魂建筑为形，文化为魂””和和““给我给我一天，还你千年一天，还你千年””的定位。紧紧依托杭州和西湖，抓住杭的定位。紧紧依托杭州和西湖，抓住杭州千年的历史文脉，活生生的再现杭州千年历史风情，各州千年的历史文脉，活生生的再现杭州千年历史风情，各种精彩的民俗活动，宋代市井的繁华，一经推出，就受到种精彩的民俗活动，宋代市井的繁华，一经推出，就受到海内外游客的欢迎。企业投资６０００万元，在主题公园海内外游客的欢迎。企业投资６０００万元，在主题公园内建设场馆，并编排了大型歌舞内建设场馆，并编排了大型歌舞《《宋城千古情宋城千古情》》作为景区作为景区的配套演出项目。演出从一开始就和景区捆绑：游客购买的配套演出项目。演出从一开始就和景区捆绑：游客购买景区门票可免费看演出；而景区门票可免费看演出；而《《宋城千古情宋城千古情》》演绎的主要内演绎的主要内容，则和景区的主题容，则和景区的主题――――南宋都城杭州密切相关。南宋都城杭州密切相关。《《宋城千古情宋城千古情》》在节目编排上，特别对地方和民族文化特在节目编排上，特别对地方和民族文化特色进行了表现和强调。如剧中的色进行了表现和强调。如剧中的《《良渚之光良渚之光》《》《宋宫舞宋宫舞宴宴》《》《金戈铁马金戈铁马》《》《美丽的西子，美丽的传说美丽的西子，美丽的传说》《》《世界在世界在这里相聚这里相聚》》等内容，均是宋城艺术团自主创意编排的。等内容，均是宋城艺术团自主创意编排的。文锋策划文锋策划中国文化旅游现状（三）中国文化旅游现状（三）他们将白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说、悲壮豪他们将白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说、悲壮豪情的岳飞抗金故事等众多杭州历史典故、民间传说和西湖情的岳飞抗金故事等众多杭州历史典故、民间传说和西湖人文景观融入其中，集中向游客传递和介绍了杭州的历史人文景观融入其中，集中向游客传递和介绍了杭州的历史和文化。为了和国际接轨，满足世界各国游客的不同欣赏和文化。为了和国际接轨，满足世界各国游客的不同欣赏口味，公司还连续派出几批编导到世界各国考察有影响力口味，公司还连续派出几批编导到世界各国考察有影响力的演出，其中包括巴黎的红磨坊、美国拉斯维加斯秀、泰的演出，其中包括巴黎的红磨坊、美国拉斯维加斯秀、泰国歌舞等，并通过借鉴融入演出当中。同时，投巨资打造国歌舞等，并通过借鉴融入演出当中。同时，投巨资打造立体舞台，以激光、水幕、魔幻灯阵、烟雾制造、影视及立体舞台，以激光、水幕、魔幻灯阵、烟雾制造、影视及舞台移动升降灯等高技术手段辅助文艺演出，营造出如梦舞台移动升降灯等高技术手段辅助文艺演出，营造出如梦如幻的艺术效果，使得观众得以尽享一场视听觉的盛宴。如幻的艺术效果，使得观众得以尽享一场视听觉的盛宴。最近，以最近，以““印象印象””系列为代表，在全国各重点旅游城市和系列为代表，在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点上演的旅游文化演出已经超过旅游景点定时定点上演的旅游文化演出已经超过200200多台，多台，场面宏大、制作精美、演艺精湛的高雅之作，已经成为旅场面宏大、制作精美、演艺精湛的高雅之作，已经成为旅游市场一道亮丽的风景线。游市场一道亮丽的风景线。杭州的杭州的《《宋城千古情宋城千古情》》、沈阳、沈阳的的《《刘老根大舞台刘老根大舞台》》等旅游演出的异军突起，是演艺界、等旅游演出的异军突起，是演艺界、学者、企业家培育的艺术之花，更是旅游业界和演出业界学者、企业家培育的艺术之花，更是旅游业界和演出业界合作的成果。合作的成果。文锋策划文锋策划洛阳该怎么做？洛阳该怎么做？正如省委书记徐光春指出的：正如省委书记徐光春指出的：有了资源，还要有创意。破有了资源，还要有创意。破除旅游业发展只能靠除旅游业发展只能靠““老天爷赐予老天爷赐予””和和““老祖宗留下老祖宗留下””的的陈旧观念，用文化创意为旅游业插上腾飞的翅膀。要通过陈旧观念，用文化创意为旅游业插上腾飞的翅膀。要通过演艺、绘画、节会等多种创新载体使文化形象化、系统化、演艺、绘画、节会等多种创新载体使文化形象化、系统化、通俗化、大众化，通过挖掘、包装、研究、演绎等众多手通俗化、大众化，通过挖掘、包装、研究、演绎等众多手段使大山名起来、秀水灵起来、城镇靓起来、乡村雅起来、段使大山名起来、秀水灵起来、城镇靓起来、乡村雅起来、古迹活起来。古迹活起来。洛阳市旅游业恰恰存在着这样的问题，除了牡丹花会以外，洛阳市旅游业恰恰存在着这样的问题，除了牡丹花会以外，一提起洛阳旅游就是老三篇一提起洛阳旅游就是老三篇““龙门、关林、白马寺龙门、关林、白马寺””。虽。虽然南部山区生态游近年来发展越来越火，但存在景区同质然南部山区生态游近年来发展越来越火，但存在景区同质化严重，国内同类型景区太多，与泰山、华山、黄山、九化严重，国内同类型景区太多，与泰山、华山、黄山、九寨沟等山水景区相比缺乏文化厚度，因此，在国内国际旅寨沟等山水景区相比缺乏文化厚度，因此，在国内国际旅游市场上缺乏足够的吸引力。游市场上缺乏足够的吸引力。洛阳该怎么做？洛阳该怎么做？文锋策划文锋策划毫无疑问：打造洛阳自毫无疑问：打造洛阳自己的文化旅游项目。己的文化旅游项目。借文化旅游东风，打造河洛文化主借文化旅游东风，打造河洛文化主题公园。题公园。171711、这是适应现代旅游模式的、这是适应现代旅游模式的需要。需要。随着城市化步伐的加快、人们工作节奏的提速、生存随着城市化步伐的加快、人们工作节奏的提速、生存竞争压力的增大，大家对美丽的风景，幽雅、宁静的竞争压力的增大，大家对美丽的风景，幽雅、宁静的环境，清新的空气，淳朴浓厚的生活风味，人与自然环境，清新的空气，淳朴浓厚的生活风味，人与自然和谐相处的生活方式，保存久远的文化传统等越来越和谐相处的生活方式，保存久远的文化传统等越来越向往，文化休闲旅游必将成为现代旅游的重要组成部向往，文化休闲旅游必将成为现代旅游的重要组成部分。分。旅游界资深人士这样解读：在旅游业发展初期，游客旅游界资深人士这样解读：在旅游业发展初期，游客主要观山水自然风景，随着游客的分化，休闲度假游主要观山水自然风景，随着游客的分化，休闲度假游后来居上，当人们的收入达到一定水平，就会寻求深后来居上，当人们的收入达到一定水平，就会寻求深层次的心灵回归，文化旅游将成为主导。层次的心灵回归，文化旅游将成为主导。国家旅游局政策法规司司长张坚钟：旅游业是具有鲜国家旅游局政策法规司司长张坚钟：旅游业是具有鲜明经济特征的产业，旅游和文化已呈现出多层面、多明经济特征的产业，旅游和文化已呈现出多层面、多领域的结合态势。作为最具有市场化特点和产品潜力领域的结合态势。作为最具有市场化特点和产品潜力的原创性文化产业之一的旅游演艺业，集自然美景、的原创性文化产业之一的旅游演艺业，集自然美景、人文历史、艺术创作为一体，借助文化内涵和旅游市人文历史、艺术创作为一体，借助文化内涵和旅游市场的先天优势，在文化和旅游结合发展的过程中迅速场的先天优势，在文化和旅游结合发展的过程中迅速崛起。崛起。文锋策划文锋策划文化部文化市场司司长刘玉珠：文化的优势体现在文化部文化市场司司长刘玉珠：文化的优势体现在市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住了巨大的市场。了巨大的市场。旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一种宝贵的文化资源。种宝贵的文化资源。未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平高、富于参与性的项目。高、富于参与性的项目。因此，要适应现代旅游模式的需要，洛阳必须要打造自己因此，要适应现代旅游模式的需要，洛阳必须要打造自己的特色文化旅游品牌。的特色文化旅游品牌。文锋策划文锋策划这将为洛阳留住更多的游客。这将为洛阳留住更多的游客。我们再比较两组数字，我们再比较两组数字，20082008年，全市接待游客年，全市接待游客45674567万人次，旅游总收入万人次，旅游总收入224224亿元。亿元。20082008年杭州市接待旅游人数年杭州市接待旅游人数47734773万人次，实现旅游收入万人次，实现旅游收入707.22707.22亿元。亿元。为什么游客人数差不多，但杭州的旅游收入却是洛阳的为什么游客人数差不多，但杭州的旅游收入却是洛阳的33倍倍还多？是来洛阳的游客都是穷人？是来洛阳的游客不舍得花还多？是来洛阳的游客都是穷人？是来洛阳的游客不舍得花钱？答案肯定不是这样的，问题就出在钱？答案肯定不是这样的，问题就出在————洛阳，留不住游客。洛阳，留不住游客。比旅游资源，宋都杭州肯定比不上十三朝古都的洛阳，但有比旅游资源，宋都杭州肯定比不上十三朝古都的洛阳，但有一点杭州做到了，而洛阳恰恰是这方面的短板，这就是一点杭州做到了，而洛阳恰恰是这方面的短板，这就是““夜夜游文化。游文化。””所谓夜游文化，就是夜晚旅游项目，关于洛阳旅游有一句俗所谓夜游文化，就是夜晚旅游项目，关于洛阳旅游有一句俗话，概括得很好，那就是话，概括得很好，那就是““白天逛庙，晚上睡觉。白天逛庙，晚上睡觉。””近年，洛阳也推出了一些夜游项目，比如新区近年，洛阳也推出了一些夜游项目，比如新区““亚洲最大的亚洲最大的音乐喷泉音乐喷泉””以及以及““夜游龙门夜游龙门””项目，但这些与前文所说的杭项目，但这些与前文所说的杭州宋城公园州宋城公园《《宋都千古情宋都千古情》》和张艺谋团队打造的和张艺谋团队打造的《《印象西印象西湖湖》》相比，很明显是小巫见大巫了。相比，很明显是小巫见大巫了。文锋策划文锋策划事实说明，夜游市场将会大大带动当地住宿、餐饮、购物事实说明，夜游市场将会大大带动当地住宿、餐饮、购物等行业的发展，早在等行业的发展，早在20042004年，杭州市就提出了年，杭州市就提出了““241241””工工程，即中外游客在杭州多逗留程，即中外游客在杭州多逗留2424小时，杭州年旅游收入多小时，杭州年旅游收入多增加增加100100亿元。于是，杭州就打造除了亿元。于是，杭州就打造除了““印象西湖印象西湖””的夜的夜游项目，填补了这想夜游空缺，留住了客人，全面带动了游项目，填补了这想夜游空缺，留住了客人，全面带动了杭州的旅游资源特别是餐饮宾馆服务，实现了每年至少增杭州的旅游资源特别是餐饮宾馆服务，实现了每年至少增收收100100亿的收入。亿的收入。洛阳旅游的现状是，很多游客一天看完龙门石窟或白马寺、洛阳旅游的现状是，很多游客一天看完龙门石窟或白马寺、关林之后，很多当天就驱车去了距离很近的少林寺等经典，关林之后，很多当天就驱车去了距离很近的少林寺等经典，根本就没留住顾客。根本就没留住顾客。这也是为什么旅游资源远没洛阳丰富的郑州市，为什么近这也是为什么旅游资源远没洛阳丰富的郑州市，为什么近年旅游人数也许没洛阳多，但旅游收入总高过洛阳一头的年旅游人数也许没洛阳多，但旅游收入总高过洛阳一头的原因。原因。因此，打造洛阳特色的文化旅游项目，特别是实景演绎项因此，打造洛阳特色的文化旅游项目，特别是实景演绎项目，将会目，将会填补洛阳市“夜游市场”的空缺，真正树立旅游填补洛阳市“夜游市场”的空缺，真正树立旅游强市的形象，这是关系到洛阳旅游经济可持续发展的一个强市的形象，这是关系到洛阳旅游经济可持续发展的一个严肃命题；严肃命题；文锋策划文锋策划这将对洛阳旅游业及文化产业这将对洛阳旅游业及文化产业带来一次飞跃带来一次飞跃旅游文化的内涵十分丰富，外延也相当宽泛。旅游文化的内涵十分丰富，外延也相当宽泛。““既涉及历史、既涉及历史、地理、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与自然景地理、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与自然景观等旅游客体文化领域；又涉及旅游者自身文化素质、兴趣观等旅游客体文化领域；又涉及旅游者自身文化素质、兴趣爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域；更涉及旅游业爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域；更涉及旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、政策法规等的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、政策法规等旅游介体文化。此外，还涉及到旅游学、旅游心理学、旅游旅游介体文化。此外，还涉及到旅游学、旅游心理学、旅游市场营销学、旅游管理学、旅游社会学、旅游文化学、旅游市场营销学、旅游管理学、旅游社会学、旅游文化学、旅游美学等对旅游活动进行研究的综合领域。美学等对旅游活动进行研究的综合领域。————林永匡：林永匡：““弘弘扬优秀文化，强化阵地意识扬优秀文化，强化阵地意识””载与载与《《中国旅游报中国旅游报》》文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝。奥地利的旅游，文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝。奥地利的旅游，几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联。巴黎街道的命几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联。巴黎街道的命名，每每蕴含法兰西民族的历史掌故。为此，世界上许多旅名，每每蕴含法兰西民族的历史掌故。为此，世界上许多旅游业发达的国家先后实行了游业发达的国家先后实行了““文化经济文化经济””新战略。新战略。美国洛杉矶文化旅游负责人罗伯特美国洛杉矶文化旅游负责人罗伯特··巴雷说：巴雷说：““文化旅游大文化旅游大概是美国增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发展文化概是美国增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发展文化旅游可以获得相当可观的收入。旅游可以获得相当可观的收入。意大利对文化遗产投入和产出经过全面系统计算，得出的结意大利对文化遗产投入和产出经过全面系统计算，得出的结论是，国家每年对文化性参观旅游业征收的增值税收入是保论是，国家每年对文化性参观旅游业征收的增值税收入是保护费用的护费用的27.527.5倍，并能提供就业岗位，带动建筑、商倍，并能提供就业岗位，带动建筑、商文锋策划文锋策划业和交通运输，促进科学文化的发展。他们由此认为业和交通运输，促进科学文化的发展。他们由此认为““文文化遗产是该国最丰富宝藏，内中蕴藏着巨大的经济潜能，化遗产是该国最丰富宝藏，内中蕴藏着巨大的经济潜能，是政府永不枯竭的财政来源，应视为战略资源和国家基本是政府永不枯竭的财政来源，应视为战略资源和国家基本生产结构的重要组成部分，决定自生产结构的重要组成部分，决定自19851985年，开始实行全年，开始实行全国国‘‘文化经济文化经济’’新战略，以达到保护文化、宣传自己、经新战略，以达到保护文化、宣传自己、经济受益一箭三雕的目的。济受益一箭三雕的目的。韩国也积极采取多种措施大力发展文化旅游业，韩国也积极采取多种措施大力发展文化旅游业，““意欲将意欲将文化、旅游培育成文化、旅游培育成2121世纪的国家战略产业世纪的国家战略产业""毫无疑问，打造洛阳自己的文化旅游项目，特别是主题文毫无疑问，打造洛阳自己的文化旅游项目，特别是主题文化旅游园区，将从根本上带动旅游、餐饮、住宿、商业、化旅游园区，将从根本上带动旅游、餐饮、住宿、商业、运输、服务业等各个方面的融合与创建。运输、服务业等各个方面的融合与创建。特别是主题文化旅游园区，旅游经营者经过潜心地研究本特别是主题文化旅游园区，旅游经营者经过潜心地研究本国本民族的传统文化，并进行适当的取舍，吸收一些外来国本民族的传统文化，并进行适当的取舍，吸收一些外来文化，精心加工、组织和开发成为供旅游者观赏或享受的文化，精心加工、组织和开发成为供旅游者观赏或享受的旅游文化产品，创造了旅游文化；旅游文化产品，创造了旅游文化；““一业兴带百业旺一业兴带百业旺””。旅游业的大发展为文化产业的开发。旅游业的大发展为文化产业的开发提供了难得的机遇。在开封的各大景区，如织的游人为开提供了难得的机遇。在开封的各大景区，如织的游人为开封的汴绣、官瓷、朱仙镇年华等民间工艺品及开封小吃提封的汴绣、官瓷、朱仙镇年华等民间工艺品及开封小吃提供了广阔的市场。在登封，少林宝剑、少林禅茶、少林素供了广阔的市场。在登封，少林宝剑、少林禅茶、少林素饼、功夫器械等一批代表地方文化特色的旅游纪念品，每饼、功夫器械等一批代表地方文化特色的旅游纪念品，每年为当地带来直接收入超过亿元人民币。年为当地带来直接收入超过亿元人民币。文锋策划文锋策划洛阳作为十三朝古都，人杰地灵，有着丰富的民间工艺品洛阳作为十三朝古都，人杰地灵，有着丰富的民间工艺品及国家级及国家级““非物质文化遗产非物质文化遗产””，河洛大鼓、洛阳宫灯、牡，河洛大鼓、洛阳宫灯、牡丹画、唐三彩、豫西剪纸等，其中可供开发和生产的旅游丹画、唐三彩、豫西剪纸等，其中可供开发和生产的旅游商品资源非常丰富，大体可将其归纳为以下几种：以仿唐商品资源非常丰富，大体可将其归纳为以下几种：以仿唐三彩、仿古青铜器、泥塑工艺品、澄泥砚、关公塑像、钧三彩、仿古青铜器、泥塑工艺品、澄泥砚、关公塑像、钧瓷等为代表的工艺美术品；各种化妆品、服装、背包、摄瓷等为代表的工艺美术品；各种化妆品、服装、背包、摄影（像）器材、地图、指南针、睡袋、旅游鞋等生活日用影（像）器材、地图、指南针、睡袋、旅游鞋等生活日用品和旅游专用品；以洛阳水席、潘和尚烧鸡、杜康酒、汤品和旅游专用品；以洛阳水席、潘和尚烧鸡、杜康酒、汤面饺、果子油茶、煎饼果子、甜咸牛肉汤、不翻汤、豆腐面饺、果子油茶、煎饼果子、甜咸牛肉汤、不翻汤、豆腐汤等各种特色小吃为代表的传统食品；以山茱萸、猕猴桃、汤等各种特色小吃为代表的传统食品；以山茱萸、猕猴桃、牛心柿、山核桃、榛子、橡果、樱桃、苹果为代表的土特牛心柿、山核桃、榛子、橡果、樱桃、苹果为代表的土特名产、以牡丹花、牡丹盆景、牡丹饼、牡丹茶、牡丹保健名产、以牡丹花、牡丹盆景、牡丹饼、牡丹茶、牡丹保健品、牡丹画等相关的牡丹产品旅游消费品。品、牡丹画等相关的牡丹产品旅游消费品。目前这些产品的经营一般都比较零散，毫无疑问，有一个目前这些产品的经营一般都比较零散，毫无疑问，有一个统一的文化产业园区，这也非物质文化遗产与旅游商品经统一的文化产业园区，这也非物质文化遗产与旅游商品经过统一规划，来洛阳旅游的客户有了明确的旅游购物场所，过统一规划，来洛阳旅游的客户有了明确的旅游购物场所，可以从根本上带动旅游经济的增长，而在推广这些旅游产可以从根本上带动旅游经济的增长，而在推广这些旅游产品开发的同时，又对那些文化遗产和非物质文化遗产进行品开发的同时，又对那些文化遗产和非物质文化遗产进行了保护和传承，这将给洛阳旅游带来新的飞跃。了保护和传承，这将给洛阳旅游带来新的飞跃。文锋策划文锋策划这将提升就业，带动人气及区这将提升就业，带动人气及区域经济域经济旅游业是一种综合性门类的服务行业，一个特色的文化旅旅游业是一种综合性门类的服务行业，一个特色的文化旅游园区除了提供演绎表演岗位，管理岗位之外，还可提供游园区除了提供演绎表演岗位，管理岗位之外，还可提供特别多的经营摊位，比如旅游商品经营区、旅游餐饮服务特别多的经营摊位，比如旅游商品经营区、旅游餐饮服务区等等，这都能给一个地区带来很多的就业机会。区等等，这都能给一个地区带来很多的就业机会。一个特色的文化旅游园区，在提升知名度的同时，将会给一个特色的文化旅游园区，在提升知名度的同时，将会给其所在的区域带来更多的人气，为当地的商业带来更多的其所在的区域带来更多的人气，为当地的商业带来更多的机遇。机遇。在文化旅游业起步较早、发展较快的云南省，在文化旅游业起步较早、发展较快的云南省，《《印象丽印象丽江江》》、、《《云南印象云南印象》》、纳西古乐等文化活动与秀美的自然、纳西古乐等文化活动与秀美的自然风光、独特的风土人情结合在一起，成为吸引游客前往云风光、独特的风土人情结合在一起，成为吸引游客前往云南旅游的重要因素。南旅游的重要因素。20072007年，云南实现旅游收入年，云南实现旅游收入580580多多亿元，约占全省亿元，约占全省GDPGDP总额的总额的12.312.3％。％。““精品带动、区域联动、文化引领、社会化发展精品带动、区域联动、文化引领、社会化发展””四大发四大发展战略已经成为了目前各地区打造文化旅游的目的之一，展战略已经成为了目前各地区打造文化旅游的目的之一，事实证明，一个特色的文化旅游项目确实能够做到提升就事实证明，一个特色的文化旅游项目确实能够做到提升就业与带动人气与区域经济的显著效果。业与带动人气与区域经济的显著效果。文锋策划文锋策划选在哪里？选在哪里？隋唐遗址公园当仁不让！隋唐遗址公园当仁不让！，2727得天独厚的地理位置得天独厚的地理位置隋唐城遗址植物园位于洛河南岸的隋唐城遗址里坊区西部。隋唐城遗址植物园位于洛河南岸的隋唐城遗址里坊区西部。东起现状里坊路（埋在地下的里坊路）、西至王城大道、东起现状里坊路（埋在地下的里坊路）、西至王城大道、南临古城路、北接洛宜路，总占地面积南临古城路、北接洛宜路，总占地面积28352835亩。是从洛亩。是从洛阳城区经王城大道进入新区的第一站，有承接作用，选址阳城区经王城大道进入新区的第一站，有承接作用，选址在隋唐遗址公园开展系列文化活动，即可以带动新区的人在隋唐遗址公园开展系列文化活动，即可以带动新区的人气及经济发展，同时又方便就近返回城区，其便利条件是气及经济发展，同时又方便就近返回城区，其便利条件是其他区域无法替代的。其他区域无法替代的。园区被东西流向的古洛渠、胜利渠分成三大区域，南区为园区被东西流向的古洛渠、胜利渠分成三大区域，南区为生产管理区，北区为苗圃科研基地，占植物园总面积生产管理区，北区为苗圃科研基地，占植物园总面积22／／33的中区是专类园区。园内的中区是专类园区。园内1010米宽的十字形里坊路将米宽的十字形里坊路将20002000亩的一期建设用地分为Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ亩的一期建设用地分为Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ44个区，共个区，共有有2020个专类园。个专类园。隋唐城遗址植物园其规模在全国位居前列，是一个集文物隋唐城遗址植物园其规模在全国位居前列，是一个集文物保护和绿化游玩为一体的特色花园。保护和绿化游玩为一体的特色花园。文锋策划文锋策划建立大旅游圈的需要建立大旅游圈的需要““美则美矣，缺少灵魂！”这是一个外地网友游览完隋美则美矣，缺少灵魂！”这是一个外地网友游览完隋唐遗址公园所发出的感慨。唐遗址公园所发出的感慨。植物园的定位是根据保护遗址的角度出发而建的，这无植物园的定位是根据保护遗址的角度出发而建的，这无可厚非，但是，如果想从以园养园，发展旅游，在保护可厚非，但是，如果想从以园养园，发展旅游，在保护遗址的基础上再发展出文化旅游项目打造出洛阳新的旅遗址的基础上再发展出文化旅游项目打造出洛阳新的旅游地标的目标上来说，隋唐遗址公园目前所做到的还远游地标的目标上来说，隋唐遗址公园目前所做到的还远远不够：远不够：1.1.缺少足够吸引游客的卖点；作为植物园，很明显，牡丹缺少足够吸引游客的卖点；作为植物园，很明显，牡丹文化与附近的国花园定位重复并且有季节性，而植物园文化与附近的国花园定位重复并且有季节性，而植物园又显然比不上昆明的世博园，植物园针对本土客户休闲又显然比不上昆明的世博园，植物园针对本土客户休闲健身是一个好去处，但很明显，如果想打造成旅游地标健身是一个好去处，但很明显，如果想打造成旅游地标性区域的话，这定位明显不够。性区域的话，这定位明显不够。2.2.打造文化旅游主题公园并不会影响原遗址的保护。隋唐打造文化旅游主题公园并不会影响原遗址的保护。隋唐遗址公园有遗址公园有1818万平方米的水域，利用水上做一些演绎万平方米的水域，利用水上做一些演绎文章，并不影响地下文物的保护。文章，并不影响地下文物的保护。文锋策划文锋策划如果把隋唐遗址公园打造成文化旅游主题公园，那么将与如果把隋唐遗址公园打造成文化旅游主题公园，那么将与新区博物馆、音乐喷泉、新区歌剧院中国国花园等形成一新区博物馆、音乐喷泉、新区歌剧院中国国花园等形成一个洛阳的新的大旅游区，特别是夜游文化，不仅在区域上个洛阳的新的大旅游区，特别是夜游文化，不仅在区域上是与市区的王城公园、天子驾六博物馆、远郊的龙门石窟、是与市区的王城公园、天子驾六博物馆、远郊的龙门石窟、关林、白马寺起到一个承接作用，并且在旅游功能上是一关林、白马寺起到一个承接作用，并且在旅游功能上是一个有效的补充。个有效的补充。通过对河洛文化，特别是汉唐文化、牡丹文化、儒释道理通过对河洛文化，特别是汉唐文化、牡丹文化、儒释道理学玄学等文化的拓展与表现，隋唐遗址公园将真正意义上学玄学等文化的拓展与表现，隋唐遗址公园将真正意义上成为外地人了解洛阳、了解河洛文化的一个窗口。成为外地人了解洛阳、了解河洛文化的一个窗口。文锋策划文锋策划为新区商业发展注入活力为新区商业发展注入活力隋唐遗址公园得天独厚的地理位置，决定着，一旦隋唐遗隋唐遗址公园得天独厚的地理位置，决定着，一旦隋唐遗址公园成功打造成为文化旅游主题公园，其引导效应势必址公园成功打造成为文化旅游主题公园，其引导效应势必会为新区的商业发展注入新的活力。会为新区的商业发展注入新的活力。夜游项目，将为新区的餐饮、住宿等行业带来极大的发展夜游项目，将为新区的餐饮、住宿等行业带来极大的发展契机。契机。而文化商品旅游纪念品、文化活动，也将在带来很大人气而文化商品旅游纪念品、文化活动，也将在带来很大人气的同时，为新区带来更多的就业机会与商机。的同时，为新区带来更多的就业机会与商机。南京有夫子庙、西安有鼓楼、北京有王府井，而洛阳，也南京有夫子庙、西安有鼓楼、北京有王府井，而洛阳，也将有自己的文化集萃的地标将有自己的文化集萃的地标————隋唐遗址公园。隋唐遗址公园。地标的作用，毋庸置疑，地标的作用，毋庸置疑，就是充分带动周边的经济发展。就是充分带动周边的经济发展。文锋策划文锋策划怎么做？怎么做？审时度势，三思而行，审时度势，三思而行，323211、突出“文化洛阳”、注重科学、突出“文化洛阳”、注重科学规划。规划。文化产品既可以做生活资料，也可以做生产资料，从生活文化产品既可以做生活资料，也可以做生产资料，从生活资料的角度来说，文化产业与旅游产业的协调发展，是文资料的角度来说，文化产业与旅游产业的协调发展，是文化产业开拓市场的切入点。文化产业的演艺业与旅游业二化产业开拓市场的切入点。文化产业的演艺业与旅游业二者相互交融，互利双赢。旅游业的发展要靠演艺业增加文者相互交融，互利双赢。旅游业的发展要靠演艺业增加文化内涵，不断增加旅游产业的吸引力，充分发挥辐射带动化内涵，不断增加旅游产业的吸引力，充分发挥辐射带动作用；作用；演艺业的发展离不开旅游业提供的条件和环境。民族民间演艺业的发展离不开旅游业提供的条件和环境。民族民间手工艺品的产销业，民俗文化旅游业和乡村文化旅游业都手工艺品的产销业，民俗文化旅游业和乡村文化旅游业都是文化与旅游有机结合共同发展的途径。是文化与旅游有机结合共同发展的途径。要从战略高度上进行科学规划，走出一条在充分利用天然要从战略高度上进行科学规划，走出一条在充分利用天然风光和文物古迹的基础上，以民族风情特色取胜的发展旅风光和文物古迹的基础上，以民族风情特色取胜的发展旅游业的路子来。科学规划不仅仅是景观现状的开发，还要游业的路子来。科学规划不仅仅是景观现状的开发，还要规划到民族风情、民族节庆、民族风味、民族商品等内容。规划到民族风情、民族节庆、民族风味、民族商品等内容。若问古今兴废事，请君只看洛阳城。洛阳作为我国八大古若问古今兴废事，请君只看洛阳城。洛阳作为我国八大古都之一，历史文化名城，是中华文明的发祥地，在中国历都之一，历史文化名城，是中华文明的发祥地，在中国历史上很长一段时期里，都是我国政治、经济、文化、交通史上很长一段时期里，都是我国政治、经济、文化、交通的中心，是建都最早、建都朝代最多、累计建都时间最长的中心，是建都最早、建都朝代最多、累计建都时间最长的城市，悠久的历史，给洛阳留下了丰厚的文化遗存。的城市，悠久的历史，给洛阳留下了丰厚的文化遗存。因此，打造文化旅游专题园区的时候，洛阳有特别多的文因此，打造文化旅游专题园区的时候，洛阳有特别多的文章可作，但，并不是大而空，一概的追求高大全，而是要章可作，但，并不是大而空，一概的追求高大全，而是要去做精，做出洛阳文化的特色来。去做精，做出洛阳文化的特色来。文锋策划文锋策划我们经过研究，认为最能体现文化洛我们经过研究，认为最能体现文化洛阳的几个点在于：阳的几个点在于：1.1.雄性文化：周文化（鼎文化，问鼎中雄性文化：周文化（鼎文化，问鼎中原，一言九鼎）、汉魏文化（丝路起原，一言九鼎）、汉魏文化（丝路起点、白马寺、出使西域、太学、二京点、白马寺、出使西域、太学、二京赋、三都赋、洛阳纸贵、地动仪、关赋、三都赋、洛阳纸贵、地动仪、关林等）、隋唐文化（龙门石窟、运河林等）、隋唐文化（龙门石窟、运河起点、名人事迹、诗歌绘画等）起点、名人事迹、诗歌绘画等）2.2.雌性文化：洛神传说（宓妃与河伯、雌性文化：洛神传说（宓妃与河伯、与后羿的爱情传说，洛神夜哭。与后羿的爱情传说，洛神夜哭。））洛神赋、洛神赋图，甄宓与曹植。武洛神赋、洛神赋图，甄宓与曹植。武则天、女皇礼佛等。则天、女皇礼佛等。3.3.牡丹文化：牡丹花、历史传说、诗词牡丹文化：牡丹花、历史传说、诗词音乐、牡丹产品等音乐、牡丹产品等4.4.打造中国文化“圣城”打造中国文化“圣城”————作为中国佛作为中国佛教、道教、儒学、理学、玄学等宗教教、道教、儒学、理学、玄学等宗教学术的发源地，打造中国的文化圣城。学术的发源地，打造中国的文化圣城。因此，隋唐遗址公园在打造文化旅游因此，隋唐遗址公园在打造文化旅游专题公园的时候可从这几个区域着手专题公园的时候可从这几个区域着手划分。划分。文锋策划文锋策划22、突出地域特色，精心设计旅游、突出地域特色，精心设计旅游项目。项目。在旅游资源开发中，要坚持在旅游资源开发中，要坚持““人无我有、人有我新、人新人无我有、人有我新、人新我特我特””的思路，强化精品意识，优先开发具有比较优势的的思路，强化精品意识，优先开发具有比较优势的文化旅游资源，把最能反映洛阳特色的文化资源推广出去。文化旅游资源，把最能反映洛阳特色的文化资源推广出去。1.1.发扬洛阳文化特色，打造发扬洛阳文化特色，打造““一夜梦萦五千年一夜梦萦五千年””的的《《印象洛印象洛阳阳··丝路花语丝路花语》》大型实景演绎项目。大型实景演绎项目。十三朝古都这种优势十三朝古都这种优势是国内外首屈一指的，是不可复制的。因此，洛阳厚重的是国内外首屈一指的，是不可复制的。因此，洛阳厚重的历史是最具有吸引力与说服力的。历史是最具有吸引力与说服力的。丝路丝路————是丝绸之路的简称，毫无疑问，无论是从历史文献是丝绸之路的简称，毫无疑问，无论是从历史文献或者是考古发现中，都证明了一点，洛阳，是丝绸之路西或者是考古发现中，都证明了一点，洛阳，是丝绸之路西行的起点，同时，也是东进的终点。班超出使西域起自洛行的起点，同时，也是东进的终点。班超出使西域起自洛阳，永平求法起自洛阳，白马驼经抵达洛阳阳，永平求法起自洛阳，白马驼经抵达洛阳…………丝路，是中丝路，是中华文明的一种象征，也是洛阳浑厚历史地位的一种象征。华文明的一种象征，也是洛阳浑厚历史地位的一种象征。花语花语————来源于李白诗句，起源于唐明皇和杨贵妃赏牡丹时来源于李白诗句，起源于唐明皇和杨贵妃赏牡丹时说杨贵妃是“解语花”的典故。花语一词体现的是洛阳的说杨贵妃是“解语花”的典故。花语一词体现的是洛阳的牡丹文化。牡丹文化。文锋策划文锋策划洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。牡丹花是洛阳花，牡洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。牡丹花是洛阳花，牡丹花会也是洛阳旅游和文化的盛事。同时，与丝路所体现丹花会也是洛阳旅游和文化的盛事。同时，与丝路所体现的汉魏文化与隋唐盛世不同，花语将体现的是妩媚的牡丹的汉魏文化与隋唐盛世不同，花语将体现的是妩媚的牡丹花以及与洛阳相关的几位女子。无论是“洛神夜哭”那有花以及与洛阳相关的几位女子。无论是“洛神夜哭”那有关宓妃与后羿之间的爱情故事，以及著名的洛神赋与关宓妃与后羿之间的爱情故事，以及著名的洛神赋与《《洛洛神赋图神赋图》》，还有武则天女皇与牡丹之间的种种传说故事，，还有武则天女皇与牡丹之间的种种传说故事，一个花语，概括了与洛阳关系最为亲密的两个女人的种种，一个花语，概括了与洛阳关系最为亲密的两个女人的种种，同时也为洛阳的雄厚之中增添了一抹亮色。花语，是牡丹同时也为洛阳的雄厚之中增添了一抹亮色。花语，是牡丹文化的凝练总结。文化的凝练总结。内涵：内涵：印象洛阳印象洛阳··丝路花语，融合了汉魏洛阳与隋唐洛阳的种种，丝路花语，融合了汉魏洛阳与隋唐洛阳的种种，同时，还体现了部分关于洛神宓妃与后羿，甚至相关的河同时，还体现了部分关于洛神宓妃与后羿，甚至相关的河图洛书、伏羲创立八卦等上古传说时期。这样以来，市区图洛书、伏羲创立八卦等上古传说时期。这样以来，市区的天子驾六与王城公园，新区的隋唐遗址公园与龙门石窟、的天子驾六与王城公园，新区的隋唐遗址公园与龙门石窟、关林、白马寺，得以有机的联合，组成了完整的洛阳王朝关林、白马寺，得以有机的联合，组成了完整的洛阳王朝史，特别是通过隋唐遗址公园的实景演出，从河出图洛出史，特别是通过隋唐遗址公园的实景演出，从河出图洛出书、洛神夜哭，一直可以延续到武则天龙门礼佛，几乎贯书、洛神夜哭，一直可以延续到武则天龙门礼佛，几乎贯穿了大半部的中国史，结合了历史文化、民俗文化、牡丹穿了大半部的中国史，结合了历史文化、民俗文化、牡丹文化、河洛文化，让旅游客人可以一场演出，尽览五千年，文化、河洛文化，让旅游客人可以一场演出，尽览五千年，这种优势，是其他城市都不具备的。这种优势，是其他城市都不具备的。文锋策划文锋策划22、洛阳是中国北方少有的富水城市，黄河、伊河、洛河、瀍、洛阳是中国北方少有的富水城市，黄河、伊河、洛河、瀍河、涧河等纵横其间。河、涧河等纵横其间。因此，除了利用隋唐遗址公园因此，除了利用隋唐遗址公园1818万平方米的水面举行万平方米的水面举行““印象洛阳印象洛阳””的实景演绎活动之外，的实景演绎活动之外，还可以建造一些水上游乐项目，还可以建造一些水上游乐项目，这样，可以吸引很多的市这样，可以吸引很多的市民参与与外地游客特别是北方游客的青睐。事实说明这一民参与与外地游客特别是北方游客的青睐。事实说明这一点是十分可行的，特别是春末、夏季与初秋这一个时间段，点是十分可行的，特别是春末、夏季与初秋这一个时间段，水上项目是特别招徕游客的一个卖点，亲水的同时又可以水上项目是特别招徕游客的一个卖点，亲水的同时又可以健身，比如郑州的世纪欢乐园，一直都是很多郑州旅游的健身，比如郑州的世纪欢乐园，一直都是很多郑州旅游的必去之地。这也是郑州能够留住游客的一个很大的卖点，必去之地。这也是郑州能够留住游客的一个很大的卖点，因此，隋唐遗址公园也可以打造类似的游乐项目，特别是因此，隋唐遗址公园也可以打造类似的游乐项目，特别是湖南卫视这两年打造的湖南卫视这两年打造的““智勇大冲关智勇大冲关””项目，这一点对亲项目，这一点对亲子游，健身游、冒险游、消暑游都有足够的吸引力。子游，健身游、冒险游、消暑游都有足够的吸引力。33、、把洛阳，特别是隋唐遗址公园，打造成中国中部的把洛阳，特别是隋唐遗址公园，打造成中国中部的““博博鳌鳌””。。洛阳历史上一直是我国经济、文化、政治的中心，有着丰洛阳历史上一直是我国经济、文化、政治的中心，有着丰富的文化积淀与学术氛围，关于中国历史文化的研讨避不富的文化积淀与学术氛围，关于中国历史文化的研讨避不开洛阳，基于遗址的保护与避免同类功能建筑的雷同，隋开洛阳，基于遗址的保护与避免同类功能建筑的雷同，隋唐遗址公园在不能建大型学术研讨会议中心的同时，可以唐遗址公园在不能建大型学术研讨会议中心的同时，可以利用其便利的交通和幽雅的环境，旖旎的风光，举行规模利用其便利的交通和幽雅的环境，旖旎的风光，举行规模小、规格高的学术活动，比如诗歌研讨会，书画研讨会、小、规格高的学术活动，比如诗歌研讨会，书画研讨会、文学作品研讨会等，以及年度学术论坛、品茶论道等，打文学作品研讨会等，以及年度学术论坛、品茶论道等，打造成文化中的圣城，学术中的造成文化中的圣城，学术中的““博鳌博鳌””。。文锋策划文锋策划44、、把隋唐遗址公园打造成洛阳的把隋唐遗址公园打造成洛阳的““夫子庙夫子庙””、、““王府大街王府大街””、、““鼓楼夜市鼓楼夜市””。。前文说过，一个城市的夜游文化，将成为旅游留住游客的前文说过，一个城市的夜游文化，将成为旅游留住游客的关键，也是增加游客消费，带动当地餐饮、购物、住宿、关键，也是增加游客消费，带动当地餐饮、购物、住宿、商业的有效手段。南京商业的有效手段。南京““夫子庙夫子庙””、北京、北京““王府大街王府大街””、、西安西安““鼓楼夜市鼓楼夜市””都是当地旅游的地标性区域。而洛阳，都是当地旅游的地标性区域。而洛阳，虽然旅游资源丰富，特色食品多，旅游纪念品品类众多，虽然旅游资源丰富，特色食品多，旅游纪念品品类众多，但统一管理与筹划一直算不上尽善尽美，作业点分散，不但统一管理与筹划一直算不上尽善尽美，作业点分散，不集中，品质良莠不齐，因此，打造特色旅游购物一条街，集中，品质良莠不齐，因此，打造特色旅游购物一条街，特色饮食一条街势在必行。这些摊位并不会破坏园中的文特色饮食一条街势在必行。这些摊位并不会破坏园中的文物保护，反而能进一步刺激消费，提升就业，拉动人气。物保护，反而能进一步刺激消费，提升就业，拉动人气。另外，洛阳有着丰富的非物质文化遗产与民间特色工艺，另外，洛阳有着丰富的非物质文化遗产与民间特色工艺，比如河洛大鼓、剪纸、戏曲、武皇宫廷乐舞、洛阳宫灯等，比如河洛大鼓、剪纸、戏曲、武皇宫廷乐舞、洛阳宫灯等，把这些集中在特色一条街上，既对这些工艺产品是一种推把这些集中在特色一条街上，既对这些工艺产品是一种推广与保护，还能进一步提升游客的兴趣，刺激消费与增加广与保护，还能进一步提升游客的兴趣，刺激消费与增加就业。就业。同时，举办文化庙会，民俗文化活动，灯会，风筝节等。同时，举办文化庙会，民俗文化活动，灯会，风筝节等。为洛阳市丰富的民间艺术提供展示的平台，同时，让过年为洛阳市丰富的民间艺术提供展示的平台，同时，让过年逛庙会的习俗得以发展延续，缓解目前主要在市区王城公逛庙会的习俗得以发展延续，缓解目前主要在市区王城公园等地举行所带来的交通压力，同时，给洛南带来足够的园等地举行所带来的交通压力，同时，给洛南带来足够的人气。人气。文锋策划文锋策划55、把隋唐遗址公园建成集文化活动、体育健身与一体的、把隋唐遗址公园建成集文化活动、体育健身与一体的拓展基地。拓展基地。可定期举行风光摄影展、赏荷、赏桂、赏梅、赏菊诗会、可定期举行风光摄影展、赏荷、赏桂、赏梅、赏菊诗会、摄影、画展，园区可建设历代洛阳相关名人的诗书画作品，摄影、画展，园区可建设历代洛阳相关名人的诗书画作品，可根据园区面积大，位置佳、景致好等特点，打造成企业可根据园区面积大，位置佳、景致好等特点，打造成企业拓展基地，市民健身基地。既增加收入的同时，还可以带拓展基地，市民健身基地。既增加收入的同时，还可以带动园区的人气。动园区的人气。文锋策划文锋策划加强宣传促销，创建名优品牌。加强宣传促销，创建名优品牌。目前，我国旅游市场竞争激烈，产品同质化严重，不好的目前，我国旅游市场竞争激烈，产品同质化严重，不好的旅游产品策划不仅起不到促进作用，反而会毁掉一个景区，旅游产品策划不仅起不到促进作用，反而会毁掉一个景区，因此，像因此，像《《禅宗少林禅宗少林··音乐大典音乐大典》》一样，一样，《《大宋大宋··东京梦东京梦华华》》、青春版歌舞、青春版歌舞《《清明上河图清明上河图》》、、《《梦回君山梦回君山》》等演艺等演艺剧目的成功，固然借助了少林文化、大宋文化、老子文化剧目的成功，固然借助了少林文化、大宋文化、老子文化的资源，但仅有资源是不够的。如果没有高端文化创意人的资源，但仅有资源是不够的。如果没有高端文化创意人才提出的策划，如果没有聚集全省乃至全国顶尖的创作队才提出的策划，如果没有聚集全省乃至全国顶尖的创作队伍、营销队伍、管理队伍，其旅游演艺业也没有今天的火伍、营销队伍、管理队伍，其旅游演艺业也没有今天的火爆。爆。我市旅游资源尽管非常丰富，尽管有能力也有信心去打造我市旅游资源尽管非常丰富，尽管有能力也有信心去打造好的文化旅游项目，但如果游客不知道，不来消费或只是好的文化旅游项目，但如果游客不知道，不来消费或只是走马观花，这不利于发展文化旅游。因此，应在吸引游客、走马观花，这不利于发展文化旅游。因此，应在吸引游客、留着游客、延长留客时间，增大游客消费市场等方面做留着游客、延长留客时间，增大游客消费市场等方面做““文章文章””。文化旅游应立足本地资源，突出特色，实现多。文化旅游应立足本地资源，突出特色，实现多目标、多层次、多途径、全方位的综合发掘，以丰富的旅目标、多层次、多途径、全方位的综合发掘，以丰富的旅游内容吸引游客，为游客提供观光、游览、购物、学习体游内容吸引游客，为游客提供观光、游览、购物、学习体验、休闲、度假等多项活动。验、休闲、度假等多项活动。在促销上一方面利用春节庙会，灯会，春季牡丹花会，夏在促销上一方面利用春节庙会，灯会，春季牡丹花会，夏天赏荷，秋天赏月，河洛文化旅游节，冬天赏梅，文化论天赏荷，秋天赏月，河洛文化旅游节，冬天赏梅，文化论坛等活动带动推广。另一方面，要充分利用市场经济中屡坛等活动带动推广。另一方面，要充分利用市场经济中屡试不爽的名人效应：试不爽的名人效应：文锋策划文锋策划1.1.打造“印象洛阳”实景演绎项目的名人效应；打造“印象洛阳”实景演绎项目的名人效应；比如桂林比如桂林的实景演绎项目“印象刘三姐”选择了著名导演张艺谋，的实景演绎项目“印象刘三姐”选择了著名导演张艺谋，而杭州的“印象西湖”则请来了日本的喜多郎和知名歌而杭州的“印象西湖”则请来了日本的喜多郎和知名歌手张靓颖。手张靓颖。20092009年年77月，云南大理更是投资两个多亿月，云南大理更是投资两个多亿邀请著名导演陈凯歌打造实景演绎节目。因此，在打造邀请著名导演陈凯歌打造实景演绎节目。因此，在打造印象洛阳的时候，也可以选择知名导演或知名演员来演印象洛阳的时候，也可以选择知名导演或知名演员来演绎，可以起到事半功倍的效果。绎，可以起到事半功倍的效果。2.2.打造园区规划项目的名人效应。打造园区规划项目的名人效应。可以邀请知名书画家，可以邀请知名书画家，知名牡丹画家，知名工艺品品牌，知名唐三彩、澄泥砚知名牡丹画家，知名工艺品品牌，知名唐三彩、澄泥砚生产厂家、知名非物质文化遗产传承人等在园区设置专生产厂家、知名非物质文化遗产传承人等在园区设置专门的工作室，专卖店，表演舞台等，提升整个园区文化门的工作室，专卖店，表演舞台等，提升整个园区文化旅游购物的品位与档次，给游客打造一个放心购物，轻旅游购物的品位与档次，给游客打造一个放心购物，轻松享受的旅游环境。松享受的旅游环境。文锋策划文锋策划坚持保护第一、做到持续发展。坚持保护第一、做到持续发展。利用民族文化资源发展旅游业，同时又能成功保护文化遗产，利用民族文化资源发展旅游业，同时又能成功保护文化遗产，这是一个世界性的难题，也是洛阳文化旅游发展必须面对的这是一个世界性的难题，也是洛阳文化旅游发展必须面对的一个重要难题。一个重要难题。洛阳文化遗产既丰富又脆弱，一旦破坏很难恢复。如西部地洛阳文化遗产既丰富又脆弱，一旦破坏很难恢复。如西部地区比如贵州一些早期开发的村寨，由于开发水平低，缺乏经区比如贵州一些早期开发的村寨，由于开发水平低，缺乏经验和有效的管理，随着游客的涌入而迅速人工化和过度商业验和有效的管理，随着游客的涌入而迅速人工化和过度商业化，甚至流于庸俗化。失去了传统文化的真实与质朴，也就化，甚至流于庸俗化。失去了传统文化的真实与质朴，也就失去了吸引力，旅游这棵失去了吸引力，旅游这棵““摇钱树摇钱树””为当地少数名族村民带为当地少数名族村民带来的好景不长，反而给村寨带来了许多令人遗憾的破坏。来的好景不长，反而给村寨带来了许多令人遗憾的破坏。所以，洛阳文化旅游开发中必须坚持所以，洛阳文化旅游开发中必须坚持““保护第一，开发第保护第一，开发第二二””的原则，形成保护的原则，形成保护——开发开发——保护的可持续发展。开发与保护的可持续发展。开发与保护本身就是一对矛盾，一个悖论，因为任何一种资源的开保护本身就是一对矛盾，一个悖论，因为任何一种资源的开发都会对原先的状态造成变化或是破坏。发都会对原先的状态造成变化或是破坏。““变变””是必然的，是必然的，““不变不变””是相对的，关键是要努力探索在发展中保护自然与是相对的，关键是要努力探索在发展中保护自然与文化遗产的路子。文化遗产的路子。基于此，我们建议在发展中保护，在保护中开发这一原则，基于此，我们建议在发展中保护，在保护中开发这一原则，要成立专项保护基金，而是要制定相应的发展规划策略，以要成立专项保护基金，而是要制定相应的发展规划策略，以实景演绎为龙头，稳步发展园中设施与项目，做到可持续发实景演绎为龙头，稳步发展园中设施与项目，做到可持续发展。展。文锋策划文锋策划加强人员素质培训、重视引导。加强人员素质培训、重视引导。在文化旅游开发中工作人员具有不可忽视的作用，要把文在文化旅游开发中工作人员具有不可忽视的作用，要把文化旅游做活、做大、做好，就得加强对员工素质的培训和化旅游做活、做大、做好，就得加强对员工素质的培训和引导工作，特别是隋唐遗址公园，作为新区经济建设的桥引导工作，特别是隋唐遗址公园，作为新区经济建设的桥头堡，其在提升旅游收入与洛阳市旅游在国内的竞争力的头堡，其在提升旅游收入与洛阳市旅游在国内的竞争力的同时，很大程度上将提升就业水平与新区的经济建设，因同时，很大程度上将提升就业水平与新区的经济建设，因此，郊区的农民将很大程度上成为本次洛阳文化旅游专题此，郊区的农民将很大程度上成为本次洛阳文化旅游专题公园打造中的主力军，激发农民参与办旅游的积极性和提公园打造中的主力军，激发农民参与办旅游的积极性和提高农民办旅游的能力。洛阳文化旅游能否可持续发展的关高农民办旅游的能力。洛阳文化旅游能否可持续发展的关键在于参与市民与农民对自己文化价值的认识，成为自己键在于参与市民与农民对自己文化价值的认识，成为自己文化的主动传承者和保护者，要做到这一点，首先是让经文化的主动传承者和保护者，要做到这一点，首先是让经营者对自身文化资源的利用中获得利益，并通过教育培训，营者对自身文化资源的利用中获得利益，并通过教育培训，使他们成为旅游业发展的主体。使他们成为旅游业发展的主体。制定和实施文化旅游从业人员系统培训计划，建立文化旅制定和实施文化旅游从业人员系统培训计划，建立文化旅游导游队伍，进行洛阳历史和民族文化等方面的知识培训，游导游队伍，进行洛阳历史和民族文化等方面的知识培训，提高他们的文化遗产保护意识，帮助乡村艺人和熟知乡村提高他们的文化遗产保护意识，帮助乡村艺人和熟知乡村历史文化知识的人对区域历史文化进行研究和整理，并鼓历史文化知识的人对区域历史文化进行研究和整理，并鼓励他们对年轻一代进行相关历史文化的传授。这些，都是励他们对年轻一代进行相关历史文化的传授。这些，都是发展文化旅游必须要考虑到的事情。发展文化旅游必须要考虑到的事情。文锋策划文锋策划后记后记打造隋唐遗址植物园打造隋唐遗址植物园《《印象洛阳印象洛阳————丝路花语丝路花语》》实景演出及实景演出及相关文化活动的推广，将为人们了解洛阳，爱上洛阳，打相关文化活动的推广，将为人们了解洛阳，爱上洛阳，打开了一道艺术大门，既增加了洛阳旅游的新内容，弥补了开了一道艺术大门，既增加了洛阳旅游的新内容，弥补了洛阳夜游文化的不足，也有机地整合了洛阳旅游资源，推洛阳夜游文化的不足，也有机地整合了洛阳旅游资源，推动了洛阳文化产业的发展，实现里文化与旅游的紧密结合，动了洛阳文化产业的发展，实现里文化与旅游的紧密结合，打造了洛阳新的旅游目的地，也提升里洛阳新区的人气与打造了洛阳新的旅游目的地，也提升里洛阳新区的人气与经济活力。将会为洛阳市增加一项非常好的综合文化项目，经济活力。将会为洛阳市增加一项非常好的综合文化项目，不但能够扩大洛阳在国际国内的影响力，还在开发和保护不但能够扩大洛阳在国际国内的影响力，还在开发和保护洛阳人文景观、民俗文化、牡丹文化的同时，将洛阳丰富洛阳人文景观、民俗文化、牡丹文化的同时，将洛阳丰富的文化旅游资源发扬光大，成为洛阳市一张新的城市名片。的文化旅游资源发扬光大，成为洛阳市一张新的城市名片。一位洛阳的网友在洛阳信息港一位洛阳的网友在洛阳信息港BBSBBS论坛上这样写道：论坛上这样写道：开封有清明上河园，东京梦华；西安有大唐芙蓉园，梦开封有清明上河园，东京梦华；西安有大唐芙蓉园，梦回唐朝；登封有少林寺，禅中少林；杭州有宋城景区，宋回唐朝；登封有少林寺，禅中少林；杭州有宋城景区，宋城千古情。洛阳太弱啦！！文化产业！！！焦作的影视城城千古情。洛阳太弱啦！！文化产业！！！焦作的影视城不错，比洛阳强！！洛阳太需要大型主题公园！！不错，比洛阳强！！洛阳太需要大型主题公园！！我们理解这位网友的心情，确实，在却过大部分旅游城市我们理解这位网友的心情，确实，在却过大部分旅游城市文锋策划文锋策划开始向文化旅游”这一新旅游模式转变的时候，开始向文化旅游”这一新旅游模式转变的时候，作为中国优秀旅游城市的洛阳，确实不应落在他人的后作为中国优秀旅游城市的洛阳，确实不应落在他人的后面。面。洛阳，文化旅游强市，不是梦。洛阳，文化旅游强市，不是梦。谢谢！谢谢！文锋策划文锋策划