讲故事-永远胜于讲道理——美国营销传播大师安妮特·西蒙斯奠基之作《故事思维》评读

('讲故事,永远胜于讲道理——美国营销传播大师安妮特西蒙斯奠基之作《故事思维》评读章瑞华【期刊名称】《传媒评论》【年(卷),期】2017(000)006【摘要】<正>“讲故事,永远胜于讲道理。”学会讲故事是一种思维,也是一种技巧。江西人民出版社新出的《故事思维》一书,是将故事思维应用于营销传播的第一人安妮特·西蒙斯(AnnetteSimmons)的奠基之作,畅销全球10余年。她开创性地提出传播沟通中常用的六大类故事,并详细阐释了在何种情况下、如何讲述这些故事:从获取投资人信任到赢得商业合同,从团队建设到营销活动的开展,深度阐述了用故事提升组织及个人【总页数】2页(P95-96)【作者】章瑞华【作者单位】浙江传媒研究院【正文语种】中文【中图分类】G206【相关文献】1.中国特色危机传播理论的奠基之作——读《危机传播概论》[J],石本惠2.湘剧研究的奠基之作——范正明先生湘剧系列书籍读评[J],江学恭3.决胜于网络时代的传播营销之利器——评《五维传播》[J],董媛媛4.讲故事,永远胜于讲道理——美国营销传播大师安妮特·西蒙斯奠基之作《故事思维》评读[J],章瑞华5.讲故事胜于讲道理[J],肖昌斌因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买',)