大学生饮料口味调查报告,大学生饮料消费市场调查报告

大学生饮料口味调查二零一四年十月三十日目录一·目录二·摘要三·前言（一）市场背景（二）调研目的（三）调研方法（四）调研内容（五）调研数据及分析四·调研中发现的问题五·解决问题的建议六·结束语二摘要随着经济的快速发展，人们生活水平不断提高。人们对饮料的需求有所提高，特别是在校大学生，他们是饮料界发展的推动力。为了更加清楚的了解在校大学生的饮料口味和需求，我们专程进行了大学生饮料口味的市场调研。此次调研，我们采取了问卷调查的方式。通过大学生的性别，口味偏好，选择习惯等问题，可以令我们更加了解市场需求，同时帮助饮料厂商正确对待市场，了解消费者的需求。此次调研我们通过调查问卷共10道选择题的调查方式，被调查者可以按照自己的口味偏好，选择习惯等问题进行答卷。调查完成后，我们会运用不同的图形来展现我们的调查成果。三前言（一）市场背景当今社会经济飞速发展，人民群众生活水平大幅提高，对饮料这种享受型产品的需求也大大提高。目前，我国软饮料市场以碳酸饮料。瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。其中，碳酸饮料已进入成熟期。市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80％，其他竞争者难以撼动其市场地位。而且国家也出台了很多相关饮料生产安全的法律保障广大人民群众的安全。当代的大学生，对饮料的需求已经从单一的解渴转变成追求刺激，补充体能，外形精美和养生功效等功能。因此，大学生这群庞大的消费者，是我们不容忽视的！（二）调研目的一、希望通过这次大学生饮料口味调研，了解到饮料市场的前景和发展过程中应该注意的问题二、希望通过此次大学生饮料口味调研，更好的通过大学生的消费习惯和消费心理。令生产这更好的调整产业链三、希望通过这次大学生饮料口味调研，令生产出来的饮料不被浪费。防止资源的浪费。（三）调研方法此次调研我们采取的是调查问卷的方式。我们这次调查采用的是实地调查的方式，在学校人流密集的地方进行调查。我们一共发放了100张问卷，收回100张，其中90份有效。大一男生15个，女生10个。大二女生15个，男生20个，大三男生15个女生15个。（四）调研内容内容：大学生饮料口味调查问卷亲爱的同学们，你们好：感谢你们能在百忙之中抽出几分钟来帮我们做问卷，让我们更好的了解现在的饮料市场，为饮料市场提供更多的指导。饮料口味偏好问卷调查报告1:你的性别是？A女B男Q2:平时喜欢喝饮料吗？A喜欢B一般C不喜欢Q3Q3:一个星期一般会有几天有喝饮料?A1~2次B3~4次C每天都喝Q4:更偏好于什么口味的饮料？A甘甜B清香C酸甜D都可以Q5：平时一般买一瓶多少钱的饮料?A1~3元B3~5元C5~6元D6元以上Q6:购买饮料时会偏爱于什么类型的？（可多选）A美容养颜B解渴润喉C运动型D助消化润肠道E其他__________Q7：最常购买的饮料是什么？(可多写)Q8：会尝试新的饮料产品吗？A:经常B偶尔C不会Q9:在不知饮料产品口味的情况下，会因为什么而决定购买？A：价格实惠B：外观精美C：卖家推荐D：第六感~Q10:您会因为商家的什么优惠策略而增加饮料的购买数量？A:买多打折B:买一送一C：赠送精美小礼品感谢您的作答，您的回答是我们调查的动力!祝生活愉快~~~（五）调研数据及其分析1:你的性别是？A女B男分析：这次调查我们对50个男生，40个女生进行了调查。男生女生Q2:平时喜欢喝饮料吗？A喜欢B一般C不喜欢分析：由下面图表可以看出，喜欢喝饮料的男生比女生明显的多。其中也能看出销售商注意的发展方向更注重一点男性的需求。但女生也不能因此失彼喜欢一般不喜欢051015202530男生女生Q3:一个星期一般会有几天有喝饮料?A1~2次B3~4次C每天都喝分析：对于饮料的饮用习惯。总体来说仍然是男生高于女生。但基本都不会每天都喝饮料。属于比较理性的选择。大学生对饮料的需求不会过度强烈。Q4:更偏好于什么口味的饮料？A甘甜B清香C酸甜D都可以分析：对于饮料口味的偏好。大学生更偏重于酸甜口味。应该是因为酸甜味能较好的刺激人们的味蕾起到舒缓压力，提神醒脑的效果。0510152025男生女生1~2次3~4次每天都喝甘甜清香酸甜都可以Q5：平时一般买一瓶多少钱的饮料?A1~3元B3~5元C5~6元D6元以上分析：大学生虽然是当代饮料行业发展的导向，但是，仍处于消费者。没有过多的经济来源。目前我国大学生在饮料上的花费还算理性，集中在3~5元的区间中。但女生消费略高于男生。Q6:购买饮料时会偏爱于什么类型的？（可多选）A美容养颜B解渴润喉C运动型D助消化润肠道E__________分析：此问题中男女对饮料需求就有明显的区分。女生集中于美容养颜和助消化类型的饮料。男生则侧重于运动型和解渴型。这样的现象有助于商家更好的研发新型饮料产品，开拓新市场。051015201~3元3~5元5~6元6元以上女生男生01020美容养颜解渴润喉运动型助消化润肠道女生男生女生男生Q7：最常购买的饮料是什么？(可多写)分析：这类开放性的题目，是最能体现消费者的需求。而此次的问卷中，出现频率较多的饮料有营养快线，百事可乐，可口可乐，佳得乐和果汁类的饮品。这就方便了生产商重新或者更好的调节产量，对产品进行深加工。做到不浪费资源，保护环境，绿色生产！Q8：会尝试新的饮料产品吗？A:经常B偶尔C不会分析：这个题目对大学生的心理进行了调查。生产商可以根据该问题结果的不同，采取不同的措施，对大学生的心理进行刺激。维持和重塑他们对饮料的各种心理。而结果就是大学生大部分偶尔尝新。所以生产者就要刺激和维持大学生的消费心理。051015202530经常偶尔不会男生女生Q9:在不知饮料产品口味的情况下，会因为什么而决定购买？A：价格实惠B：外观精美C：卖家推荐D：第六感~分析：这个问题调查的是大学生的消费欲望。结果的不同能帮助营销者想出不同的营销策略。吸引大学生的消费。而结果是大部分的大学生倾向于价格实惠。而厌倦于卖家的推荐价格实惠外观精美买家推荐第六感Q10:您会因为商家的什么优惠策略而增加饮料的购买数量？A:买多打折B:买一送一C：赠送精美小礼品分析：由图中可知，大学生更偏向于赠送精美小礼品。女学生尤为明显。而买多打折在饮料销售过程中，颇不受大学生的喜欢。这点就是营销者应该注意的。别因为其他类型商品优惠策略的优势而受误导。0102030买多打折买一送一赠送精美小礼品男生北部四调研中发现的问题通过此次调研的数据我们发现了以下问题:1.饮料这个市场，仍然发展很旺，潜力很大，特别是大学生对饮料的需求，增速在不断加快2.在销售的过程中，要考虑到正确的营销策略，不要乱借鉴其他商品的促销活动。要因产品而制定专属的方法。切记掩耳盗铃！3.生产商在生产过程中要多多考虑大学生口味的变化。跟上时代的步伐，不要妄自菲薄或者狂妄自大。4.产品价格不是最重要的因素去导致产品被购买的结果。最重要的是产品的质量和销售人员的态度。五解决问题的建议（一）对于这个有潜力的市场，生产者应把适当的注意力投放到这饮料市场。专心诚意的做好产品。（二）对于不同的产品，根据产品的特性制定出有特性的营销策略。（三）生产者也要有平衡的心理。在心中摆好价值的天枰。多了解市场的变化，不要一成不变。（四）影响产品的销售量的因素很多，质量好，价格实惠，自然顾客就多。过于便宜的产品，顾客或者更少六结语此次调研，，在小组成员的共同努力下，我们用了5天时间，对饮料市场进行了调研。通过此次调研，我们更加深入的了解到了大学生真正地需求。和市场发展的趋势，也希望我们的调研能为相关饮料企业有所帮助，和减少资源的浪费。由于能力有限，调研，过程和数据的分析中难免有错误，还希望老师和同学批评指正。今天的报告会到此结束，谢谢大家！本小组成员夏塾基林思斯卓瑞露郭丹丹何燕妹苏伟婷张景边成员分工组长：夏塾基何燕妹PPT制作：夏塾基何燕妹林思斯郭丹丹卓瑞露苏伟婷讲解人员：林思斯